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中國藝術(shù)品如何估值

2018年01月29日 17:08 | 作者:西沐 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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改革開放之后出現(xiàn)的當(dāng)代中國藝術(shù)品市場,其發(fā)展可以說取得了長足的進步。無論從市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)及新業(yè)態(tài)的不斷生發(fā)等方面,都是被世人關(guān)注的。藝術(shù)品市場的總規(guī)模達到了3000多億,拍賣市場的規(guī)模也基本上穩(wěn)定在了600億左右,一大批市場的新業(yè)態(tài)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)勃然發(fā)展。在中國藝術(shù)品市場這一大的趨勢下,中國藝術(shù)品市場的發(fā)展也出現(xiàn)了一條重要的主線:藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)。

明成化斗彩雞缸杯 成交價:2.8124億港元

明成化斗彩雞缸杯 成交價:2.8124億港元

在這條主線中,使藝術(shù)品成為一種商品(商品化),到當(dāng)下藝術(shù)品成為一種重要的投資產(chǎn)品(資產(chǎn)化),到藝術(shù)品成為能夠被金融體系接納的一種資產(chǎn)(金融化),再到平臺和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,進行藝術(shù)品的電子化交易,進行信托、基金等產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計,逐步實現(xiàn)了藝術(shù)品的證券化。證券化也就是實現(xiàn)藝術(shù)品大眾化的一個重要過程,因為利用平臺進行藝術(shù)品資產(chǎn)的證券化,使得藝術(shù)品的投資門檻降低了很多,投資者很容易進入到藝術(shù)品領(lǐng)域中,讓更多缺少專業(yè)知識的投資人很便利、安全、低成本地開展投資活動??梢哉f,藝術(shù)金融是中國藝術(shù)品市場在藝術(shù)品商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)的發(fā)展趨勢下的必然產(chǎn)物。在這一市場發(fā)展的趨勢中,資產(chǎn)化是關(guān)鍵,金融化是核心。在資產(chǎn)化過程中,對資產(chǎn)的估值是關(guān)鍵,而估值的核心是定價。與此相對應(yīng),現(xiàn)有的傳統(tǒng)性的資產(chǎn)估值的一些框架與方法,一般是在傳統(tǒng)資產(chǎn)特性的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,而藝術(shù)品資產(chǎn)的一些特殊的性質(zhì)與特質(zhì),決定了以往的評估方式方法只能從一個或兩個維度解決藝術(shù)品資產(chǎn)估值的一些問題,很難從全面有系統(tǒng)的層面來解決所有問題,而更全面系統(tǒng)、深入的藝術(shù)品資產(chǎn)評估的框架與方法,更多地需要在新的條件與高度上進行架構(gòu)與創(chuàng)新。

中國藝術(shù)品

資產(chǎn)估值的一些特點

藝術(shù)品資產(chǎn)的估值之所以是一個更為特殊、更為專業(yè)的問題,其評估的方法、創(chuàng)新的依據(jù),除了資產(chǎn)評估的基本理論與原理之外,更多地是要面向藝術(shù)品資產(chǎn)的一些基本特性。這些特性與特點,我們可以概括為以下8個方面:

第一,藝術(shù)品的價值構(gòu)成是多元化、多層次的,從總體的分析角度來看,中國藝術(shù)品及其資源的價值構(gòu)成可分為物理價值、藝術(shù)價值、文化價值、歷史價值與市場價值。要進行系統(tǒng)全面的藝術(shù)品估值研究與探索,就必須從這5個方面深入分析與認(rèn)知。

第二,藝術(shù)品資產(chǎn)都是非標(biāo)準(zhǔn)化的,藝術(shù)品及其資源的特性,決定了藝術(shù)品資產(chǎn)的非標(biāo)準(zhǔn)化特質(zhì),而這種特質(zhì)使得藝術(shù)品資產(chǎn)很難用標(biāo)準(zhǔn)化的度量單位去測度藝術(shù)品的價值,每個藝術(shù)品的具體價值,需要具體的研究、分析與評價。

