近期的社會(huì)熱點(diǎn)事件，好幾位體育明星或主動(dòng)、或被動(dòng)地走到聚光燈下，成為輿論指責(zé)和批評(píng)的對(duì)象，這一現(xiàn)象背后的原因值得深思。

僅舉一例：近日，莎普愛(ài)思滴眼液涉嫌虛假宣傳被有關(guān)部門(mén)調(diào)查，作為產(chǎn)品代言人的中國(guó)女排教練郎平也陷入輿論漩渦。尤其是那句“治白內(nèi)障，選莎普愛(ài)思”的廣告詞，正是從郎平口中說(shuō)出的，這更增添了受害者以及網(wǎng)民對(duì)其盲目代言的不滿。

體育明星在輿論場(chǎng)和商業(yè)圈建立起普遍的影響力，是這幾年逐漸形成的趨勢(shì)。對(duì)中國(guó)體育而言，這是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的好事。這意味著體育事業(yè)的發(fā)展愈發(fā)成熟、體育產(chǎn)業(yè)的能量逐漸釋放、體育健兒的魅力正在生長(zhǎng)。孫楊、柯潔、張繼科等運(yùn)動(dòng)員，其影響力已經(jīng)從體育跨界至娛樂(lè)、影視、商業(yè)等諸多領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人品牌價(jià)值愈加凸顯，一次比賽的勝利可以讓萬(wàn)千粉絲熱淚盈眶，讓眾多商家一擁而上。

然而，從莎普愛(ài)思事件來(lái)看，一旦體育明星的影響力被錯(cuò)誤或過(guò)度使用，其負(fù)面效果同樣不容小覷。當(dāng)然，我們可以用性格耿直、一時(shí)沖動(dòng)來(lái)解釋一次失言，用并不知情、缺乏判斷來(lái)回應(yīng)一次事件，但這樣的解釋并不能說(shuō)服觀眾，也難以挽回丟失的信任。體育明星應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不容逃避。

體育明星的影響力來(lái)源于賽場(chǎng)內(nèi)外的綜合表現(xiàn)。在一次活動(dòng)上，郎平曾表示，商家挑選運(yùn)動(dòng)員，肯定是選那些積極、陽(yáng)光、有正能量和感染力的，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人品牌和商業(yè)價(jià)值沒(méi)有沖突，只要把握好就是可以的。

但事實(shí)上，要把握好其中的“度”，并不容易。體育明星在賽場(chǎng)上或許可以“任性”，但在公共空間里卻容不得“沖動(dòng)”。作為聚光燈下的重要傳播節(jié)點(diǎn)，一次若無(wú)其事的謠言轉(zhuǎn)發(fā)就有可能掀起一場(chǎng)輿論風(fēng)波；作為大眾信任的正能量“化身”，一次為虛假?gòu)V告的代言就有可能讓千百人的健康受損。

在“跨界”的領(lǐng)域里，體育明星也是普通人，其智識(shí)與判斷未必高人一籌。在此前提下，體育明星無(wú)論是參與公共討論，還是接受商業(yè)代言，都更需謹(jǐn)慎。近年來(lái)，越來(lái)越多的體育明星或熱心公益、或投身商界，其積極的態(tài)度與轉(zhuǎn)型的能力令人稱(chēng)贊。但須知，身負(fù)公眾期待，就要合理使用自己的影響力。賽場(chǎng)上的犯規(guī)會(huì)遭到懲罰，賽場(chǎng)下的犯規(guī)也不例外。