南方夏季,烈日炎炎,陣雨頻繁,看起來并不是一個出游的好時機。然而,在浙江杭州的西湖邊,無論陰晴晝夜,隨時隨處可以遇到不同膚色、講世界各地語言的游客。他們有的觀賞亭亭玉立的荷花,有的體驗悠悠晃晃的手劃船,還有的抓拍雨霧繚繞的重湖疊山,沉醉于“詩畫江南之美”。

幾年前,像杭州西湖景區(qū)這樣“風雨無阻受客追捧”現(xiàn)象尚算孤例,而伴隨全域旅游的深入發(fā)展,各類旅游新產(chǎn)品、新線路和新業(yè)態(tài)在浙江相繼崛起,浙江省域景區(qū)化特征愈加明顯,旅游淡旺季界限逐漸模糊,吸聚了大量游客的青睞。僅2016年,全省旅游接待游客就達5.8億人次。今年上半年,浙江省旅游產(chǎn)業(yè)增加值1650億元,增幅為15.5%,大大高于全省同期GDP的增幅。

移步換景好江南

先看吳越錢王墓、中共閩浙贛省委舊址,再游江南布達拉宮臺回山梯田、中山堂茶園、西山古村落,后去霞塢集賢祠堂和萬山來朝的真子坑小龍脈……走進面積達138平方公里的衢州市開化縣長虹鄉(xiāng),人們不難發(fā)現(xiàn),這里村村是景點,處處可游覽,恰似一幅紅色、古色、綠色等絢麗色彩交織的畫卷。

一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域能真正做到“美如畫卷”并不容易。這歸功于前兩年,長虹鄉(xiāng)堅持以全域規(guī)劃引領鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,對照國家旅游景區(qū)創(chuàng)建要求,整合全域生態(tài)旅游資源,通過完善標識標牌、客服中心和旅游商品店等旅游基礎設施建設,優(yōu)化服務質量,成功將全鄉(xiāng)“打包”創(chuàng)建成了國家4A級旅游景區(qū),成為浙江鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級推進全域景區(qū)化的一面旗幟。

在嘉興市嘉善縣歌斐頌巧克力工廠,一組占地10余畝的歐式外觀的連體建筑格外引人注目,廠房四周布滿鮮花和大片的綠茵?，F(xiàn)在,每天都有成百上千位家長帶著孩子到這里參觀巧克力生產(chǎn)流程、了解巧克力的發(fā)展歷程,同時在專業(yè)師傅的帶領下學習制作各種形態(tài)的巧克力,離開時還順帶采購一些心儀的巧克力。工廠創(chuàng)始人莫國平之前一直從事香煙濾嘴生產(chǎn),他逢人就樂呵呵地說:“把工廠辦成了景區(qū),既能讓別人高興,也能讓自己快樂,真是百年難求的好事哩?！?/p>

“南洞藝谷”是位于舟山本島南部山坳的一個新建社區(qū)村落,這里沒有藝術院校,卻隨處能看見大批剪紙、繪畫的創(chuàng)作者,各家院墻上都有風情各異的漁家畫。近年來,該社區(qū)依托海洋旅游資源優(yōu)勢,建設起集創(chuàng)作、研發(fā)、展示、培訓等于一體的漁民畫原生態(tài)基地,吸引了各路藝人進村,帶動培訓出100多位漁民畫家,成為“文藝青年”聚會圣地,勾勒出一個“旅游+海洋+鄉(xiāng)村+文化”多元融合的樣本。

產(chǎn)品供給更新、游客選擇更多、產(chǎn)業(yè)空間更大。截至2016年底,浙江省共創(chuàng)建了像開化長虹鄉(xiāng)、嘉善巧克力工廠、舟山南洞藝谷這樣的旅游產(chǎn)業(yè)融合示范基地或景區(qū)達300余個。全省旅游可以說從“月明星稀”變成了“日月同輝滿天星”。浙江萬達旅游集團負責人劉蒙松在浙江“賣旅游”30余年,用他的話說,如今到浙江旅游,不再是看一回風景、拍一張照片、吃一頓飯,而是從山間到湖邊、從城市到農(nóng)村、從“觀光游”到“休閑度假游”、從“住一夜”到“玩一周”遞進式的深度體驗。

“旅游不僅是淋漓盡致展現(xiàn)浙江獨特韻味的窗口,而是成為了聯(lián)動一二三產(chǎn)業(yè)的紐帶?！闭憬÷糜尉志珠L謝濟建表示,旅游業(yè)與鄉(xiāng)村、工業(yè)、文化、體育、林業(yè)等多行業(yè)從“簡單相加”到“相融相盛”,不僅催生了一大批區(qū)別于傳統(tǒng)旅游景區(qū)的新旅游區(qū)點,推動全省走向“處處是風景、行行加旅游、時時可旅游”的全域旅游愿景,更重要的是,能夠增加整個經(jīng)濟發(fā)展的活力,體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)獨有的開放性、包容性和關聯(lián)性價值。