第三,藝術(shù)品價值的形成依賴于價值發(fā)現(xiàn),這是藝術(shù)品資產(chǎn)區(qū)別于別的資產(chǎn)形式的最大差別。然而價值發(fā)現(xiàn)是一個不斷變化的過程,針對一件藝術(shù)作品,其價值在很多時候取決于我們對這件藝術(shù)品本身價值發(fā)現(xiàn)的能力和程度。比如,齊白石的扇面在六七十年前可能只賣百八十塊錢,而當(dāng)下的價格就會很高,造成這種價值評判形成的原因,一般有兩個方面:一是我們當(dāng)時對齊白石藝術(shù)水準(zhǔn)與藝術(shù)價值的認(rèn)識還處在一個初級的狀態(tài);二是我們當(dāng)時實現(xiàn)價值發(fā)現(xiàn)平臺及購買力非常有限。然而今天,通過中國藝術(shù)品市場的發(fā)展以及我們對中國文化認(rèn)知度的不斷提升,齊白石的同樣一幅扇面能夠賣到幾十萬、幾百萬元,這種價值的變遷就取決于價值發(fā)現(xiàn)的能力,并且這是一個漫長的過程,在不同的歷史階段有不同的發(fā)現(xiàn)形式和發(fā)現(xiàn)重點,并不是發(fā)現(xiàn)一次就結(jié)束了。

第四,藝術(shù)品資產(chǎn)價值的計量復(fù)雜困難。這是基于藝術(shù)品非標(biāo)性與依賴于價值發(fā)現(xiàn)的特點產(chǎn)生的,藝術(shù)品資源不像礦物資源,依靠單位價格與重量就能很容易地得出其價值,而必須要通過鑒定、評估等過程才能得出,而每一個過程都是非常復(fù)雜的勞動。

第五,藝術(shù)品資產(chǎn)具有很強的可復(fù)用性。在這里,藝術(shù)品資源的可復(fù)用性主要是指,其他的物理資源越開發(fā)越少,而藝術(shù)品及其資源與之相反,越利用越多,越開發(fā)其價值越顯現(xiàn),所以,藝術(shù)品資源本身內(nèi)在的特性與通常我們所見到的資源特性是非常不同的。

第六,藝術(shù)品資源存在狀態(tài)的復(fù)雜性。首先表現(xiàn)為“海量”,其次是其存在形態(tài)的多樣化與存在類型的多元性,我們無法將藝術(shù)品及其資源集中起來,更難以在集中的狀態(tài)下進行標(biāo)準(zhǔn)化的研究,這更加增加了藝術(shù)品資源系統(tǒng)化認(rèn)知的難度。

第七,對藝術(shù)品及其資源的需求非常個性化,評價的取向更加多樣化、多元化。不同的人在特定時空下對同一件藝術(shù)品的判斷可能截然不同,這在傳統(tǒng)物質(zhì)資源的評價中是不可想象的。實際上,我們在傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中所面對的、研究的資源對象與藝術(shù)品及其資源是完全不同的資產(chǎn)形式,從這一角度來看,我們實際上進入了一個必須要大力創(chuàng)新的發(fā)展通道。

第八,藝術(shù)品資產(chǎn)具有很強的環(huán)境友好性。藝術(shù)品資產(chǎn)的環(huán)境友好性是指,藝術(shù)品資源的開發(fā)利用對環(huán)境是友好的,不僅不破壞環(huán)境,還可以優(yōu)化環(huán)境、凈化環(huán)境等。

基于以上8個重要的特點,藝術(shù)品資產(chǎn)已經(jīng)成為了一個專門的特種資產(chǎn)門類,并且在資產(chǎn)化過程中,其特性與專業(yè)性越來越凸顯了出來。同時,基于這些獨特的特點,藝術(shù)品資產(chǎn)的估值就顯得更為復(fù)雜、困難,其支撐服務(wù)體系相應(yīng)就需要更加完善、更加體系化。

