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高大且美麗的書店不是書的“殺手”

2017年07月24日 14:59 | 作者:劉穎余 | 來源:工人日報
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最近,紙質(zhì)書和實體書店的日子都過得不錯。

數(shù)據(jù)顯示,2016年中國圖書零售總規(guī)模同比增長12.30%,在紙媒陷入衰退的時候,紙質(zhì)書的銷量反而取得了不錯的增長。幾年前,實體書店被斷定必死無疑,但幾年過去了,許多實體書店死了,更多的實體書店卻開張了,實體書店的數(shù)量不減反增。

新生的實體書店,以大型商場為駐地,已經(jīng)成為城市的一道景觀。這些書店大多豪華而美麗——店面巨大,超過1000平方米是標(biāo)配,不少甚至達到3000平方米以上。書店的設(shè)計和裝修也頗為講究,店面寬敞,燈光明亮,造型爭奇斗艷。北京的言幾又書店,屋頂被設(shè)計成浩瀚星空的模樣;成都的言幾又書店,活動區(qū)有一整面墻的書。當(dāng)然,這些書,并不用于銷售,也不借閱,就是一個背景墻,非常有利于網(wǎng)友拍照,然后發(fā)朋友圈,效果據(jù)說非常震撼,看起來無比高大上。

豪華而美麗,并非這些書店的全部。和傳統(tǒng)書店相比,他們最重要的變化在于賣書不再是主要任務(wù),文創(chuàng)產(chǎn)品、專題講座、手工藝品、咖啡和茶……這些和書關(guān)系不大的東西反而成為書店營銷的支柱,在這里,書更多的成為一種背景,書店作為文化空間的意義,已經(jīng)遠遠大于買書看書——北京著名的單向街書店干脆直接就叫“空間”,名字里邊甚至就沒有出現(xiàn)“書店”字樣。

這看起來很商業(yè),很庸俗,有情懷的人或喜歡懷舊的人就有點受不了啦。書店怎么能不賣書呢?賣書的店員怎能不愛書呢?有論者就振臂疾呼,高大且美麗的書店殺死了書。資本青睞書店,是一種精明的生意,并不是書和作家的福音。

的確,如今書店的玩法讓真正的愛書人有點不好接受。對于這些高大且美麗的書店來說,書似乎是被“利用”了,對于那些逛書店的人,他們似乎是也附庸風(fēng)雅多于真正的愛書讀書,但我的想法是,即使是被利用,也應(yīng)該好過被冷落。即使是附庸風(fēng)雅流連書海,也總是好過下意識地翻動手機。再說,“被利用”,也不一定讓人感覺吃虧。如果高大且美麗的書店,讓商場沾點書香,讓愛書人有個舒適的好去處,讓傳統(tǒng)的書店實現(xiàn)重生,那我倒覺得這件事沒有什么不好。

沒有人規(guī)定書店只能賣書,也沒有人要求到書店一定要買書。讀書是世上最公平的事,如果某些人通過逛高大而美麗的書店,變得愛看書,那豈不是一件很浪漫的事。即使他到書店只是尋找一種消費體驗,甚至變成一種炫耀,那也似乎并無不妥,至少不應(yīng)被恥笑。讀書熱,不會憑空而來,需要全社會對于書有一種基本的尊重和敬意。古人說的“敬惜字紙”,大概就是這個意思吧。

書店變得高大且美麗,是時代使然。也許,它只是換了一個生態(tài),一個活法而已。過去,誰也想不到書店會變成這個樣子,同樣道理,我們也無法想象,更遠的未來,書店是個什么樣子。過去的書店功能單一,因為那時讀書是很單純、很私人的事,那時的人對于讀書也有一種天然的饑渴(因為求知欲被壓抑已久),現(xiàn)在,讀書不再是一種需要和本能,讀書也不純?nèi)皇莻€體的事情,而有了社交屬性,因此,書店開成“大書房”“文化空間”的樣子,其實也是順理成章,反應(yīng)了讀書方式和文化生活的變遷。

說實在的,我有時也懷念當(dāng)年逛“風(fēng)入松”的感覺,但時代不一樣了,在今天開書店,僅靠情懷,僅靠對書的摯愛,是不夠的。書店本質(zhì)上是一種生意,在新的市場環(huán)境和政策環(huán)境下,書店的生態(tài)越來越融合化、復(fù)合化、多元化,是一種大勢所趨。只賣書的傳統(tǒng)書店,依然會存在,但它們的價值正在于“非主流”,喜歡懷舊和講情懷的人,不妨去傳統(tǒng)書店,但似乎犯不著對新式書店痛心疾首。

在當(dāng)下,能夠殺死書的東西很多,但一定不是那些高大且美麗的書店。高大且美麗的書店,非但不會殺死書,而且還能讓書受益,它不是書的“殺手”,而是書和愛書人的朋友。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:書店 美麗 高大

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