著名“地標(biāo)”時代廣場，可能是寸土寸金的紐約市里最貴的一塊地皮。

▲時代廣場夜景 圖片來源：Trip advisor用戶

這塊占地不到紐約市總面積0.1%的地方，創(chuàng)造了紐約10%的總產(chǎn)值，而根據(jù)華爾街日報報道，時代廣場的廣告收入，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出寫字樓租金收入。

在這個“世界的十字路口”矗立著數(shù)十塊廣告屏，讓自己的形象出現(xiàn)在時代廣場的屏幕上，是無數(shù)人的夢想。早在1906年，箭牌口香糖就曾憑借在時代廣場的巨幅廣告，名揚(yáng)全球。

每經(jīng)小編注意到，近幾年來，時代廣場的中文廣告數(shù)量激增，“畫風(fēng)”突變。很多中小品牌、微商甚至明星粉絲都爭相露臉?！癤X太牛了，登陸紐約時代廣場，給中國人爭面子了!”，這樣的營銷文案也曾刷屏朋友圈。

▲某微商為其代言明星慶賀生日(圖片來源：某電商平臺)

每經(jīng)小編注意到，由于計價方式靈活，時代廣場很多10秒以下的廣告其實(shí)單價并不昂貴。更重要的是，很多在此投放廣告的中國商家并不在意美國人是否關(guān)注，他們需要的只是將廣告畫面?zhèn)骰貒鴥?nèi)，實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

行色匆匆的游人無暇駐足，而恭候多時的攝影師緊張地對準(zhǔn)屏幕，抓拍幾張一閃而過的廣告畫面，再用最快時間將照片傳回國內(nèi)。這種場景，以后恐怕會越來越常見。

中文廣告成時代廣場“常客”

百老匯大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的時代廣場，成為了“大蘋果”紐約的經(jīng)典地標(biāo)。

▲1905年建設(shè)中的時代廣場 圖片來源：維基百科

據(jù)時代廣場廣告聯(lián)盟(TSAC)統(tǒng)計，時代廣場周圍的住戶有57%屬于紐約市高收入群體，并且每天游覽路過時代廣場的游客可達(dá)48萬人。這些游客平均在時代廣場駐留87分鐘，其中有8分鐘他們會花時間留意廣告牌信息。47%的游客會將時代廣場的照片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計，時代廣場廣告平均每天的曝光(daily impression)可達(dá)150萬次。

華爾街日報報道，根據(jù)尺寸和地段的不同，時代廣場廣告牌一年的價格大約在110萬至400萬美元之間，對照其曝光效果，單價并不算貴的離譜。雖然時代廣場仍然是全球最貴的實(shí)體戶外廣告地之一，但比起“超級碗”等電視和網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)便宜了不少(超級碗30秒中場廣告價格可達(dá)380萬美元)。

盡管“登陸”時間晚于日韓同行，但中國企業(yè)在時代廣場做廣告也有超過20年歷史了。

1995年，三九藥業(yè)在第七大道和48街交界東南角租下一塊廣告位，“三九胃泰”成為第一個出現(xiàn)在時代廣場的中文廣告牌。此后海爾、五糧液、巨人網(wǎng)絡(luò)等大企業(yè)以及一些中小品牌也在時代廣場投放過廣告。

2011年，籃球運(yùn)動員姚明、鋼琴家郎朗等領(lǐng)銜出鏡的中國國家形象宣傳片登陸時代廣場，在美國掀起過一股“中國熱”。此后，華西村、四川古蜀三星堆、和諧號高鐵和江西旅游宣傳片都曾登上過時代廣場的熒幕。

2014年上半年，京東、微博、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國概念股在美上市迎來了一個小高潮，時代廣場的“納斯達(dá)克屏”也成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的秀場。

但在最近幾年，中文廣告的“畫風(fēng)”突變，很多微商甚至明星粉絲也開始在時代廣場投放廣告。

▲某微商宣傳文案

2016年，TFBOYS粉絲在時代廣場投放王俊凱和王源的“凱源”雙人廣告;同年9月，王俊凱粉絲在其生日之際，在時代廣場包下11塊廣告屏幕作為其全球生日慶賀活動的一部分，震撼了國內(nèi)粉絲圈。

▲圖片來源：YouTube 截圖

時代廣場廣告“生意經(jīng)”

中國人去時代廣場投放廣告，代價到底是多少呢?

每經(jīng)小編注意到，根據(jù)國內(nèi)某傳媒公司的報價，圖片投放價格最便宜的為7000元/天/20次，每次5秒，相當(dāng)于平均1秒只需70元;視頻投放62000元/天/40次，每次30秒，平均1秒只需51.6元。

據(jù)AI財經(jīng)社報道，對比兩家國內(nèi)廣告商報價后發(fā)現(xiàn)，不提供“外媒報道”服務(wù)的廣告報價只有每秒55元，而提供“400家以上歐美媒體專題報道”服務(wù)的一家則報價每秒1380元，相差二十多倍。

代理商甚至表示，

“這就是品牌建設(shè)，你不宣傳誰知道你上了時代廣場?”