中國藝術(shù)品

資產(chǎn)估值需要的前提條件

以上的分析我們可以發(fā)現(xiàn),藝術(shù)品資產(chǎn)最突出的就是非標(biāo)特性、價值構(gòu)成的多重特性、開發(fā)的增值特性及提升的發(fā)現(xiàn)特性等。面對藝術(shù)品及其資源的這些特性,我們在估值與定價過程中如何創(chuàng)新?這些創(chuàng)新又需要什么前提?可以說,在當(dāng)下來講,這是一個敏感而又困難的重大課題,但我們又必須面對。所以,在談藝術(shù)品及其資源估值與定價的創(chuàng)新問題時,我們必須要掌握好其應(yīng)有的前提。概括地講,除了藝術(shù)品資源化、資源系統(tǒng)化這個前提之外,需要把握好前提:

首先,建立價值分析的理論架構(gòu)。所謂價值分析,其中有3個突出的部分:第一,要了解價值結(jié)構(gòu)分析,即價值構(gòu)成是什么。前幾年我出版的《中國藝術(shù)品市場概論》中曾提到過價值結(jié)構(gòu),分為5個部分:一是物理價值,比如書畫藝術(shù)品中的筆和墨(可以忽略不計),或者玉器中玉的物理價值(價值非常高);二是藝術(shù)價值;三是文化價值;四是歷史價值;五是市場價值。我們可以用這5個價值結(jié)構(gòu)分析法來建構(gòu)藝術(shù)品及其資源價值結(jié)構(gòu)分析的理論架構(gòu)。第二,是價值形態(tài)分析,可以說,價值形態(tài)分析是價值分析的關(guān)鍵與核心,因為它是中國藝術(shù)品價值的構(gòu)成理論面對不同藝術(shù)門類的具體化,包括要素、結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)、行為、環(huán)境等分析。這不僅僅是理論與實踐的一種整合分析,更是定性與定量分析的一種整合,需要理論與方法論創(chuàng)新。第三是價值分析的體系與工具,即進行價值分析,還要有具體的體系與方法,否則,其理論架構(gòu)就是不完善的。

其次,要有系統(tǒng)完整的市場數(shù)據(jù)。市場數(shù)據(jù),其中最關(guān)鍵的是歷史交易數(shù)據(jù)和遠期交易數(shù)據(jù)。對于估值與定價,僅有價值分析的基礎(chǔ)還是不夠的,必須要有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持。對數(shù)據(jù)的分析,從需求層面來看,主要包括兩個方面:一是歷史交易數(shù)據(jù)的支撐;二是遠期交易數(shù)據(jù)的支撐。

再次,必須建立數(shù)據(jù)挖掘管理平臺。數(shù)據(jù)不僅僅是一些具體或是抽象的數(shù)據(jù),在海量的背后,隱含的是結(jié)構(gòu)、規(guī)律與趨勢。而對其進一步地挖掘與管理,需要相應(yīng)的綜合服務(wù)平臺。主要解決兩個問題:公信力與綜合支撐問題。我們知道,平臺有相應(yīng)的平臺機制,最核心的就是“三公”原則(公平、公正、公開)和在此基礎(chǔ)上建立起來的公信力。一是以平臺機制解決數(shù)據(jù)的透明度問題;二是以大數(shù)據(jù)、云服務(wù)及數(shù)據(jù)庫等技術(shù)解決管理問題。

最后,必須要建構(gòu)科學(xué)、實用的工具。最主要的工具就是模型與算法。在這一前提下,我們要特別強調(diào)的是基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大數(shù)據(jù)技術(shù)及人工智能技術(shù)的不斷成熟為我們提供了更多的可能性。由于藝術(shù)品市場運營中的一些具體情況與特征,建立相應(yīng)的模型與算法對于估值定價創(chuàng)新的意義非常重大。這既要基于相關(guān)理論的深化發(fā)展,又寄希望于市場信心程度提高帶來更多的數(shù)據(jù)質(zhì)量方面的支持。另外,新的技術(shù),特別是大數(shù)據(jù)與人工智能的有效介入融合,會進一步推動藝術(shù)品及其資源的估值定價創(chuàng)新的深化發(fā)展與新領(lǐng)域的開辟。

