4月14日，品牌研究自媒體“EC品牌觀察”通過微博發(fā)布了一張地產(chǎn)項(xiàng)目“中梁·金壇壹號(hào)院”廣告截圖。這張廣告畫面中心為兩名白衣小女孩躺在綠色草坪上親密交談，而左側(cè)的文案則以醒目字體寫道“女兒的閨蜜是局長千金”。（4月16日澎湃新聞）

“女兒的閨蜜是局長千金”這句廣告語要傳達(dá)的意思，是說這個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目是面向“精英人士”、“高檔業(yè)主”的，你成為這里的業(yè)主，就有可能通過“女兒閨蜜”的路徑結(jié)識(shí)到“局長”級(jí)別的“高層次”鄰居，有機(jī)會(huì)和“局長們”成為朋友；那么，你在這里買房，還被“免費(fèi)贈(zèng)送”了人脈資源環(huán)境。一句“女兒閨蜜”的廣告詞，看似不經(jīng)意，實(shí)際上是在推銷樓盤“附加值”。

這幅廣告截圖引發(fā)輿論熱議，有微博評(píng)論說，“某些廣告價(jià)值觀依舊停留在原始社會(huì)”；有網(wǎng)友則評(píng)論“越是這種廣告越能觸動(dòng)某些人”，還有網(wǎng)友認(rèn)為，“因?yàn)橛行┫M(fèi)者的價(jià)值觀也還在原始社會(huì)吧”。

商業(yè)廣告的任何創(chuàng)意，都是揣摸消費(fèi)者心理、需求的結(jié)果，而不是商家自說自話的游戲。如果社會(huì)上不存在所謂“停留在原始社會(huì)的價(jià)值觀”，地產(chǎn)商拋出“局長千金”這種“高檔次鄰居”的暗示就沒意義。鄰居、朋友交往中的“物以類聚，人以群分”是一種現(xiàn)實(shí)存在，相同相近的文化層次、經(jīng)濟(jì)層次，志趣投和的人們，更容易聚在一起，這很正常；但“局長”成為突出樓盤、小區(qū)檔次的一種標(biāo)志，就無關(guān)文化層次、志趣等等，只關(guān)乎地位和權(quán)力。這說明，當(dāng)前社會(huì)中，與權(quán)力相關(guān)聯(lián)的人脈資源具有特殊價(jià)值意義，不少人對(duì)這種資源是有需求的。說白了，“女兒閨蜜是局長千金”這個(gè)廣告所傳遞的信息是：我們開發(fā)的這個(gè)樓盤，給大家創(chuàng)造了攀附權(quán)力者的環(huán)境條件，如果您成為該樓盤業(yè)主，就有機(jī)會(huì)和“局長們”做鄰居，而如何成為“朋友”，我們都給您免費(fèi)提供了公關(guān)策略：讓女兒跟“局長”的千金成為閨蜜。

說實(shí)話，地產(chǎn)商給業(yè)主的“公關(guān)策略”不僅俗，更叫人“反胃”。且不說，這種攀附權(quán)貴的心機(jī)之深，叫人“佩服”；那么小的女兒、千金竟可以被當(dāng)成利益勾連、攀權(quán)附貴的工具，價(jià)值觀之“現(xiàn)實(shí)”竟至于此，不想鄙視都不行。而商業(yè)廣告中的“局長崇拜”的提醒意義是：權(quán)力交易的方式與路徑防不勝防，很難阻絕，唯有將權(quán)力關(guān)進(jìn)籠子。