英媒稱(chēng),德國(guó)企業(yè)Jack Wolfskin中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示,中國(guó)2022年北京冬奧會(huì)前推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的行動(dòng),將幫助戶(hù)外品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)更快的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》7月17日?qǐng)?bào)道,雖然中國(guó)絕大地區(qū)缺雪,投資者卻并不受影響,公共和私人投資大量涌入滑雪場(chǎng)。北京方面力求到2030年開(kāi)設(shè)1000個(gè)滑雪場(chǎng),幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。

“對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō),冬季運(yùn)動(dòng)都將成為大熱門(mén);這是下一個(gè)前沿市場(chǎng),政府發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的雄心將創(chuàng)造巨大的推動(dòng)力?！盝ack Wolfskin中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克·吉拉爾·德哈斯說(shuō)。

報(bào)道稱(chēng),據(jù)估計(jì),以哥倫比亞和北面為首的外國(guó)品牌控制了中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)服裝約70%的市場(chǎng)——這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模大約為200億元人民幣。

德哈斯說(shuō),消費(fèi)者正開(kāi)始投身登山和健行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng),這促使Jack Wolfskin去年在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)逾15%,這些增長(zhǎng)主要來(lái)自于一線(xiàn)城市。

相較之下,根據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù),去年中國(guó)總體的運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%,達(dá)到1870億元人民幣。

報(bào)道稱(chēng),旗下?lián)碛斜泵婧头端?Vans)品牌的VF Corp表示,在2021年前將專(zhuān)注于投資中國(guó)。VF Corp董事長(zhǎng)史蒂文·倫德?tīng)柦衲?月在公司年會(huì)上誓言,要“幫助這些新的消費(fèi)者嘗試冬季運(yùn)動(dòng)”。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

分析師們表示,冬季運(yùn)動(dòng)的崛起是小眾運(yùn)動(dòng)在中國(guó)興起的趨勢(shì)的一部分,原因是消費(fèi)者希望能與眾不同?！斑\(yùn)動(dòng)服裝正變得日益專(zhuān)業(yè)化,”市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特的馬修克·拉貝說(shuō),“越來(lái)越個(gè)性化和愛(ài)冒險(xiǎn)的消費(fèi)者正選擇更多的小眾運(yùn)動(dòng)。

報(bào)道稱(chēng),由于中國(guó)的勞工薪資上漲,阿迪達(dá)斯等更大型的運(yùn)動(dòng)服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)向其他地方,但德哈斯說(shuō),由于中國(guó)的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大,Jack Wolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)。