近年來的“IP”盈利模式可以概括為“一個(gè)資源,多次獲益”。這意味著,網(wǎng)文的原創(chuàng)性和文化產(chǎn)業(yè)的上游地位,決定著其在今天的文化市場中舉足輕重的地位,同時(shí)也昭示著,唯有從源頭把控文化內(nèi)容的生產(chǎn),才能有效培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈下游的健康生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直在野蠻生長

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來的混亂局面正在被迅速整頓。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在監(jiān)管方面被長久疏忽,這次自然不能是“法外之地”。

國家新聞出版廣電總局日前正式印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評估試行辦法》,明確提出對從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位進(jìn)行社會(huì)效益評估考核。《辦法》規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位發(fā)表作品出現(xiàn)嚴(yán)重政治差錯(cuò)、社會(huì)影響惡劣等重大問題,社會(huì)效益評估實(shí)行“一票否決”。

在過去不到二十年的發(fā)展歷程中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了中國信息社會(huì)中獨(dú)具特色的新興產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榫W(wǎng)文寫作幾乎零門檻,加之普通人依靠寫網(wǎng)文走上逆襲人生道路的故事,吸引了無數(shù)懷揣文學(xué)淘金夢的人投身網(wǎng)文創(chuàng)作。截至2016年年底,國內(nèi)40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品總量已達(dá)1454.8萬種,當(dāng)年新增作品達(dá)175萬部。

近乎野蠻式生長的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè),帶來的是作品的泥沙俱下。而作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的頭部內(nèi)容提供方,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)身處整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,具備向出版、廣電、網(wǎng)絡(luò)視頻等其他行業(yè)輻射和輸送內(nèi)容的能力,以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)的無限可能。我們今天看到的諸多粗制濫造的影視作品、令人尷尬的國產(chǎn)動(dòng)漫游戲,不少源于網(wǎng)文文本。不少網(wǎng)文都曾深陷抄襲風(fēng)波或是情節(jié)低俗、描寫露骨,但在獲得投資之后,文本本身的問題大都一筆勾銷,無法阻止IP鏈開發(fā)的進(jìn)程。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》(原名《庶女有毒》)涉嫌抄襲質(zhì)疑,自2013年開始從未停息。但關(guān)于抄襲的指證,絲毫不曾影響影視劇改編拍攝的進(jìn)程。電視劇開播的同時(shí),對原著抄襲200多部書目的詳細(xì)比對,也同期在網(wǎng)絡(luò)出爐。另一部熱門IP《三生三世十里桃花》也因涉及抄襲《桃花債》曾引發(fā)熱議,同樣在影視改編的道路上一路順風(fēng)。

而另一方面,扭曲的價(jià)值觀、低俗的情節(jié)涉及同樣帶來諸多令人瞠目結(jié)舌的作品。前段時(shí)間熱播的《歡樂頌》盡管制作精良,已經(jīng)算是網(wǎng)文IP改編劇中質(zhì)量過關(guān)產(chǎn)品。但仔細(xì)推敲其情節(jié)設(shè)計(jì),幾乎從頭至尾都是堅(jiān)定的階級(jí)論甚至血統(tǒng)論的捍衛(wèi)者。

這樣的網(wǎng)文邏輯之下,催生了大量粗制濫造的作品,憑借“爽文”狗血套路或是“瑪麗蘇”無腦情節(jié),成為網(wǎng)文的代表作,并為大眾文化產(chǎn)業(yè)鏈源源不斷地輸送劣質(zhì)IP。然而,這一切都不影響平臺(tái)獲利。一旦版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)生作用完成交易,網(wǎng)文企業(yè)則以控制版權(quán)的方式接手所有后續(xù)贏利,而這一趨勢正愈演愈烈。

要從源頭嚴(yán)控“IP”質(zhì)量

去年以來,重新洗牌整合后的某網(wǎng)文龍頭集團(tuán)在其“IP生態(tài)大會(huì)”上提出“IP共營合伙人制”模式,號(hào)稱做中國“漫威”,試圖以版權(quán)為核心,打通產(chǎn)業(yè)上下游,將網(wǎng)文作家、影視游戲動(dòng)漫開發(fā)方與資本方建立鏈接,打造“泛娛樂”化的中國IP產(chǎn)業(yè)。而合伙人模式則意味著,只要原生于同一IP,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的版權(quán)開發(fā)運(yùn)營可以同時(shí)進(jìn)行。這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈整合意味著,網(wǎng)文生產(chǎn)方將決定整個(gè)社會(huì)的閱讀內(nèi)容、影視資源等幾乎所有大眾文化產(chǎn)品。

與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文學(xué)的一支,以反噬的姿態(tài)成功將其母體侵吞,將傳統(tǒng)出版業(yè)納入自身產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)憑借資本之力,正以整合整個(gè)“大出版”領(lǐng)域的姿態(tài),將傳統(tǒng)出版、影視、動(dòng)漫、游戲等下游環(huán)節(jié)納入以自身為核心的版權(quán)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之中。

版權(quán)經(jīng)濟(jì)的核心可以概括為“一個(gè)資源,多次獲益”,這意味著,站在內(nèi)容源頭的網(wǎng)文生產(chǎn)方控制著下游所有文化產(chǎn)品的內(nèi)容核心。然而,隨著泛娛樂概念的不斷升溫,資本熱錢大量涌入,不斷縮短IP的開發(fā)周期成為平臺(tái)方最核心的目的。隨之而來的,是IP的挖掘門檻逐次降低,處于網(wǎng)文下游的影視、游戲、動(dòng)漫等一系列大眾文化內(nèi)容生產(chǎn)商陷入“一個(gè)劣質(zhì)IP,多次反復(fù)生產(chǎn)”的惡性生態(tài),而觀眾則不得不為一個(gè)劣質(zhì)IP反復(fù)買單。

網(wǎng)文的原創(chuàng)性和文化產(chǎn)業(yè)的上游地位,決定著其在今天的文化市場中舉足輕重的地位,同時(shí)也昭示著,唯有從源頭把控文化內(nèi)容的生產(chǎn),才能有效培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈下游的健康生態(tài)。即便是米其林大廚,也無法將毒大米做成山珍海味,廣電總局此番《辦法》的出臺(tái)也正是從源頭監(jiān)督,嚴(yán)格控制文化原材料的生產(chǎn),為后續(xù)文化大餐的品質(zhì)提供保障。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高潮迭起,網(wǎng)文迎來資本風(fēng)口。網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的版權(quán)經(jīng)濟(jì)邏輯將大眾文化的生產(chǎn)、傳播、開發(fā)權(quán)利牢牢把控,而資本逐利的天性決定了,其很難自覺做到在完成利益最大化目的同時(shí)兼顧社會(huì)利益,所以監(jiān)管顯得適時(shí)而必要。在網(wǎng)文版權(quán)經(jīng)濟(jì)邏輯下恣意生長的網(wǎng)文領(lǐng)域,是時(shí)候進(jìn)行一番保潔了。畢竟,文學(xué)除了娛樂功能之外,更深刻的意義在于彰顯時(shí)代精神。

□喻小舟(媒體人)