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“防止地震斷水”的謠言營銷涉嫌違法

2017年07月26日 12:47 | 作者:何勇 | 來源:東方網(wǎng)
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24日下午,觀眾給《新聞夜航》的公眾號(hào)發(fā)來一張圖片。圖片的拍攝地是中央紅超市哈爾濱黑大店,圖片中擺放著很多箱瓶裝礦泉水,箱子上立著一個(gè)宣傳牌,上面寫著“防止地震斷水”。對(duì)此,市民認(rèn)為不好,對(duì)商家來說不厚道。超市的工作人員說,這么做不是為了找噱頭,而是要給做一個(gè)溫馨提示。(7月24日黑龍江電視臺(tái)都市頻道《新聞夜航》)

超市的宣傳牌上寫著“防止地震斷水”,這不是所謂的溫馨提示,而是赤裸裸的謠言式營銷。這種營銷行為,不僅非常的不道德,而且涉嫌違法。

根據(jù)《地震預(yù)報(bào)管理?xiàng)l例》的規(guī)定,地震預(yù)報(bào)實(shí)行統(tǒng)一發(fā)布,只有政府有權(quán)發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息,其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人無權(quán)發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息,新聞媒體只能是刊登政府已經(jīng)發(fā)布的地震預(yù)報(bào)信息。在沒有發(fā)生破壞性地震以及政府沒有發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息的情況下,超市宣傳“防止地震斷水”,向消費(fèi)者傳遞出來的認(rèn)知訊息無疑是指本地將要發(fā)生地震,會(huì)斷水,市民抓緊購買礦泉水。這其實(shí)就是胡亂發(fā)布地震預(yù)報(bào)信息,實(shí)質(zhì)上是在傳播地震謠言,在客觀上,不僅容易引起市民搶購礦泉水,而且容易引起社會(huì)恐慌,擾亂社會(huì)正常秩序,已經(jīng)觸犯國法。

《地震預(yù)報(bào)管理?xiàng)l例》規(guī)定,“制造地震謠言,擾亂社會(huì)正常秩序的,依法給予治安管理處罰?!薄吨伟补芾硖幜P法》則規(guī)定,“散布謠言,謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的”,“處5日以上10日以下拘留,可以并處500元以下罰款;情節(jié)較輕的,處5日以下拘留或者500元以下罰款”。

另一方面,《廣告法》規(guī)定,廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的內(nèi)容。而且,“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示?!睋Q言之,超市“防止地震斷水”的謠言營銷,實(shí)質(zhì)上是一種虛假廣告。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定,“發(fā)布虛假廣告的,由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。

可見,對(duì)于超市“防止地震斷水”的謠言營銷行為,不能止于撕掉“防止地震斷水”的宣傳牌,還必須依法追究超市以及礦泉水經(jīng)銷商的法律責(zé)任,公安機(jī)關(guān)給予治安處罰,工商部門要給予行政處罰,二者缺一不可。事實(shí)上近年來這類謠言營銷行為很嚴(yán)重,可謂是屢禁不止,究其根源就是違法成本太低,很少進(jìn)行謠言營銷的商家被依法嚴(yán)懲。要徹底斬?cái)嘀{言營銷這種不道德的商業(yè)行為,就必須依法嚴(yán)懲,提高其違法成本。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:謠言 營銷 防止地震斷水

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