新華社北京11月14日電 題:“千禧一代”漸成消費主力 黃金飾品業(yè)迎來復蘇曙光

新華社記者王希

大紅色的背景前,年輕靚麗的模特們身穿傳統(tǒng)中式婚服,佩戴黃金打造的頭冠、步搖、手鐲等飾品,舉手投足間流光溢彩,盡顯喜慶祥和,在人頭攢動的場館內(nèi)引起陣陣贊嘆。這是記者上周末在“2017中國國際珠寶展”現(xiàn)場看到的一幕。

“展覽比去年人氣高了許多,尤其是吸引了更多的年輕觀眾?！币晃粊碜陨钲诘膮⒄股谈嬖V記者,此前不久閉幕的深圳國際珠寶展也創(chuàng)下了超預期的參觀人數(shù)和銷售量。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證了從業(yè)者感受到的暖意。世界黃金協(xié)會日前發(fā)布的報告顯示,在經(jīng)歷了長達兩年半的持續(xù)下滑后,今年三季度,中國國內(nèi)黃金首飾需求同比增長13%,達到159.3噸。

厘清需求反彈的原因,似乎應從理解市場為什么遇冷著手。

中國是世界黃金首飾的消費大國。無論是自己佩戴還是饋贈親友,象征財富傳承、寄托美好寓意的金飾品一直是中國人的“心頭好”。但自2013年市場需求達到峰值后,黃金飾品行業(yè)明顯遇冷。

“除了近幾年金價下降帶來的信心不足外,‘千禧一代’逐漸成長為消費市場主力群體,是這種變化背后的主要原因?！笔澜琰S金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新說。

“千禧一代”常被用來指代上世紀八九十年代出生的人群,他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)的形成、發(fā)展而成長,思維活躍,熱衷新事物,樂于發(fā)掘個性,表達自我。

與父輩不同,年輕一代消費者鐘愛創(chuàng)新和時尚,青睞能夠展示個性的差異化產(chǎn)品。相較于智能手機、平板電腦等高科技產(chǎn)品,以及鉆石、鉑金等更奢華、獨特的產(chǎn)品,粗放式生產(chǎn)的金飾顯然難以激起他們的購買欲。

盡管面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),但黃金飾品行業(yè)的前景也并非一片灰暗。經(jīng)過近幾年轉(zhuǎn)型升級的“陣痛”,中國黃金飾品行業(yè)正迎頭趕上,逐步適應主力消費群體的變化。

針對高純度黃金過于柔軟,很難承載復雜設計的“短板”,不少從業(yè)者更注重新技術、新工藝的應用。例如,主要以“電鑄”模式生產(chǎn)的3D“硬金”,在不改變黃金純度的基礎上,生產(chǎn)立體感強、硬度高的金飾,不僅造型精致,而且克數(shù)小、體積大。

“現(xiàn)在金飾做工越來越精細,設計越來越時尚。參加單位聚會我喜歡佩戴黃金飾品,這并不土氣,反而說明我重視傳統(tǒng),值得信任?！痹诒本┮患彝赓Y企業(yè)工作的“85后”女白領趙青告訴記者,身邊不少同齡人開始購買黃金首飾,金飾品正奪回時尚的前沿陣地。

讓產(chǎn)品更便捷、更高效地“到達”消費者,是黃金飾品行業(yè)的另一個發(fā)力點。

一方面,順應城鎮(zhèn)消費升級大趨勢,銷售渠道不斷下沉。世界黃金協(xié)會的調(diào)研顯示,今年以來,金飾行業(yè)實體店鋪在經(jīng)歷了2015至2016年度的停滯期后有所恢復,新開門店主要集中在三四線城市。

另一方面,著眼于精通科技的“千禧一代”是網(wǎng)上消費的重要推動力量,零售商正不斷調(diào)整電商策略以吸引這一消費群體。

業(yè)內(nèi)人士分析說,與標準化的日用品相比,珠寶首飾單價高,能夠觸摸、感受產(chǎn)品,對消費者而言很重要,因此珠寶在線銷售相對難度大。但“千禧一代”習慣于網(wǎng)絡化生存,這決定了他們更易接受網(wǎng)購高單價產(chǎn)品。

王立新說,從我們的調(diào)研看,在傳統(tǒng)渠道保持穩(wěn)定的基礎上,主要金飾公司、投資公司近半年網(wǎng)上渠道銷售增長較快。“也許現(xiàn)在談論‘轉(zhuǎn)折點’還為時尚早,但黃金珠寶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級確實已經(jīng)到了關鍵期,而且大家對未來信心更足了?！彼f。