2018年伊始，紀(jì)錄片《如果國寶會說話》成為熱門話題，受到眾多年輕人的追捧，網(wǎng)友紛紛開始“查收來自國寶的留言”。

近年來，無論是電視熒屏、電影熒幕，還是移動小屏，涌現(xiàn)出一批關(guān)注度、美譽(yù)度雙高的國產(chǎn)紀(jì)錄片，《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《航拍中國》《我們誕生在中國》等多部“爆款”作品讓曾經(jīng)遭受“冷遇”的紀(jì)錄片重回大眾視野，尤其是在青年群體中開辟出潛力巨大的話語空間。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：2017年，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升了三位。

紀(jì)錄片市場回暖，依靠的是紀(jì)錄片作品充滿活力、富于張力、獨(dú)具魅力的“時代表達(dá)”?！度绻麌鴮殨f話》通過國寶三連圖、國寶表情包、朋友圈小視頻等迅速打入年輕人陣營，網(wǎng)友感嘆：“厲害了，我的祖先！”《了不起的匠人》第三季延續(xù)青春調(diào)性，邀請廣受年輕人喜愛的演藝明星解說配音、演唱主題曲。定檔春節(jié)播出的《舌尖上的中國》第三季將同步推出官方手機(jī)游戲，游戲中出現(xiàn)的人物、地點、美食、食材全部出自紀(jì)錄片，打造“邊看邊玩”的用戶體驗。從“高冷”到“暖萌”、從冗長到小微、從說教到交流、從古板到時尚，近年來，國產(chǎn)紀(jì)錄片在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽的探索與突破，打造引發(fā)年輕群體文化共鳴的趣味入口，成為激活傳統(tǒng)文化、講好中國故事的有力載體。

在政策與市場的雙輪驅(qū)動下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。首先，紀(jì)錄片創(chuàng)作水平不斷提高。成熟的類型框架、行業(yè)分工、制作流程和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸建立，專門針對紀(jì)錄片的營銷通道和產(chǎn)業(yè)鏈條初步打通，為精品力作的穩(wěn)定推出提供了保證。其次，紀(jì)錄片傳播平臺日益豐富。目前，衛(wèi)視綜合頻道、專業(yè)紀(jì)實頻道、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺、自媒體平臺以及電影院線相得益彰的紀(jì)錄片傳播格局基本形成，尤其是新媒體平臺憑借其精準(zhǔn)對接、雙向互動和長尾效應(yīng)的媒介優(yōu)勢，重塑了紀(jì)錄片的傳播模式。再次，紀(jì)錄片消費(fèi)的用戶生態(tài)不斷完善。近年來，紀(jì)錄片受眾規(guī)模保持高速增長態(tài)勢，并形成一批穩(wěn)定、忠實的紀(jì)錄片深度消費(fèi)群體，他們既通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等方式不斷豐富著紀(jì)錄片的話語形態(tài)，也從不同層面為紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)直接貢獻(xiàn)力量。

需要指出的是，當(dāng)前紀(jì)錄片市場存在一些不平衡狀況，例如自然歷史類題材偏多而社會人文類題材較少，扶持項目偏多而盈利項目較少，創(chuàng)作中過于強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”可能導(dǎo)致紀(jì)錄片作為一種“歷史影像”的真實性、嚴(yán)肅性的消解。這些問題值得我們注意。

紀(jì)錄片通過真實記錄的影像展示國家的歷史文化、社會的發(fā)展成就、民族的精神品格。紀(jì)錄片市場的蓬勃發(fā)展，根本原因在于回應(yīng)了廣大受眾的文化認(rèn)同和文化自信。盡管國產(chǎn)紀(jì)錄片近幾年取得長足進(jìn)步，但與電影、劇集、綜藝節(jié)目等其他文藝形態(tài)相比，仍有巨大的發(fā)展空間。國產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)在把握文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上融入時代氣息、注入時代表達(dá)，推出更多有意義、有意思的作品。