比起旅游時(shí)曬美景、發(fā)自拍,如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點(diǎn)、跑步地圖……近年來(lái),越來(lái)越多的人把自己的運(yùn)動(dòng)愛好融入旅行中,體育與旅游的結(jié)合也催生了龐大的市場(chǎng)空間,蘊(yùn)含著大量的投資機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,兩者的互補(bǔ)具有天然優(yōu)勢(shì),如何利用各自優(yōu)勢(shì)推出有吸引力的產(chǎn)品是行業(yè)發(fā)展方向——

近年來(lái),隨著我國(guó)游客的多樣化體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求日益增長(zhǎng),體育旅游已經(jīng)成為重要的生活方式,產(chǎn)業(yè)發(fā)展也形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模。國(guó)家旅游局公布的最新數(shù)據(jù)顯示,到2020年,我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模有望突破1萬(wàn)億元。

體育旅游“受寵”

北京市民李剛是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的CEO,平時(shí)喜愛健身、登山、徒步。在李剛看來(lái),走進(jìn)大自然徹底放松自己,是人們喜歡戶外運(yùn)動(dòng)旅游最直接的動(dòng)力,也是最大的吸引力。

近年來(lái),隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí),以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng)。目前,市場(chǎng)上的主流體育旅游產(chǎn)品,大致可以分為健身游、極限游、觀賽游和參賽游等幾個(gè)類別。

來(lái)自驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,選擇體育旅游產(chǎn)品出游的人次增幅明顯,比2016年同期增長(zhǎng)了1.2倍。在體育旅游項(xiàng)目中,人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項(xiàng)目,其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者,加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè),是落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)民生改善人民幸福的重大舉措,也是推動(dòng)體育與旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)的重要舉措。

記者在采訪中了解到,2016年以來(lái),體育旅游的相關(guān)文件密集發(fā)布。2016年5月15日,國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》,雙方共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》,啟動(dòng)全國(guó)體育旅游示范基地和體育旅游項(xiàng)目的遴選,探索建立體育旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系,加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量。

2016年12月份,雙方聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》,從國(guó)家層面描繪體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖,計(jì)劃到2020年,在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地,打造100條體育旅游精品線路,培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示,要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性,加快培育體育旅游消費(fèi)市場(chǎng),持續(xù)優(yōu)化體育旅游供給體系,不斷提升體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的比重。

投資機(jī)會(huì)眾多

體育旅游背后的市場(chǎng)很大,蘊(yùn)含著大量的投資機(jī)會(huì)。目前,各大旅游企業(yè)紛紛發(fā)力,布局“旅游+體育”領(lǐng)域,像凱撒旅游、眾信旅游、中青旅等旅行社都已專門設(shè)立子品牌,把各種運(yùn)動(dòng)賽事引入旅游領(lǐng)域,發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)。

海航旅游投資集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁丁重?fù)P表示,海航和凱撒正在通過(guò)承接奧運(yùn)賽事切入“體育旅游”,身體力行迎接“旅游+”時(shí)代。眾信旅游專門成立“眾信體育”品牌圍繞各個(gè)熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事研發(fā)產(chǎn)品,同時(shí)與多個(gè)專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作挖掘消費(fèi)需求,并通過(guò)投資專業(yè)體育基金、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除了旅游企業(yè),還有來(lái)自體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)看好這一市場(chǎng)。北京勢(shì)至體育集團(tuán)起步于2009年,多年來(lái)與很多景區(qū)合作,依托戶外訓(xùn)練、登山、熱氣球、騎行、攀巖等,打造出一批可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的“體育+旅游”產(chǎn)品或基地。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示,體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)鏈的上游——體育場(chǎng)館和賽事資源等領(lǐng)域,還是在下游用戶群方面都更具有優(yōu)勢(shì)。旅行社在交通和住宿等旅游產(chǎn)品服務(wù)能力上則相對(duì)較強(qiáng),如果能將這兩者結(jié)合起來(lái),或許能推出更多適應(yīng)市場(chǎng)需求的定制化產(chǎn)品。

事實(shí)上,各地也開始布局體育旅游產(chǎn)業(yè),利用“體育+旅游”的方式推動(dòng)二者深度融合,打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游名片,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。比如,江蘇無(wú)錫、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造馬拉松、越野跑等品牌賽事,通過(guò)賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區(qū)域文化體育旅游品牌,實(shí)現(xiàn)全域體育旅游融合發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生體育旅游這一新業(yè)態(tài)是大勢(shì)所趨。從消費(fèi)者角度來(lái)講,隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí),觀光旅游已無(wú)法完全滿足游客需求,體驗(yàn)式旅游需求迅速增長(zhǎng),體育旅游就是其中的重要內(nèi)容;從旅游組織者角度來(lái)講,傳統(tǒng)旅行社、景區(qū)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí),盈利空間小了,體驗(yàn)式旅游尤其是體育旅游為旅行社、景區(qū)提供了新的贏利點(diǎn)。

推進(jìn)“體育+旅游”

體育旅游的前景正被體育界和旅游界一致看好。趙勇認(rèn)為,“體育+旅游”,能對(duì)游客產(chǎn)生更大的黏性,對(duì)城市則帶來(lái)可觀的效益。如果是純粹的旅游,人們?nèi)ミ^(guò)一個(gè)地方后,往往在一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)再去了,“體育+旅游”讓原本只是觀光的旅游變成以運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主的活動(dòng),比如滑雪,游客每一次的體驗(yàn)都會(huì)不一樣,他們每年都可能前往同一個(gè)地方體驗(yàn)。因而,體育旅游是一種多次、重復(fù)、漸進(jìn)的體驗(yàn)。

不過(guò),記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)體育旅游還處于初創(chuàng)階段,總體供給不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、體制機(jī)制不順等問(wèn)題仍然比較突出,“體育+旅游”要發(fā)揮“1+1>2”的效應(yīng),要走的路還很長(zhǎng)。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副秘書長(zhǎng)曾博偉說(shuō),體育和旅游具有很好的互補(bǔ)性,二者之間的融合發(fā)展具有天然的優(yōu)勢(shì)。從發(fā)展角度看,體育是旅游業(yè)最值得充分利用的資源,旅游則是體育產(chǎn)業(yè)最好的市場(chǎng)渠道。當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)正在從以觀光旅游為主向以度假旅游為主的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中,如何利用不同的資源打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品,是旅游業(yè)界極其關(guān)注的問(wèn)題。

“體育旅游是體育與旅游高度融合的產(chǎn)物,是全域旅游的題中之意,是‘旅游+’的重要形式?！眹?guó)家旅游局副局長(zhǎng)李世宏表示,推進(jìn)體育旅游,要堅(jiān)持走全域旅游的路子,在建立綜合機(jī)制、推動(dòng)融合產(chǎn)業(yè)、提升公共服務(wù)、實(shí)施整體營(yíng)銷等方面做好文章。同時(shí),推進(jìn)體育旅游,要堅(jiān)持走大眾旅游的路子,要抓品種、抓品質(zhì)、抓品牌。(記者 鄭彬)