每經(jīng)小編還注意到，美聯(lián)社、時代廣場官網(wǎng)、TSAC等機(jī)構(gòu)都提供時代廣場廣告位接洽服務(wù)，但很多國內(nèi)單位和個人由于信息障礙，還是選擇國內(nèi)的廣告代理機(jī)構(gòu)。

▲正中為“納斯達(dá)克屏” 圖片來源：谷歌街景

除了經(jīng)多次轉(zhuǎn)手后廣告價格提高，一些國內(nèi)單位在時代廣場投放的廣告也面對著信息不對等的劣勢，甚至面臨著上當(dāng)受騙的風(fēng)險。

比如中國人扎堆的“納斯達(dá)克屏”和“路透屏”兩塊廣告屏幕，其實(shí)地理位置并不理想。納斯達(dá)克屏就位于百老匯大街的一個三岔路口上，由于道路狹窄，周圍視野受限，輻射效果并不好。但這塊屏幕的優(yōu)點(diǎn)在于：反饋周期快，當(dāng)天可下單投放;單價便宜，計時方式靈活;屏幕尺寸大，適合拍照。

根據(jù)人民日報社旗下的國際金融報報道，目前至少有3家代理時報廣場廣告牌生意的中國公司：新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團(tuán)國域無疆，以及藍(lán)色光標(biāo)旗下子公司藍(lán)色天幕。

▲新華社接過匯豐銀行廣告位 圖片來源：Trip advisor用戶

2011年8月，新華影廊在紐約時代廣場2號樓上租下一塊廣告牌，專門招攬那些希望在紐約時代廣場上亮相的中國企業(yè);

2012年3月，國域無疆正式獲得紐約時代廣場1號的一塊面積近百平米的LED大屏的運(yùn)營權(quán)，為期5年，它們將這塊屏幕正式命名為“中國紅屏”;

成立于2014年2月的藍(lán)色天幕是 “后來者”，電影《后會無期》就是通過它們提供的廣告位代理服務(wù)將預(yù)告片放上了時代廣場的大屏幕。

日韓企業(yè)熱衷時代廣場廣告

在時代廣場投放廣告，并不只是中國企業(yè)的愛好，日本、韓國這兩個近鄰?fù)瑯訜嶂源说馈?/p>

三星、現(xiàn)代等韓國企業(yè)早在上世紀(jì)就通過在時代廣場投放廣告，打開了在美國市場銷路的第一步。韓國聊天軟件Line(相當(dāng)于微信)在2017年在時代廣場投放巨幅廣告引發(fā)熱議，而韓國K-POP粉絲們則首創(chuàng)了在時代廣場為偶像慶生的“傳統(tǒng)”。

廣告商Sherwood Equities總裁布萊恩表示，他手上每年要接到20-30單韓國流行歌手粉絲們發(fā)來的偶像生日廣告訂單。值得一提的是，新華影廊正是在Sherwood Equities手上租下了時代廣場2號的廣告牌。

布萊恩認(rèn)為，“時代廣場上投放廣告，已經(jīng)超出了廣告本身的范疇，這是一種實(shí)力和影響力的象征。曾經(jīng)日韓企業(yè)通過這里讓美國人增進(jìn)了解，現(xiàn)在則有很多中國企業(yè)希望模仿這條成功路徑。”

▲日清拉面廣告牌 圖片來源：維基百科

而在上世紀(jì)80年代，號稱要“買下半個美國”的日本企業(yè)則一度雄霸時代廣場，三星、索尼、東芝、日清等大廠商都曾長年租下廣告牌投放固定廣告，出手十分闊綽。

其中，日清拉面的廣告曾經(jīng)是時代廣場的一道風(fēng)景線，杯面上冒出真正的蒸汽，象征熱氣騰騰的拉面，視覺效果十分驚艷。

不過，沉重的租金壓力，也開始讓日本企業(yè)紛紛撤退。日清營銷助理副總裁 Linda Chung曾感慨，“為了消化租賃廣告牌帶來的大量成本，我們得賣出多少拉面啊。”后來不堪重負(fù)的日清也撤下了這道廣告。

2017年，風(fēng)雨飄搖的東芝也決定，撤出時代廣場的廣告，將非必要開支壓縮到最低。在上世紀(jì)八十年代，東芝包下的廣告位曾經(jīng)是時代廣場新年敲鐘的地方，每年元旦夜都吸引著全球直播觀眾的目光。