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單靠明星帶流量 只會(huì)成為“我看過的爛片”
日前,國家廣播電視總局宣傳司司長高長力發(fā)表講話,表示今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則,不講排場、比闊氣、拼明星。其中,“小成本”指不拼明星,而且要遏制明星片酬過高的傾向。
明星片酬擠占影視作品制作成本的現(xiàn)象一直廣受爭議。影視作品的制作成本與影視作品的質(zhì)量密切相關(guān),然而,很多時(shí)候,片方因?yàn)檫x用人氣高的演員,片酬也水漲船高,投資方又不愿意提高總投資額,結(jié)果只能降低制作成本,引起了不少詬病。
影視市場上確實(shí)有不少影視作品口碑與播放量不匹配的情況,比如前段時(shí)間被批評(píng)為“現(xiàn)代職業(yè)包裹套路化劇情”的《談判官》,只因?yàn)橛悬S子韜、楊冪等流量明星挑大梁,竟然在豆瓣評(píng)分僅為3.4分的情況下,取得了播放量破100億的“成績”。這種現(xiàn)象看似奇怪,卻是如今影視劇市場的現(xiàn)實(shí)。
的確,在這個(gè)什么都關(guān)注流量的時(shí)代,一些明星自帶的巨大流量,的確會(huì)讓片方分外眼紅,而這也是明星片酬隨流量節(jié)節(jié)攀升的主要原因。但是,制作方必須意識(shí)到,作品質(zhì)量永遠(yuǎn)應(yīng)該被放在第一位,只靠流量明星支撐,觀眾總有忍不了的那天。片方在考慮成本分配時(shí)不應(yīng)該將制作質(zhì)量和明星流量的主次關(guān)系顛倒,導(dǎo)致顧此失彼。
一部作品要成為爆款,單靠明星帶流量,卻忽視內(nèi)容質(zhì)量,永遠(yuǎn)只能是大家口中的“我看過的爛片”。只有口碑和播放量雙收,才能成為長期的“爆款”。比如2017年《人民的名義》,播放量破210億,而口碑也不錯(cuò),豆瓣評(píng)分獲得8.3分的高分。作品制作方從選材到制作,到演員選擇都給予了足夠的重視,才能收獲到如此優(yōu)良的收視戰(zhàn)績。
流量明星自己也應(yīng)注意到,雖然獲得了高片酬,但出演“爛片”對(duì)自己的口碑一定有損害,而口碑在長期層面必然會(huì)影響收入和流量??戾X好賺,但口碑卻不好積累。只有注重自己的演藝功底,認(rèn)真選擇靠譜的制片方和劇本,好好出演影視作品,才能成為可持續(xù)的“流量明星”。
近些年來,國產(chǎn)影視作品的質(zhì)量有不少進(jìn)步,但與此同時(shí),觀眾的品味也越來越高。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下,質(zhì)量高的影視作品必然會(huì)取得更好的發(fā)展空間,那些只靠流量明星的爛片的生存空間,必然會(huì)越來越狹窄。在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的氛圍下,制作方必須考慮權(quán)衡明星片酬和制作成本,而非只注重表面流量,而忽視了好作品要靠質(zhì)量來支撐的根本邏輯。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:明星 流量 作品