臨近中秋，正是月餅的銷售旺季，蘇州“稻香村”與北京“稻香村”再起商標(biāo)之爭——

十年“掐架”，“稻香村”商標(biāo)之爭走到線上

臨近中秋，圍繞月餅銷售的競(jìng)爭，從市場(chǎng)來到了公堂。

9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村(下稱“北稻”)訴蘇州稻香村食品有限公司、北京蘇稻食品工業(yè)有限公司(下稱“蘇稻”)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭糾紛案作出行為保全裁定：蘇稻立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售及宣傳帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

案件在4天后有了變化。9月26日，蘇稻的代理律師從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院拿到了《民事裁定書》，解除了該院在9月22日作出的“停止蘇稻在幾大電商平臺(tái)銷售帶有‘稻香村’字樣的產(chǎn)品”的裁定，裁定立即開始執(zhí)行。

“蘇稻恢復(fù)線上銷售了，這避免了禁售給公司、經(jīng)銷商可能造成的經(jīng)濟(jì)損失?！?月28日，蘇稻品牌負(fù)責(zé)人對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說。

即將到來的中秋佳節(jié)正是月餅等點(diǎn)心銷售的旺季，這場(chǎng)南北稻香村曠日持久的商標(biāo)之爭，也從線下實(shí)體店走向了線上電商平臺(tái)。

裁定線上“禁售”，4天后解除了

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院9月22日作出的裁定認(rèn)為，蘇稻在蛋糕、糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干、粽子等商品上的涉案被訴侵權(quán)行為，可能造成相關(guān)公眾對(duì)商品來源的混淆誤認(rèn)。鑒于目前臨近中秋節(jié)及國慶長假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷售旺季，月餅、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)商品的銷售量會(huì)顯著增加，如不責(zé)令蘇稻立即停止涉案行為，將可能會(huì)對(duì)北稻的市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重影響，從而使其利益受到大幅減損。

針對(duì)此次裁定，蘇稻方面稱已按法定程序進(jìn)行積極復(fù)議，請(qǐng)求北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法撤銷保全裁定，同時(shí)向法院提供了 6000萬元反擔(dān)保資金。

4天后，根據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的最新裁定，蘇稻恢復(fù)線上銷售。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院解釋，蘇稻提出的反擔(dān)保申請(qǐng)符合民事訴訟法規(guī)定，“商標(biāo)權(quán)本身具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，該案涉及的糾紛應(yīng)屬于財(cái)產(chǎn)糾紛案件。蘇稻提供的擔(dān)保金額和解除保全措施的申請(qǐng)符合法律規(guī)定的解除保全的條件”。

記者了解到，蘇稻從2009年開始涉足電商，近幾年電商發(fā)展迅速。北京稻香村從2014年首次在天貓、京東開設(shè)旗艦店，也聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號(hào)糕點(diǎn)零售O2O模式。

據(jù)蘇稻相關(guān)責(zé)任人介紹，目前蘇稻在天貓、京東、1號(hào)店等自營平臺(tái)連續(xù)四年行業(yè)內(nèi)銷售第一，蘇稻在電商渠道的銷售占比逐年提高，目前已近總銷售量的30%，“如采取行為保全措施，可能對(duì)蘇稻造成損失預(yù)估超過1億元”。

“老字號(hào)”十年之爭淵源何在

“稻香村”商標(biāo)之爭在北稻、蘇稻兩家企業(yè)間已持續(xù)多年。財(cái)政部中國財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，這是原有地域格局隨著市場(chǎng)的變化而逐漸被打破從而引發(fā)的。

蘇州稻香村和北京稻香村同為傳統(tǒng)老字號(hào)，蘇稻1773年始于蘇州觀前街，北稻1895年在前門大柵欄觀音寺外大街開店。

1996年，北稻向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“稻香村”商標(biāo)。2004年3月，蘇州稻香村食品廠與“稻香村”商標(biāo)權(quán)人河北保定稻香村新亞食品有限公司、北京新亞趣香食品有限公司申請(qǐng)成立蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司。此時(shí)，“稻香村”文字及圖形商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后，歸到了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”名下。

