近日，在線招聘網(wǎng)站獵聘網(wǎng)的主體公司“有才天下信息技術(shù)有限公司”向港交所提交IPO招股書，有望成為內(nèi)地首家在港交所上市的在線招聘類企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，獵聘網(wǎng)去年才扭虧為盈，2015年和2016年分別虧損2.31億元、1.4億元，2017年盈利755萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)字，大概只夠在北京較好地段買一套不到120平米的房子。

在線求職網(wǎng)站為何盈利困難?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)招聘公司總數(shù)超過(guò)17000家，前十大服務(wù)供應(yīng)商僅占市場(chǎng)份額2.9%。國(guó)內(nèi)招聘市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)期呈現(xiàn)嚴(yán)重分散、集中度不夠的格局。

胡歌代言獵聘廣告片

在線招聘企業(yè)想要在茫茫人海中打出自己的知名度，就必須在在營(yíng)銷上下功夫。而獵聘也曾花重金請(qǐng)來(lái)影星胡歌代言。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑C聘2017年的銷售及營(yíng)銷開支達(dá)到4.87億元，占營(yíng)收的59.1%，2015年的銷售及營(yíng)銷費(fèi)用更是大于總營(yíng)收。

主要向企業(yè)用戶提供服務(wù)

相較于已經(jīng)在美股上市的智聯(lián)招聘、51job, 成立于2011年的獵聘主打高端在線招聘市場(chǎng)。

獵聘在招股書中提到，2017年中國(guó)高端人才獵取服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約967億元，2020年有望超過(guò)2400億元。招股書顯示，截至2017年12月31日，獵聘平臺(tái)上聚集了3890萬(wàn)個(gè)人注冊(cè)用戶，24.86萬(wàn)企業(yè)用戶和10.18萬(wàn)獵頭。

在盈利模式上，獵聘主要是通過(guò)向企業(yè)用戶提供人才服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。2015年到2017年間，獵聘向企業(yè)用戶提供人才服務(wù)所取得的營(yíng)收占比一直保持在96%以上，個(gè)人用戶以及其他營(yíng)收來(lái)源一直不足5%。2017年，獵聘企業(yè)用戶收入占公司總收入的96.5%(7.96億元)。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng) (圖文無(wú)關(guān))

根據(jù)招股書介紹，獵聘面向企業(yè)客戶提供的服務(wù)，包括收取不同固定費(fèi)用的定制訂購(gòu)套餐。另外，獵聘也通過(guò)向個(gè)人用戶提供專業(yè)職業(yè)服務(wù)，比如高級(jí)會(huì)員服務(wù)及簡(jiǎn)歷咨詢服務(wù)產(chǎn)生少量收益，獵聘2017年來(lái)自個(gè)人用戶的收入為2724萬(wàn)元。

速途研究院分析師范鴻燕對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者表示，雖說(shuō)我國(guó)勞動(dòng)力人口基數(shù)大，但是中高端人才數(shù)量卻無(wú)法與企業(yè)的實(shí)際需求相匹配;縱使數(shù)量達(dá)到，能夠快速地將合適的人才放到合適的崗位也并不那么容易，這樣的背景促使中高端招聘的需求增加。

連虧兩年，去年盈利755萬(wàn)

以往招聘季在各地鐵站、樓宇等人員密集區(qū)域也能看到獵聘的廣告。從獵聘的財(cái)報(bào)中就可以看出，“燒錢”營(yíng)銷已經(jīng)不是新鮮事。

招股書顯示，2015、2016年、2017年獵聘的總營(yíng)收分別為3.46億元、5.87億元、8.25億元。2015年和2016年的虧損分別達(dá)到2.31億元、1.40億元，2017年獵聘盈利755萬(wàn)元。

獵聘的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為第一大成本支出項(xiàng)目。2015甚至出現(xiàn)了營(yíng)收低于銷售和營(yíng)銷成本的情況，4.07億元銷售和營(yíng)銷成本占到營(yíng)收的118%。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng) (圖文無(wú)關(guān))

招聘平臺(tái)的數(shù)量日益繁多，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)使得招聘平臺(tái)需要投入更多的廣告成本來(lái)獲得足夠的曝光度，甚至需要花費(fèi)資金來(lái)打造自己的獵頭資源以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

瞄準(zhǔn)高端人才市場(chǎng)一直是獵聘的差異化策略，而這也是成本增加的原因之一。

范鴻燕對(duì)記者表示，從高端招聘角度來(lái)說(shuō)，獵聘面向的是中高端人才，這部分人群的招聘需求無(wú)論從服務(wù)的專業(yè)性、職位資源、時(shí)效性、私密性等方面來(lái)說(shuō)都提出了更高的要求。

同為在線招聘類企業(yè)，前程無(wú)憂2017財(cái)年總營(yíng)收為人民幣28.81億元，凈利潤(rùn)為3.72億元人民幣。

高營(yíng)銷費(fèi)用就是用來(lái)競(jìng)爭(zhēng)、搶用戶，獵聘上市募資的用途是不是還要繼續(xù)擴(kuò)張營(yíng)銷，搶用戶呢?獵聘并沒(méi)有在招股書中表明募集資金的用途。每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號(hào)：nbdnews)記者就此詢問(wèn)獵聘方面人士，其表示一切以招股書為準(zhǔn)。