中國藝術(shù)品估值的

基本方法與路徑選擇

通過近幾十年的發(fā)展,特別是近幾年的不斷創(chuàng)新整合,在傳統(tǒng)資產(chǎn)估值基礎(chǔ)上發(fā)展起來的基本方法,我們可以歸納為以下7類:

(1)市場比較法,利用市場上同樣或類似標(biāo)的(比如相同年代、相同類型的作品)近期交易價格,經(jīng)過直接比較或類比分析估算標(biāo)的價格區(qū)間,是國內(nèi)目前常用的方法,也是技術(shù)上最成熟、最實用的估價方法。(2)成本加總法,是根據(jù)物品的生產(chǎn)成本或創(chuàng)作成本確定價格,將藝術(shù)品生產(chǎn)或創(chuàng)作價格的各個組成部分逐項合成,通過分別計算每一類費用要素來估算總成本費用的方法。(3)收益還原法,又稱收益現(xiàn)值法、收益資本金化法,是通過估算被評估資產(chǎn)的未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值,借以確定其價值的資產(chǎn)評估方法。從資產(chǎn)購買者的角度出發(fā),購買一項資產(chǎn)所付的代價不應(yīng)高于該項資產(chǎn)或具有相似風(fēng)險因素的同類資產(chǎn)未來收益的現(xiàn)值。收益現(xiàn)值法,著眼于未來,主要考慮資產(chǎn)的未來收益和貨幣的時間價值。通常把收益法測算出的價值簡稱為收益價格。(4)專家咨詢法,是對市場法的模擬,將專家設(shè)定為市場上潛在的購買者,利用其專業(yè)知識、經(jīng)驗、分析能力等對標(biāo)的價值進行分析、判斷,最終確定價格。(5)重復(fù)交易比照法,通過觀察與對比同件藝術(shù)品不同時期的交易價格的變化,來把握藝術(shù)品市場價格的真實走勢,通過比對、參照來確定藝術(shù)品的價格。(6)指標(biāo)修正法,將若干影響書畫價格的因素通過指標(biāo)形式量化,以市場公開拍賣價格為依據(jù),剔除贗品干擾,最后計算出估價。(7)特征價格法,又稱Hedonic模型法和效用估價法,利用計量統(tǒng)計學(xué)方法,回歸出各項特征所隱含的價格。通過咨詢研究專家和資深人士,綜合各變量的主觀權(quán)重,最終,在藝術(shù)品的歷史交易事實以及主觀判斷的基礎(chǔ)上,得到有效的估價模型和合適的估價區(qū)間。

面對新的藝術(shù)品資產(chǎn)的特性與發(fā)展的環(huán)境,特別是新科技融合的快速發(fā)展,我們需要新的評估的基礎(chǔ)、框架及方法方面進行創(chuàng)新。也就是說,藝術(shù)品資產(chǎn)的估值需要在范式創(chuàng)新上有所突破。這種出現(xiàn)突破的思路,我們可以概括為以下幾個層面:

藝術(shù)品資產(chǎn)估值的基本原理。對藝術(shù)品資產(chǎn)估值而言,一般來講,經(jīng)歷了以下階段:經(jīng)驗→經(jīng)驗集合→有限數(shù)據(jù)集合→大數(shù)據(jù)融合→基于大數(shù)據(jù)的人工智能融合。其中,藝術(shù)品資產(chǎn)估值的創(chuàng)新發(fā)展,就是要最大可能地歸納影響藝術(shù)品估值的主要因素,在此基礎(chǔ)上總結(jié)藝術(shù)品估值的基本步驟,從而構(gòu)建藝術(shù)品的估值模型。在現(xiàn)有數(shù)據(jù)下,依據(jù)“有限數(shù)據(jù),有效應(yīng)用”原則,選擇合理有效的估值方法,將有力推進藝術(shù)品估值工作的開展。

