京東數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日15點(diǎn),在始于6月1日的京東618全民年中購(gòu)物節(jié)期間,京東商城累計(jì)下單金額已超1100億元(行業(yè)口徑),要完成這些商品的配送,京東的快遞員需要走超過(guò)3億公里。

6月18日上午9點(diǎn)15分,京東配送機(jī)器人來(lái)到中國(guó)人民大學(xué)公共教學(xué)二號(hào)樓,為正在樓內(nèi)自習(xí)的李若谷同學(xué)送去了訂單。10點(diǎn)15分,位于西安的航天基地管委會(huì)降落點(diǎn),市民邢棟收到了來(lái)自京東無(wú)人機(jī)送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。

“人工智能和機(jī)器人技術(shù)將再一次掀起新的產(chǎn)業(yè)革命,我們用了很長(zhǎng)時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的零售公司,也會(huì)用更短的時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的技術(shù)公司,因?yàn)閯?chuàng)新一直都是京東人彌足珍貴的品質(zhì)和銳意進(jìn)取的動(dòng)力?！本〇|集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示。

京東在618全民年中購(gòu)物節(jié)中,通過(guò)科技創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí),帶動(dòng)了消費(fèi)品和家居生活的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中,女性用戶貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的購(gòu)買力。在物流、金融等領(lǐng)域能力的全面開(kāi)放,更為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)。

消費(fèi)再升級(jí) 花錢買品質(zhì)

18日凌晨開(kāi)始的秒殺戰(zhàn)役讓6月1日就拉開(kāi)序幕的618購(gòu)物節(jié)奏出最強(qiáng)音,從0點(diǎn)開(kāi)始就有海量用戶瞬間涌入,峰值訂單被不斷刷新, 第一個(gè)小時(shí)的銷售額超過(guò)去年同期的250%。

6月18日凌晨2點(diǎn)11分,整個(gè)京東618年中購(gòu)物節(jié)期間的累計(jì)下單金額突破1000億元。其中,來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、蘇州、天津、重慶、西安等城市的用戶數(shù)量最多,參與秒殺的積極性最高。

智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入,也讓消費(fèi)者可以從更豐富的場(chǎng)景和終端搶購(gòu)商品。消費(fèi)者利用智能冰箱購(gòu)買的商品中,70%銷量是生鮮產(chǎn)品。利用叮咚智能音箱進(jìn)行語(yǔ)音下單購(gòu)買的主要品類有:紙品濕巾、飲用水、沖調(diào)飲品、沐浴等常購(gòu)品類,這是京東有史以來(lái)第一個(gè)可以利用叮咚智能音箱進(jìn)行語(yǔ)音購(gòu)物的618。

數(shù)據(jù)顯示,618購(gòu)物季期間,用戶購(gòu)買很多品類商品的客單價(jià)都略高于平日,配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

截至18日10:00,京東累計(jì)訂單量Top5品類為:手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、家電服務(wù)、平板電視。其中,海信電視的銷售額已超越去年618全天,小米電視更同比去年618全天實(shí)現(xiàn)了5倍的增長(zhǎng)。

京東銷售額Top5品類為:空調(diào)、手機(jī)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)。銷售額Top5品牌為:美的(Midea)、Apple、海爾(Haier)、格力(GREE)、小米(MI)。其中,截止到18日上午10時(shí),格力空調(diào)已超過(guò)去年618全天銷售額,美的空調(diào)銷售額更是達(dá)到了去年全天近4倍;海爾洗衣機(jī)銷售額是去年全天的2倍。

3C事業(yè)部在18日凌晨迎來(lái)此次618銷售高峰,3C領(lǐng)域大量品類迅速突破了億元銷售額,電腦辦公品類只用了2分50秒,數(shù)碼品類用了5分30秒,手機(jī)品類用時(shí)3分07秒。其中手機(jī)在一小時(shí)之內(nèi)同比增長(zhǎng)了405%。