2006年，蘇稻向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)扇形稻香村商標(biāo)，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)。2008年，蘇稻曾授權(quán)北稻在糕點(diǎn)上使用“稻香村”商標(biāo)。北稻在被許可期間申請(qǐng)注冊(cè)了包括糕點(diǎn)類商品的“北京稻香村”商標(biāo)。

2009年，北稻向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)議，認(rèn)為蘇稻申請(qǐng)注冊(cè)的扇形商標(biāo)是刻意模仿自己在先注冊(cè)的“稻香村”商標(biāo)。商評(píng)委經(jīng)復(fù)議后認(rèn)為，蘇稻所申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)為類似商品的近似商標(biāo)，不予核準(zhǔn)。

蘇稻不服，官司最后打到了最高法。2014年，最高法經(jīng)審理后駁回了蘇州稻香村公司的再審申請(qǐng)。

最高人民法院認(rèn)為，考慮到如果予以注冊(cè)異議商標(biāo)，一方面將會(huì)破壞業(yè)已穩(wěn)定的市場(chǎng)共存格局，導(dǎo)致“稻香村”標(biāo)識(shí)之間的混淆或誤認(rèn)，最終損害消費(fèi)者的利益；另一方面也不利于蘇稻和北稻劃清彼此商標(biāo)標(biāo)識(shí)之間的界限，不利于各自企業(yè)的發(fā)展壯大以及稻香村品牌的進(jìn)一步提升。

目前蘇稻仍然使用“稻香村”手寫體商標(biāo)。2015年9月，北稻就蘇稻商標(biāo)侵權(quán)行為向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為。

“紅罐”共享了，“稻香村”呢？

兩家“稻香村”并非第一次對(duì)簿公堂。

在北稻注冊(cè)手寫體“北京稻香村”商標(biāo)之后，2016年3月底，北稻將蘇稻旗下三個(gè)公司以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛和不正當(dāng)競(jìng)爭為由，起訴至北京市朝陽區(qū)人民法院，要求蘇稻變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱必須在“稻香村”前面添加“蘇州”二字。

當(dāng)年4月初，蘇稻表示，蘇稻是“稻香村”字號(hào)的創(chuàng)立者，是糕點(diǎn)食品類“稻香村”商標(biāo)的唯一持有者。

對(duì)于蘇稻持有“稻香村”這一商標(biāo)，北稻方面并不否認(rèn)。不過，北稻表示，蘇稻持有的“稻香村”商標(biāo)是圓形的圖案，里面是由“稻香村”和“DXC”組合成的圖形，與北稻注冊(cè)的手寫體“北京稻香村”商標(biāo)有明顯的區(qū)別。因此，蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用，則需加上“蘇州”字樣以示區(qū)別。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海告訴本報(bào)記者，解決兩家企業(yè)當(dāng)前糾紛的一個(gè)可行方案就是細(xì)分商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，使雙方的商標(biāo)更容易區(qū)別開來。

今年8月，持續(xù)數(shù)年的加多寶、王老吉“紅罐”涼茶包裝之爭落幕，最終以最高人民法院裁定的“共享”紅罐包裝結(jié)局。蘇稻方面也表示，希望雙方能夠攜手發(fā)展稻香村這個(gè)品牌，做強(qiáng)中華老字號(hào)。但蘇稻副總經(jīng)理?xiàng)顕「嬖V記者，對(duì)于蘇稻來說，要在“稻香村”前面加注“蘇州”字樣，“把一個(gè)全國品牌變?yōu)榈胤狡放剖请y以接受的”。

目前，該案法院還沒有作出裁判。盤和林指出，商標(biāo)爭議越拖對(duì)企業(yè)的傷害越大。因此，他認(rèn)為，司法途徑是解決商標(biāo)爭議的最好的道路?！叭绻ㄟ^司法裁判的話，短期來看，可能有一方會(huì)在市場(chǎng)上受傷。但從長遠(yuǎn)來看，這有助于企業(yè)更加重視商標(biāo)，重視商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)界定?！?/p>