藝術(shù)品估值的基本階段,將經(jīng)歷“數(shù)據(jù)分析+專家經(jīng)驗”到“大數(shù)據(jù)+專家經(jīng)驗”再到“大數(shù)據(jù)+人工智能(如機器學(xué)習(xí)等)的過程。

對于藝術(shù)品估值的方法。第一步,要建立初步的估值方法模型。依據(jù)“有限數(shù)據(jù),有效應(yīng)用”原則,實現(xiàn)一定范圍的有效應(yīng)用。依據(jù)在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)采集的藝術(shù)家藝術(shù)品交易信息,構(gòu)建初步的估值模型。第二步,完善階段估值方法模型。隨著樣本數(shù)量的增加,建立可比樣本數(shù)據(jù)庫,并拓展估值的時空范圍和準(zhǔn)確性,即可步入完善階段。當(dāng)然,這只是條件的預(yù)估,具體還需觀察樣本數(shù)據(jù)的質(zhì)量。第三步,智能階段估值方法模型。通過數(shù)據(jù)積累與完善并基于數(shù)據(jù)挖掘的新知識,結(jié)合市場專家經(jīng)驗,應(yīng)用機器學(xué)習(xí)技術(shù)實現(xiàn)人工智能估值,即可步入智能階段。此時的估值能力不論“時空”拓展還是準(zhǔn)確度都將得到大幅提高。進入此階段需要具有兩個條件:一是樣本有效數(shù)據(jù)不低于10萬條當(dāng)量級,并且可持續(xù)穩(wěn)定增長;二是研究團隊在模型估值領(lǐng)域應(yīng)用步入穩(wěn)定階段,市場專家經(jīng)驗知識得到有效應(yīng)用,可以建立基于數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)決策模型。

需要提醒的是,數(shù)據(jù)庫的積累與完善、數(shù)據(jù)挖掘的新知識、市場專家經(jīng)驗知識的聚合是進階到“智能”的必需要素,數(shù)據(jù)庫積累的不僅是數(shù)據(jù)還有專業(yè)市場經(jīng)驗知識,這是建模和機器學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)和根本點。

目前,關(guān)于藝術(shù)品資產(chǎn)估值的研究、探索及其實施,我認(rèn)為做得非常不夠,缺失很多,空白也不少。似乎理論界及實踐界已進入或者是正在進入一個誤區(qū),那就是對藝術(shù)品資產(chǎn)估值的困境與障礙不深入,而過多地去關(guān)注藝術(shù)品資產(chǎn)這個核心的外圍因素的探索。很多金融機構(gòu)也以藝術(shù)品資產(chǎn)為依托進行藝術(shù)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新,但在風(fēng)險管控的創(chuàng)新層面,卻只是在找藝術(shù)品資產(chǎn)的替代品,沒有真正把藝術(shù)品資產(chǎn)作為風(fēng)控的核心,變調(diào)為別的資產(chǎn)抵押的變種等。也就是說,太過于注重外圍及工具性的創(chuàng)新,而對藝術(shù)品資產(chǎn)的估值、定價創(chuàng)新與關(guān)注不夠。

所以,我們強調(diào),在藝術(shù)品資產(chǎn)估值創(chuàng)新發(fā)展層面,基于新的市場環(huán)境的發(fā)展與科技融合的深化發(fā)展,我們有條件也必須進行范式性的創(chuàng)新。因為在傳統(tǒng)資產(chǎn)特性與大環(huán)境發(fā)展起來的不同的估值模型與方法,很難在一個涉及像藝術(shù)品資產(chǎn)估值這種特殊性的資產(chǎn),在這一基礎(chǔ)層面的上我們所遇到的問題與挑戰(zhàn),幾乎不可能在已有的資產(chǎn)估值方法中通過修修補補來找到完善的解決方案,需要我們借助科技融合與資產(chǎn)評估基礎(chǔ)設(shè)施的進步中,真正從范式上取得更為重要的突破創(chuàng)新。

(本文系西沐在“資產(chǎn)評估助力中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展專題研討會”的發(fā)言內(nèi)容)


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:藝術(shù)品 資產(chǎn) 估值 價值 數(shù)據(jù)

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