人民政協(xié)網(wǎng)北京3月15日電（記者 周佳佳）“農(nóng)業(yè)強不強、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著全面小康社會的成色和社會主義現(xiàn)代化的質(zhì)量?！绷暯娇倳浵聢F組時的再次強調(diào)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加碼，讓“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”成為眾多委員關(guān)注和熱議的焦點。

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加之，在代表委員通道上，蘋果、馬鈴薯等紛紛亮相，作為貧困地區(qū)的“致富媒介”，成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民脫貧致富的代言人，讓今年的兩會更顯得“農(nóng)味兒”十足。

質(zhì)量如何提升？品牌怎么建？銷路怎么開？組織如何做？政府怎么干？誠如全國政協(xié)委員、西北農(nóng)林科技大學校長助理霍學喜所關(guān)注的“農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品”一樣，“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和高質(zhì)量發(fā)展”的話題也在兩會期間引發(fā)了多位委員熱議。

建設原產(chǎn)地地理標志系統(tǒng) 形成產(chǎn)品差異化

品牌是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，也是敲開市場大門的“通行證”，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設對于促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

對此，全國政協(xié)委員、四川農(nóng)業(yè)大學副校長吳德建議，強有力的品牌打造在農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要，其核心內(nèi)涵就是要形成農(nóng)產(chǎn)品的差異化，從而凸顯農(nóng)產(chǎn)品的地域特色、產(chǎn)品優(yōu)勢等，還要把打造品牌與傳承特色文化結(jié)合起來，做好品牌推廣、品牌傳播、品牌應用，著力提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

霍學喜委員認為，原產(chǎn)地地理標志系統(tǒng)的建設特別重要。大江南北，獨具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品很多，每個地方都有各自的區(qū)位特色、資源稟賦，開發(fā)特色產(chǎn)品最成功的經(jīng)驗，就是建立原產(chǎn)地的地理標識系統(tǒng)。這些特定區(qū)域的、具有過硬的質(zhì)量、良好的聲譽以及獨有的特性的產(chǎn)品通過標志系統(tǒng)，能穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量信用，并提高信用的知名度，如此，自然就成了品牌。

“但是，因產(chǎn)品自身體量、需求者數(shù)量等原因，品牌發(fā)展受限，要建立這樣的品牌或是建立品牌的標識管理系統(tǒng)，還需要一個漸進的過程” 霍學喜委員補充說。

嵌入市場營銷 多方力量協(xié)同

相比于傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖業(yè)，農(nóng)民即便收成好，也要為銷路發(fā)愁，每年瓜農(nóng)、菜農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞報道屢見不鮮。

長期深耕于農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品研究教學工作的霍學喜委員對此深有感觸，在采訪中直擊“銷路”要害建言。他說，第一，要注意信息化、網(wǎng)絡化技術(shù)的應用，實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者點對點的對接，有效提高產(chǎn)品的知名度和銷售的競爭力。第二、地方政府可以考慮為農(nóng)民在公共談判、代理促銷方面做一些幫助和支持。這也是世界上目前通行的一些做法，如博覽會等，政府可以組織起來，做特色農(nóng)產(chǎn)品的展覽展示。第三，政府可動用一些社會力量包括NGO、NPO等來解決這些問題。

霍學喜委員同時強調(diào)，要學會用好和培養(yǎng)市場的中介組織，在品牌建設和品牌發(fā)展過程中，聯(lián)合起農(nóng)業(yè)合作社、一些涉農(nóng)的協(xié)會、涉農(nóng)的行業(yè)組織等降低成本，把體量做大，然后形成合力，提高品牌的知名度。

加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新 提升產(chǎn)品附加值

提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向，也是建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要任務。

加強質(zhì)量建設是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵,全國政協(xié)委員、水利部水利水電規(guī)劃設計總院副院長李原園建議運用現(xiàn)代企業(yè)運營方式，恢復傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)有機、生態(tài)、無公害的生產(chǎn)方式，減少農(nóng)藥化肥使用量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

“農(nóng)產(chǎn)品需要從政府層面、農(nóng)產(chǎn)品層面、消費者層面去構(gòu)建一個完善的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)體系，建立健全‘從田頭到餐桌’的標準化生產(chǎn)體系，從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。借助農(nóng)業(yè)合作組織的力量，加強冷鏈物流運輸，以提升產(chǎn)品的附加值，并保障送達餐桌的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶來的好處?！眳堑挛瘑T說。

他建議通過農(nóng)產(chǎn)品的深加工及農(nóng)業(yè)的科技創(chuàng)新來提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如生物技術(shù)、尖端技術(shù)、細胞培養(yǎng)技術(shù)等?！斑@樣，會讓我們的種子質(zhì)量變得更好、產(chǎn)量更高?！?/p>

在采訪中，吳德委員現(xiàn)場念了這么幾句順口溜：“雜草生、衰草黃、莊稼地里未見糧?！?；“近看一片田、田中樹和糧、糧少樹中藏;遠看一片村、村中老和少、未見種糧人。”來形象地描述部分鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀。

分析產(chǎn)生這類景象的原因，吳德委員把落腳點定在“人”的身上。他認為要改變此類現(xiàn)狀，要讓新型職業(yè)農(nóng)民回到土地上去?！坝懈呒夹g(shù)和高水平的技術(shù)人員回到農(nóng)村，懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民，才能進一步建設新農(nóng)村，讓鄉(xiāng)村變得更美，農(nóng)業(yè)變得更強?！?吳德委員說。

鄉(xiāng)村振興在新時代的藍圖已經(jīng)繪就，“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒銷路”等關(guān)乎農(nóng)民切身利益的問題，多位委員們也一直念茲在茲，直擊農(nóng)民關(guān)切，積極建言。農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富這一美好愿景，也激勵委員們在新時代有新作為。