生態(tài)理念促發(fā)展

“浙江旅游雖然一直在前進,但這幾年的發(fā)展氛圍和速度卻史無前例,而且形成了品質化、品牌化?！比绻堃恍┮娮C了浙江旅游發(fā)展的年長者評價浙江旅游近況,不約而同得到這樣的答案。“十二五”期間,浙江旅游年均增長15%,總產(chǎn)值達到7495億元。全省城鄉(xiāng)居民收入差距比值2.07,為全國最小,26個欠發(fā)達縣摘掉貧困帽子,旅游在相關產(chǎn)業(yè)中貢獻度名列前茅。

作為浙江發(fā)展的“領頭雁”,浙江省委、省政府堅持以“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)發(fā)展理念為指引,確立“建設美麗浙江、創(chuàng)造美好生活”的總目標,用改革的思路和創(chuàng)新的辦法全面發(fā)力,“把全省作為一個大景區(qū)”來謀劃建設,推動旅游打造支撐浙江未來發(fā)展的萬億產(chǎn)業(yè)。

浙江著力優(yōu)化“為旅游保駕護航”的頂層設計。明確通過加強資金、土地等要素支持重點培育100個國家3A級景區(qū)以上的特色小鎮(zhèn),旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)要建成5A級景區(qū),重點培育100個旅游風情小鎮(zhèn)。今年6月召開的浙江省第十四次黨代會明確提出大力發(fā)展全域旅游,推進萬村景區(qū)化,提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟,加快發(fā)展海洋旅游、交通旅游,全面建成“詩畫浙江”中國最佳旅游目的地。

浙江省委書記車俊認為:“旅游業(yè)是浙江在十三五期間乃至今后很長一段時間里最有基礎、最具潛力、最有空間的支柱產(chǎn)業(yè)?！蹦壳?浙江省超過80%的市縣將旅游列為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。50%以上市縣提出了全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略,召開了旅游發(fā)展大會,出臺了相應的扶持政策。

全民共建大花園

漫步寧波市寧海縣前童古鎮(zhèn),屋舍、流水依稀如舊,1300多間各式民居保存完整。兩年前,當?shù)赝ㄟ^“政府少量補貼+民間眾籌”方式,將其中一棟100多平方米的廢舊老房子改造成今天的“前童驛事”民宿。沒想到,這不僅降低群眾參與旅游的風險,同時迅速激起了古鎮(zhèn)全民參與民宿創(chuàng)業(yè)的熱情,一時間,花橋游居、好義堂、前童鏡舍等眾多獨具古鎮(zhèn)魅力的民宿相繼誕生,將前童古鎮(zhèn)原有的鄉(xiāng)村旅游推向了“升級版”。

旅游越紅火,群眾越參與。群眾越參與,旅游越紅火。這樣的良性循環(huán),在湖州市長興縣水口鄉(xiāng)體現(xiàn)得更為明顯。鄉(xiāng)里截污納管一次性投資6000多萬元,每年投入不少于500萬元用于生態(tài)保護和修復,投入不少于300萬元用于美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建提升和長效管理,斥資數(shù)千萬提升交通、游覽、通信等公共服務工程,成功創(chuàng)建為中國首批全鄉(xiāng)域開放國家4A級景區(qū),村民紛紛將自家房屋改造利用,全鄉(xiāng)基本實現(xiàn)“一家一戶一民宿”,年接待游客量超過290萬人次,戶均營業(yè)收入超過70萬元。

全域旅游并非萬能鑰匙,但確實能給群眾生活和經(jīng)濟發(fā)展帶來看得見、摸得著的變化。在浙江旅游發(fā)展版圖上,因為社會各界群眾的參與,“開發(fā)一個景、富了一個村”“豬棚變金棚、葉子變票子”“山下一張床,賽過城里一套房”的這樣“共建共享”的典型案例,俯拾皆是。2016年,浙江省旅游從業(yè)人員已經(jīng)接近300萬人。

浙江省旅游局感到,只有依托共建共享的模式,通過旅游發(fā)展把“大家園”建成“大花園”,將“綠水青山”的生態(tài)優(yōu)勢轉化成“金山銀山”的發(fā)展優(yōu)勢,才能真正把旅游培育成人民群眾更加滿意的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè),率先建成全域旅游的先行區(qū)和示范區(qū),讓浙江在新一輪的生態(tài)綠色發(fā)展中勇立潮頭。(楊勇權)