新經(jīng)濟新前景:泛娛樂時代到來?

今年以來,直播答題、《戀與制作人》、《旅行青蛙》等等,掀起了一波又一波的全民娛樂浪潮。大量的熱錢不斷涌入泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

從2011年的嶄露頭角,到2013年的遍地開花,再到2015年的如火如荼……泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分和拉動力量,并煥發(fā)出了前所未有的活力。

日前發(fā)布的《2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億,2017年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元,同比增長32%,預(yù)計占數(shù)字經(jīng)濟的比重超過1/5,成為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在互聯(lián)網(wǎng)普及和IP版權(quán)意識不斷提高的助推下,在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂消費升級需求的推動下,2018年中國泛娛樂行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長,成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風景線。

業(yè)界流傳著這樣一個說法:過去的20年屬于互聯(lián)網(wǎng)時代,那么,下一個20年屬于泛娛樂時代嗎?

虛擬化浪潮勢不可擋

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合,基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式和先進的信息通信技術(shù),多種業(yè)務(wù)之間的自有連接,共融共生,形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。

泛娛樂的概念最早由騰訊公司于2011年提出,2012年騰訊公司推出泛娛樂戰(zhàn)略。隨著泛娛樂理念的逐步推廣,涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一大批泛娛樂布局典型企業(yè)。

中國數(shù)字音樂開放的版權(quán)轉(zhuǎn)授模式步入正軌,穩(wěn)固了行業(yè)正版化進程,也讓音樂產(chǎn)業(yè)朝著更為多元化、互動性、高體驗的趨勢邁進。2017年,國產(chǎn)動畫作品數(shù)量增多,滲透率提高,據(jù)估計覆蓋了將近1.4億的用戶群體。在泛娛樂大趨勢下,動畫成為各企業(yè)重點布局的一環(huán),不同類型的企業(yè)通過出品的方式進軍動畫領(lǐng)域,一方面極大地解決了動畫投入成本高的問題,另一方面推進了企業(yè)的泛娛樂布局。動漫視頻平臺崛起,獲得強大資本后盾。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展,新技術(shù)與泛娛樂垂直領(lǐng)域深度結(jié)合,迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

白皮書顯示,新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的應(yīng)用廣泛落地。一方面,H5游戲商業(yè)模式日漸清晰并迎來大發(fā)展的時代。2017年,我國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元,游戲用戶增長超過3.5億。另一方面,我國VR游戲技術(shù)進一步成熟,2017年我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億,同比增長一倍,約占游戲用戶規(guī)模的10%;VR游戲銷售收入約4.0億,同比增長28.2%,熱門VR游戲超過800款。再就是2017年我國自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元,同比增長超過10%。

百度視頻投資部副總裁尹菡指出了泛娛樂行業(yè)的幾大新機會:以95后和00后為代表的新人群,以三四線城市和出海為代表的新市場,以及泛娛樂領(lǐng)域的重構(gòu)。

如今,大眾對泛娛樂一詞已不再陌生,泛娛樂產(chǎn)業(yè)早已不僅僅是傳統(tǒng)文化與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合,泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在朝著消費方向全面展開,涵蓋了可消費的體育、智能、商業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。截至今天,國內(nèi)智能手機數(shù)量超過13億臺,每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量就超過350EB,全球的數(shù)字化正在提速,虛擬化的浪潮將勢不可擋。

“IP+產(chǎn)業(yè)”成為產(chǎn)業(yè)升級新風口

4月3日,深圳點貓科技有限公司正式宣布聯(lián)手《荒島歷險記》,打造泛娛樂教育IP。2017年,泛娛樂行業(yè)國產(chǎn)精品IP頻出,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷提升用戶黏性和付費意愿,并通過聯(lián)動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售,實現(xiàn)高質(zhì)量IP和精品內(nèi)容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費意愿,帶動信息消費和實體消費實現(xiàn)“雙升級”。

分享時代是一家專門運營明星虛擬形象IP的泛娛樂公司,其董事長王鑫表示,真人明星IP擁有天然的流量優(yōu)勢,節(jié)省了一大筆積蓄原始粉絲所花費的時間與資金,形象一經(jīng)推出,即成為自帶粉絲群體,自帶傳播途徑的超級IP。

目前,我國正迎來新一輪消費升級的浪潮,消費者的消費行為從傳統(tǒng)的生存型物質(zhì)性消費逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型、服務(wù)型等新型消費。品質(zhì)革命漸次展開,“幸福產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展,娛樂、通信、教育、醫(yī)療保健、旅游等領(lǐng)域的消費出現(xiàn)爆發(fā)式增長,從品質(zhì)和數(shù)量兩方面對供給側(cè)形成牽引,從而充分發(fā)揮出消費在經(jīng)濟增長中的基礎(chǔ)性作用和促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用。因此,泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將極大地帶動信息消費,刺激消費升級。

白皮書認為,IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色,在接下來泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中,IP將進一步成為產(chǎn)業(yè)融合的“酵母”,與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)進一步結(jié)合,形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式,成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風口?！癐P+產(chǎn)業(yè)”將推動創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展,催生新興業(yè)態(tài),加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,滿足多樣化消費需求,推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“泛娛樂時代”將不可逆轉(zhuǎn)地到來

白皮書顯示,新技術(shù)不僅催生泛娛樂商業(yè)新場景、新機遇和新空間,還打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè),賦能行業(yè)新發(fā)展。借助人工智能,百度可以實現(xiàn)對受眾多維度的、精確的洞察與分析,包括對視頻、圖片、語音各方面的認識。通過百度的知識圖譜,將IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進行全方位梳理,形成超級IP知識體系,并與用戶的需求圖譜相結(jié)合,幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶群體,更好地把握他們對內(nèi)容以及更多其他維度的需求意圖或消費趨勢。

在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中,設(shè)有專章對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行部署,標志著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位進一步提高。2017年文化部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件,對于泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大,拓寬了泛娛樂的發(fā)展領(lǐng)域,有利于推動泛娛樂產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

為培育數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),迎接“泛娛樂時代”的全面開啟,業(yè)界專家建議,將具有較強技術(shù)研發(fā)能力的泛娛樂企業(yè)逐步納入高新技術(shù)企業(yè),享受所得稅減免等支持性政策;允許培育創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的泛娛樂企業(yè),享受類似動漫產(chǎn)業(yè)的財政支持政策和稅收優(yōu)惠政策;進一步優(yōu)化和改善創(chuàng)新人才發(fā)展生態(tài)環(huán)境,對泛娛樂領(lǐng)軍人才在中心城市落戶、子女入學等方面提供支持性條件。

工業(yè)和信息化部信息中心工業(yè)經(jīng)濟研究所所長于佳寧表示,當前,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策逐步落實,“眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌”等大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新公共服務(wù)平臺快速發(fā)展,線上線下加快融合,為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù),對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的推動力量。在這個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)當中,一方面需要企業(yè)精益求精,追求品質(zhì),不斷創(chuàng)新;一方面也需要政府開放政策,提供成長空間,才能讓中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。(本報記者 李國 實習生 孫雅純)