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中國人出行居住變化:向精品化個性化發(fā)展
住宿升級版 精品+個性(新常態(tài)下亮點多)
制圖:蔡華偉
國慶中秋長假,許多人選擇外出旅游。而出門在外,住字當先。這幾年,旅游大發(fā)展,出行居住同樣變化極大。
隨著旅游人數(shù)的急劇增加,住得下更要住得好,成為越來越多人的共識。同時,居住選擇也不再只有酒店和旅社,居住體驗更不再只有食物和床榻,中國人的出行,正向著精品化、個性化的方向發(fā)展。
高端酒店平價化,住宿體驗要好
“都說五星級酒店貴,但是只要提前下點功夫,總能找到一些價位可以接受的高檔酒店?!?月剛過,蘭州市民孫先生就開始規(guī)劃全家國慶假期的北京之行,他告訴記者,自己先后查詢了酒店官網、大型在線旅行平臺、各類信用卡平臺等,最終選擇了王府井附近的一家五星級酒店?!氨乳T市價便宜了很多?!?/p>
“以前出門在外,有個地方住就行?!睂O先生說,“現(xiàn)在時間更寶貴,高檔酒店位置和服務都滿意,能省不少心。”
據媒體報道,上海、北京兩地旅游局的數(shù)據顯示,五星級酒店的主要經營指標近兩年穩(wěn)步增長。截至2017年6月,上海70家五星級酒店的平均房價、出租率分別為995元、73.24%,同比增長7.40%、0.59%;北京61家五星級酒店的兩項指標分別為843元、72.10%,同比增長12.93%、4.19%。
五星級酒店經營的回暖,反映的是孫先生這類消費群體的觀念變化。隨著收入增長,加上一些高檔場所“價格平民化”的改革,越來越多人對居住的品質要求在不斷提高。
精品酒店主題化,住的要有特點
如果說星級高檔酒店是長期以來的選項之一,那么,精品酒店則是近年來異軍突起的一匹黑馬。
在旅行達人小吳看來,精品酒店最大的特色,就在于“主題鮮明”。小吳舉例說,酒文化主題的精品酒店,開在酒莊旁邊,隨時可以去酒窖品酒會客;湖泊主題的精品酒店,蓋在湖泊旁邊,推窗就是滿眼的湖景、門外就是環(huán)湖長廊;還有溫泉主題、田園主題……
近年來,簡單的“洗、息、睡”型的酒店已經很難滿足新消費群體的需求。這個時候,精品酒店提供的更高層次的消費體驗,則成為小吳這類消費者的首選。
當然,黑馬勢頭雖猛,卻并非市場主力軍。有統(tǒng)計數(shù)據顯示,截至2016年12月底,精品酒店在國內整體酒店市場中的數(shù)量占比尚不足1%。從分布地區(qū)看更為集中,華東地區(qū)占比最高,達到了42%,其次是華南地區(qū),占比約為18%。
短租民宿個性化,住宿性價比要高
如果說精品酒店的優(yōu)勢在于特色鮮明,它的弊端則在于收費相對較高。這個國慶節(jié),學生小劉的古鎮(zhèn)客棧之旅,讓特色與廉價,更巧妙地結合在了一起。
小劉是一名北京的在校大學生,國慶期間前往云南香格里拉旅游。她在一家短租平臺上選擇了一家古鎮(zhèn)客棧?!耙粋€房間一天的價格才200多元,并且離景點也很近。平臺上游客對房東評價高,這讓我住得放心?!?/p>
以古鎮(zhèn)客棧為代表,特色房源在短租市場可以說極其搶手。木鳥短租數(shù)據顯示,在特色房源的供應中,四合院、別墅的比例均達到20%左右,顯示出極大的市場需求。
與特色房源相對應,近年來短租民宿市場細分化趨勢明顯。螞蟻短租聯(lián)合勁旅咨詢發(fā)布的《中國景區(qū)民宿市場研究報告2017》顯示,2015年以來景區(qū)民宿數(shù)量增速非???,2016—2017年為景區(qū)民宿集中爆發(fā)期,2015年開業(yè)的景區(qū)民宿占比為14.2%,2016年和2017年占比分別為38.7%、35.3%。
木鳥短租創(chuàng)始人兼CEO黃越介紹,短租市場潛力巨大。去年短租民宿在線交易規(guī)模87.8億元,預估今年將達到125.2億元。
農家樂專業(yè)化,農村住宿也能高標準
說了這么多的酒店民宿,鄉(xiāng)村旅游業(yè)一定不能忘掉。中國旅游研究院數(shù)據顯示,2016年全年,全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次,營業(yè)收入超過5700億元。
目前我國休閑農業(yè)主要呈現(xiàn)四種類型,即農家樂、民俗村、農業(yè)園以及休閑農莊。如今,這些休閑農業(yè),在帶動新一輪鄉(xiāng)村旅游熱潮的同時,也迎來了轉型升級的窗口期。
“北京周邊已經玩得差不多了,再開車要往遠一點走?!北本┦忻褛w女士這個國慶準備自駕游去住農家樂,在她看來,如今四通八達的高速公路最適合自駕,如果農村的餐飲住宿條件進一步改善,一定會更有吸引力。
趙女士的想法,不僅僅代表著城市游客,同樣也代表了休閑農業(yè)經營主體的轉型升級思路。目前,全國多地已經出臺農家樂旅游服務質量評定標準,其中對餐飲住宿、居住環(huán)境、游樂設施等多個項目進行了規(guī)范,部分地區(qū)還出現(xiàn)了評定星級農家樂的現(xiàn)象。
在中國人看來,無論是在家中還是在旅途,“住”是一件大事。而對于國慶期間廣大出行群眾來說,無論是高端酒店、精品酒店的優(yōu)質服務,還是短租民宿和農家樂特色升級,乘興而去滿意而歸是結果,消費升級體驗迭代仍在途中。
編輯:周佳佳
關鍵詞:中國人 出行居住