京東超市在18日的前2個(gè)小時(shí),一共售出12萬(wàn)桶食用油(重量超過(guò)450噸),22萬(wàn)件牛奶(重量超過(guò)1000噸),14萬(wàn)包大米,3萬(wàn)件方便面,2萬(wàn)盒口香糖。白酒、洋酒品類銷售額是超過(guò)同期的4倍,黃酒品類是去年同期的6倍。30分鐘內(nèi)賣出40噸洗衣液,維達(dá)卷紙近8萬(wàn)卷(重量約20噸);2小時(shí)內(nèi),賣出紙品濕巾30萬(wàn)件,是去年同期7倍,賣出衣物清潔產(chǎn)品約40萬(wàn)件,是去年同期4倍。

京東生鮮在18日前5分鐘內(nèi),賣出45萬(wàn)只“網(wǎng)紅大IP”小龍蝦;0:00-02:00的2小時(shí)內(nèi)賣出200噸生鮮產(chǎn)品,相當(dāng)于4架大型貨運(yùn)飛機(jī)的滿載載重;截至當(dāng)日08:00,訂單量已超過(guò)去年618全天。

運(yùn)動(dòng)戶外成為服飾品類增長(zhǎng)的排頭兵,一直保持近3倍的快速增長(zhǎng),截止到10點(diǎn),已經(jīng)售出近20萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋,售出的運(yùn)動(dòng)器械總重量超過(guò)2000噸。京東的服裝品類售出了超過(guò)10萬(wàn)條連衣裙,連起來(lái)可以鋪滿20條長(zhǎng)安街,T恤銷售數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)件。

作為重要的電商支付手段,京東金融的消費(fèi)助推作用越發(fā)明顯,6月18日當(dāng)天前10個(gè)小時(shí),京東支付交易額同比增長(zhǎng)240%。618開(kāi)始僅6小時(shí)白條交易額超去年618全天;僅9小時(shí)京東支付交易額超去年618全天。同時(shí),線下共有800萬(wàn)銀聯(lián)商戶與京東金融一起參與,6月1日-18日期間,京東支付線下交易額同比增長(zhǎng)10倍。6月1日至今,京東金融已經(jīng)通過(guò)白條免息、支付立減、滿減返券、現(xiàn)金紅包等活動(dòng),為用戶送出3.5億元優(yōu)惠福利和2500萬(wàn)份免費(fèi)的保險(xiǎn)保障,包括運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、物損險(xiǎn)、拒收險(xiǎn)、價(jià)保險(xiǎn)、延保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)意外險(xiǎn)、美妝質(zhì)量險(xiǎn)等。

女性消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲

本次促銷季中,女性消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山,參與大促的女性用戶數(shù)量領(lǐng)先于男性,面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次618銷售大幅增長(zhǎng)。

截止到11點(diǎn),珠寶品類已經(jīng)超過(guò)去年618全天的銷售量,其中黃金產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁,中國(guó)黃金的銷售量已經(jīng)超過(guò)去年618全天銷量的13倍,周生生的銷量達(dá)到去年618全天的2倍。潮流飾品銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近5萬(wàn)件,潮流時(shí)尚品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī),其中Daisy London銷售額同比去年增長(zhǎng)30倍;She's銷售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)200%。

女性用戶也成為進(jìn)口食品的消費(fèi)主力,在18日凌晨的瘋狂2小時(shí)期間,進(jìn)口巧克力銷量是去年同期13倍,進(jìn)口糧油是去年同期5倍,蓓琳娜橄欖油2小時(shí)內(nèi)共銷售2000升,進(jìn)口咖啡2小時(shí)內(nèi)銷售120萬(wàn)杯咖啡,相當(dāng)于平均每分鐘售出1萬(wàn)杯。

女性消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品青睞有加,更鐘愛(ài)大牌,帶動(dòng)了京東618美妝產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)。京東超市30分鐘賣出1600瓶雅詩(shī)蘭黛小棕瓶,美迪惠爾水庫(kù)針劑面膜10分鐘內(nèi)就打破了去年618當(dāng)天的總銷量。

截止到10點(diǎn),京東生鮮自營(yíng)訂單銷售額同比增長(zhǎng)970%。其中,女性消費(fèi)者比較喜愛(ài)的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產(chǎn)品銷量增幅明顯,自營(yíng)果蔬品類同比增長(zhǎng)2000%,自營(yíng)冷飲凍食同比增長(zhǎng)1200%。

