世界旅游組織近期發(fā)布的報(bào)告顯示,2016年中國(guó)大陸游客境外消費(fèi)總額達(dá)2610億美元,增幅為12%,連續(xù)13年出現(xiàn)兩位數(shù)增幅。一家美國(guó)咨詢公司對(duì)上述數(shù)據(jù)的進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn),中國(guó)游客海外購(gòu)物占總體旅游支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%,降幅達(dá)8個(gè)百分點(diǎn)。海外購(gòu)物消費(fèi)金額及其占境外旅游總支出比例的雙雙下降,揭示出一個(gè)重要趨勢(shì),即國(guó)內(nèi)游客的出境購(gòu)物熱情正在退潮。

事實(shí)上,在當(dāng)前中國(guó)游客出境旅游目的排行中,“購(gòu)物”的排序已經(jīng)從2015年的第二位降至2016年的第三位,讓位于“觀光”和“休閑娛樂”。這客觀反映出中國(guó)游客海外旅游更加理性,也比以往更會(huì)“玩”了,更在意游覽異國(guó)的自然風(fēng)光和名勝古跡,體驗(yàn)他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。海外旅行不再只是“購(gòu)物游”,而是一次擴(kuò)展眼界、充實(shí)人生體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

告別“買買買”,讓海外游回歸旅游的原本屬性,更折射出中國(guó)游客對(duì)本土品牌的消費(fèi)自信逐漸增強(qiáng)。回首過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,無(wú)論是長(zhǎng)期駐外的,還是短期旅行的,中國(guó)游客總會(huì)往國(guó)內(nèi)捎帶些“洋貨”。但如今,游客的消費(fèi)意愿驟然變了,“買買買”的節(jié)奏明顯放慢。

坦率而言,隨著“中國(guó)制造”國(guó)際形象和影響力日益提升,消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)獲取優(yōu)質(zhì)商品已經(jīng)變得越來(lái)越容易。無(wú)論實(shí)體店還是網(wǎng)上商城,消費(fèi)者均能便捷地買到心儀的商品,且少了售后服務(wù)之憂。筆者的一位朋友,每年都會(huì)往返美國(guó)幾次,回國(guó)時(shí)都是輕裝簡(jiǎn)行。問其原因,答曰“沒有什么可以買的,那邊有的國(guó)內(nèi)都有”。的確,世界已成地球村,在國(guó)內(nèi)完全可以“買天下”,何苦再當(dāng)國(guó)際“搬運(yùn)工”。

更重要的是,隨著“中國(guó)制造”品質(zhì)的不斷提升,一些國(guó)產(chǎn)品牌已今非昔比,不再比“洋品牌”“低人一等”,而是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。例如,某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)推出的定制限量版,海外定價(jià)超過1000歐元,明顯高于蘋果手機(jī)的價(jià)位。即便如此,其卓越品質(zhì)仍使不少海內(nèi)外消費(fèi)者趨之如鶩?！爸袊?guó)制造”已不僅僅是價(jià)廉物美,而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質(zhì)量、高性價(jià)比的“中國(guó)制造”觸手可及,誰(shuí)還會(huì)追著海外購(gòu)物不放?(作者 徐惠喜)