新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者邵魯文

過(guò)年長(zhǎng)輩要給晚輩壓歲錢,大人給孩子們包紅包,是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。近幾年,隨著智能終端、移動(dòng)支付、社交軟件等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)溝通方式的蓬勃發(fā)展,也讓紅包這一傳統(tǒng)習(xí)俗,變得更加時(shí)髦。記者在今年春節(jié)觀察到,紅包已不再局限于傳統(tǒng)意義,形式變新了,用處變多了。

形式之變——線上紅包掀起社交互動(dòng)熱

除夕晚上,26歲的淄博市民陸尚英沒(méi)有在電視前看春晚,而是一刻不停盯著手機(jī)屏幕。“我們家有一個(gè)微信群,親人都在里面,約定好12點(diǎn)大家一起發(fā)紅包。”陸尚英說(shuō),家里的長(zhǎng)輩這兩年都學(xué)會(huì)了用微信發(fā)紅包,今年家里的微信群格外熱鬧。

近年來(lái),隨著微信、QQ、支付寶等常用手機(jī)軟件加入紅包功能,讓過(guò)年包紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗變了方式,從長(zhǎng)輩給孩子壓歲錢,變成了一家人一起搶紅包。據(jù)微信官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),除夕當(dāng)天,全國(guó)參與收發(fā)微信紅包總?cè)舜芜_(dá)6.88億,比去年增長(zhǎng)15%,發(fā)紅包最多的人一天內(nèi)送出1203個(gè)紅包。

伴隨著紅包熱,長(zhǎng)輩與晚輩之間的交流變得更頻繁。微信數(shù)據(jù)顯示,“80后”“90后”作為搶紅包“主力軍”,占據(jù)了微信紅包總?cè)藬?shù)的59%,父母一輩的“60后”,參與人數(shù)也占到10%,人數(shù)較往年正逐步上升。陸尚英告訴記者,平時(shí)因在外工作和家人的交流并不多,有些親戚一年才能見(jiàn)上一面?！艾F(xiàn)在,親戚們經(jīng)常在微信群里發(fā)紅包,活躍一下氣氛?！?/p>

有專家認(rèn)為,當(dāng)前“紅包”“壓歲錢”這些概念的儀式感正在減弱,轉(zhuǎn)而變成人與人之間的一種社交方式。不論是紅包小游戲,還是社交軟件里搶紅包,人們的互動(dòng)比以前更多了。

觀念之變——數(shù)額無(wú)大小,情誼最重要

陸尚英告訴記者,除夕和初一兩天,長(zhǎng)輩發(fā)給自己的微信紅包加起來(lái)有上百元,自己在十幾個(gè)微信群里搶到的紅包也有一百多元?！暗鋵?shí)也沒(méi)有‘賺’多少,因?yàn)槲乙苍诤芏嗳豪锇l(fā)了不少紅包,主要是圖一個(gè)熱鬧?！?/p>

像陸尚英這種情況的人不在少數(shù),濟(jì)南市民程磊告訴記者,大概五年前,長(zhǎng)輩們給紅包還是要給整數(shù),一般都是二三百元左右。但現(xiàn)在,幾百元紅包發(fā)到微信群里,幾秒鐘的工夫,有人可能搶到幾十塊,有人可能只搶到幾分錢。雖然搶到的紅包并沒(méi)有原來(lái)長(zhǎng)輩們給的多,但是搶紅包已經(jīng)成了親人們茶余飯后的“娛樂(lè)項(xiàng)目”。

“在同學(xué)和同事之間的微信群里,發(fā)個(gè)紅包是常用的溝通方式,有些幾年沒(méi)見(jiàn)的同學(xué),大家一起搶個(gè)紅包,感覺(jué)過(guò)往的情誼多少年也沒(méi)變?！背汤谡f(shuō),現(xiàn)如今很多人都認(rèn)為,紅包重要的不再是金額,它正變成親人、老友、同學(xué)之間溝通聯(lián)絡(luò)感情的工具。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉悅坦說(shuō),過(guò)去,紅包代表的是長(zhǎng)輩給予晚輩的關(guān)愛(ài),而現(xiàn)在,紅包更多承載的是親人、好友間的問(wèn)候與祝福,發(fā)紅包的情誼不僅沒(méi)有變少,反而更加豐富了。

功能之變——從“存起來(lái)”到“紅包+”

除了觀念和形式上的變化,如今的春節(jié)紅包在消費(fèi)領(lǐng)域也折射出春節(jié)經(jīng)濟(jì)中的“消費(fèi)升級(jí)”?！坝浀眯r(shí)候,大人給了壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面,幾年下來(lái)簡(jiǎn)直是一筆‘巨款’?！背汤谝贿吇貞浺贿吀嬖V記者,今年搶來(lái)的紅包,在大年初二就派上了用場(chǎng),他去電影院看電影時(shí),通過(guò)支付寶的紅包抵扣,還享受到了優(yōu)惠。

不僅是電影院,記者假期走訪了濟(jì)南多家餐館和咖啡廳,移動(dòng)支付已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,市民在支付寶、微信上搶到的紅包都有了“用武之地”。一位咖啡廳負(fù)責(zé)人告訴記者,假期里不少顧客在支付時(shí)都使用紅包減免,既方便又省錢。

除了線下消費(fèi),紅包的線上應(yīng)用也不少。淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動(dòng),開始不到1小時(shí),就有近6000萬(wàn)家庭參與搶紅包,除了開獎(jiǎng),紅包在購(gòu)物時(shí)也可以使用。此外,多家電商平臺(tái)也在春節(jié)期間推出送紅包活動(dòng),消費(fèi)者搶到的紅包在購(gòu)物時(shí)可以享受優(yōu)惠或抵扣現(xiàn)金。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊說(shuō),春節(jié)紅包作為移動(dòng)支付的一個(gè)重要場(chǎng)景,已經(jīng)可以連通餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等日常生活的方方面面。在移動(dòng)支付時(shí)代,很多消費(fèi)形式可以與紅包相結(jié)合,變成“紅包+”,消費(fèi)者可從中獲得更多的便利和實(shí)惠。