電視的商業(yè)廣告過多過濫，旱已成為一種公害。不僅每個頻道都設有多個廣告時段，而且在非廣告時段也不時插播廣告。有些電視劇插播時，廣告的份量大于劇情，被諷為“廣告插播電這劇”。這一情況不斷受到觀眾的批評，有關管理部門對電視的廣告也多有規(guī)定與限制，然而，言之諄諄，聽之藐藐，電視上的廣告“濤聲依舊”。

人們之所以不愿意多看廣告，是因為廣告是商家的“老王賣瓜，自賣自夸”，不僅多有虛妄不實之詞，而且十分乏味，與觀眾看電視的廣見聞、求娛悅的要求相悖。著眼于電視臺也要有些廣告收入，人們可以接受一定的廣告播出，作為看電視的代價，但難于容忍廣告的狂轟濫炸，使本該是消閑放松的時段，變成是受廣告折磨的時候。電視臺如果真正是“以民為本”，而不是“以錢為本”，對廣告的播放應有嚴格的控制。

在控制廣告播放量中，近年來有一種情況需要引起特別重視。這就是多次反復播送同一廣告，天天講，時時講，分分講，秒秒講。前段時間有個什么“藥酒”廣告，在電視節(jié)目一分鐘左右的廣告插播期間，也能反復出現(xiàn)好幾次。而且，它并非限于某個電視的某個頻道，而是在央視和多個地方臺的多個頻道，反復地廣而告之。近來，又有個什么“老年鞋”廣告，又如法炮制，讓你在看電視時，經(jīng)常會不期而遇，使你沒法躲。

盡管廣告本是令人乏味的東西，但不同的廣告畢竟還傳遞一點不同的商業(yè)信息，而同一廣告的高頻率的反復重播，則味同嚼臘，令人難于忍受。那個“老年鞋”廣告，內(nèi)容應當說還比較平實，作為代言人的那位明星的聲調(diào)也還平和，不象有些廣告中那么急吼吼，最初的印象還是可以的。但隨后打開電視，幾乎都有這一廣告出現(xiàn)：“希望天下每一個老年人都穿一雙XXX老年鞋”，就讓我反感了?，F(xiàn)在每遇到這一廣告，我就迅速關掉電視或調(diào)換頻道，為的是不浪費時間，不浪費生命，不擾亂平靜心情，不增添厭煩情緒。電視臺安排廣告不可完全讓錢牽著鼻子，丟掉不該丟掉的群眾觀念，讓受眾遭罪。

同一廣告密集的播放，自然是想讓受眾增強廣告的印象，提高廣告的宣傳效果。然而，任何事情都有個度，“過猶不及”。有廣告心理學家研究發(fā)現(xiàn)，某一產(chǎn)品廣告在短期內(nèi)重復四次之后就會出現(xiàn)負效果。這也大致吻合“事不過三”的古訓。因為，密集的重復廣告，會增添受眾感官的疲勞感和心理的反感度。電臺和廣告商在這里也要學點辨證法。我在生活中就形成這樣一種習慣：廣告越多的產(chǎn)品，我越不會買。電視臺的廣告費，一秒時間至少上萬元，那些在多個電視頻道不停地反復播發(fā)的同一廣告，該要多少花銷?。『螞r還有高額的明星代言費。羊毛出在羊身上，這些錢都會打入相關商品的成本，要消費者埋單的。那個“老年鞋”，我最初曾有過賣一雙的想法，但狂轟濫炸的廣告，已把我這一想法徹底炸掉了。