大牌領(lǐng)跑 個(gè)性滿足

在3C、家電和居家生活品類中,國(guó)際品牌大受歡迎。在3C品類中,Apple依舊穩(wěn)居累計(jì)銷售額榜冠軍。在美妝國(guó)際大品牌中,SK-II和雅詩(shī)蘭黛在2小時(shí)內(nèi)的銷售額分別是同期的4倍和3倍。防曬產(chǎn)品、眼霜產(chǎn)品、乳液面霜在2小時(shí)內(nèi)的銷售額都達(dá)到了同期4倍以上。奢侈品方面,RIMOWA截至11點(diǎn)的銷售額達(dá)到去年618的全天銷量的3倍。

在運(yùn)動(dòng)戶外品類中,國(guó)際一線品牌的增長(zhǎng)尤其明顯,阿迪達(dá)斯和Under Armour領(lǐng)跑該品類品牌增長(zhǎng)榜,截止到10點(diǎn),阿迪達(dá)斯的銷量已經(jīng)超過(guò)去年618全天的近3倍,戶外手表品牌佳明(Garmin)的同比銷售增長(zhǎng)超過(guò)5倍,Under Armour更是超過(guò)去年618全天銷量的27倍,表明在運(yùn)動(dòng)戶外品類消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌更加看重。

在家電品類中,高端生活電器和個(gè)護(hù)電器高速增長(zhǎng)。截止到18日上午10時(shí),戴森品牌銷售額增長(zhǎng)高達(dá)去年同期的3倍;松下更是增長(zhǎng)4.5倍;凈水機(jī)銷售大爆發(fā),銷售已逾6萬(wàn)臺(tái);洗碗機(jī)銷售額增長(zhǎng)3倍以上;高端IH高端電飯煲銷售額同比增長(zhǎng)4倍、破壁機(jī)則達(dá)到了5倍。

在居家生活中,截止到10點(diǎn),全友品牌銷售是去年618全天2倍,泰普爾品牌銷售是去年618全天4倍,席夢(mèng)思品牌銷售是去年雙11全天2.5倍;芝華仕品牌銷售是去年618全天7.8倍;曲美品牌銷售是去年618全天2.1倍;索菲亞品牌銷售是去年618全天5倍。箭牌銷售件數(shù)是去年18日全天的3倍。

很多用戶的個(gè)性化、品質(zhì)化需求也得到了滿足。截至18日上午10點(diǎn),叮咚智能音箱618銷量環(huán)比增長(zhǎng)30倍。電競(jìng)椅品類開(kāi)始1小時(shí),已超去年同期全天,傲風(fēng)電競(jìng)椅開(kāi)始2小時(shí)已完成去年同期全天的3倍,日均的3.5倍。晾衣架類目2小時(shí)銷售與去年618全天類目銷售額持平。好太太1小時(shí)銷售額超過(guò)去年同期全天,晾霸1小時(shí)銷售額是去年同期全天的5倍,日均6倍。松下的智能馬桶蓋,618開(kāi)場(chǎng)10分鐘銷售1500個(gè),平均每秒賣出2.5個(gè)。自營(yíng)座墊銷量同比去年全天增長(zhǎng)129%;汽車服務(wù)單量同比增長(zhǎng)500%,自營(yíng)機(jī)油同比自營(yíng)增長(zhǎng)113%。

截止到18日上午10時(shí),保健品品類銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)350%;其中,湯臣倍健品牌銷售額同比增長(zhǎng)約400%,蛋白粉銷售額已是去年618全天銷售額的3倍,液體鈣是去年618當(dāng)日銷售額2.5倍。

正如劉強(qiáng)東所言,“今年618的熱情似火,從線上到線下,從城市到鄉(xiāng)村,從品牌商到消費(fèi)者,618由京東的生日演變?yōu)榱艘粋€(gè)全民的節(jié)日。我們每個(gè)人都身處其中,參與推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行,為品牌的崛起和消費(fèi)的升級(jí)不斷創(chuàng)造著價(jià)值!這既是我們13年砥礪前行的結(jié)果,也是互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的必然?！?/p>