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香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

2018年06月24日 11:23 | 來源:每經(jīng)網(wǎng)
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原標(biāo)題:成立108年,香奈兒首次公布賬本:賺錢力驚人,廣告費(fèi)也驚人

作為全球最知名的奢侈品品牌之一,成立108年以來,香奈兒(Chanel)的賬本,即財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一直是該公司的至高秘密,大家都知道香奈兒肯定很賺錢,但并不知道它究竟能賺多少錢。

就在近日,香奈兒首次對(duì)外公布了其財(cái)務(wù)情況。

首次公布財(cái)報(bào)或?yàn)榛負(fù)魝餮?/p>

對(duì)于一家成立108年卻從未公布過財(cái)報(bào)的公司,難免會(huì)有人對(duì)其經(jīng)營狀況產(chǎn)生懷疑。而香奈兒此次公布財(cái)報(bào),有分析稱是它對(duì)此前將被收購傳言的回應(yīng)。

香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示,公司目前的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健,擁有一切保持獨(dú)立的手段?!斑@份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示,我們的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健,我們可以在未來幾個(gè)世紀(jì)里保持自己作為一家私營、獨(dú)立公司的地位?!?Blondiaux這樣說道。

自誕生之日起,時(shí)尚行業(yè)的并購活動(dòng)就從未停止過,現(xiàn)如今,越來越多的高端品牌陸續(xù)被大集團(tuán)收入囊中。其中尤以熱衷于買買買的LVMH和開云集團(tuán)(Kering)最具代表,而香奈兒就一直被視為LVMH和開云集團(tuán)等巨頭覬覦已久的品牌。所以關(guān)于香奈兒是否有財(cái)力保持獨(dú)立,一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

▲圖片來源:視覺中國

根據(jù)財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示,受亞太地區(qū)和歐洲強(qiáng)勁銷量的推動(dòng),香奈兒2017財(cái)年利潤和營收雙雙大漲,其中總銷售額同比大漲11.5%至96.2億美元(約合人民幣914億元),凈利潤同比增長19%至18億美元(約合人民幣117億元)。

香奈兒在報(bào)告中表示,業(yè)績?cè)鲩L主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷,以及成衣和皮革類配飾產(chǎn)品銷量的上漲。其中,歐洲依然是最大的市場(chǎng),銷售額達(dá)39億美元,包括中國的亞洲是第二大市場(chǎng),銷售額同比增長16%至37.5億美元。

在全球知名奢侈品牌中,香奈兒96.2億美元的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Gucci,僅稍稍落后于路易威登(Louis Vuitton)。根據(jù)同期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2017年Gucci(古馳)共實(shí)現(xiàn)銷售額72億美元,而愛馬仕(Hermes)2017年全年銷售額為63.76億美元。有分析師估計(jì),路易威登去年的收入約為93億至116億美元。

另外,香奈兒的營收利潤為26.9億美元,凈債務(wù)為1800萬美元,自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面,Chanel的營銷和廣告共支出14.6億美元,同比增長15%。照此計(jì)算,Chanel在廣告營銷上的投入約占總銷售的15.18%。

中國人成全球奢侈品消費(fèi)主力

值得一提的是,中國消費(fèi)者為香奈兒的強(qiáng)勢(shì)增長做出了巨大貢獻(xiàn)。盡管在2015年至2016年期間,中國奢侈品市場(chǎng)陷入低谷,但無論是在國內(nèi)購買還是出國旅游,香奈兒仍是最受中國消費(fèi)者歡迎的奢侈品品牌之一。

香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

▲圖片來源:Bain&Company官網(wǎng)截圖

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain & Company)在去年10月25日與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)Altagamma基金會(huì)(Altagamma Foundation)合作發(fā)布的《2017全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》,中國消費(fèi)者是2017年全球奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力——2017年中國奢侈品消費(fèi)額同比增長15%,遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)。

報(bào)告顯示,按國籍來看,2017年中國消費(fèi)者購買了全球32%的奢侈品,同比上升2個(gè)百分點(diǎn);美洲人、歐洲人、日本人分別消費(fèi)22%、18%、10%的奢侈品。

香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

▲圖片來源:Bain&Company官網(wǎng)截圖

按地區(qū)分,歐洲和美洲仍然是最大的消費(fèi)地區(qū),2017年占比分別為33%、32%,中國大陸地區(qū)的奢侈品消費(fèi)僅占8%。由此可見,國人更喜歡出國買買買。

數(shù)據(jù)顯示,2017年全球奢侈品市場(chǎng)(廣義奢侈品市場(chǎng),包含豪車、旅游等高端體驗(yàn))總體實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長,產(chǎn)值接近1.36萬億美元。

香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

▲圖片來源:Bain&Company官網(wǎng)截圖

奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇還得益于“千禧一代”(18到34歲,即下圖中的“Y一代”和“Z一代”),其消費(fèi)額達(dá)到了總額的32%,占據(jù)全年增長額度的85%。預(yù)計(jì)到2025年,“千禧一代”將占奢侈品顧客人數(shù)的45%。值得注意的是,中國奢侈品消費(fèi)者比歐美國家更年輕,平均年輕僅為33歲。他們更熟悉互聯(lián)網(wǎng),“忠誠度”更低,老一套的營銷策略難以打動(dòng)他們。新生代往往是更嫻熟的消費(fèi)者。

香奈兒成立108年首次公布賬本:賺錢力廣告費(fèi)都驚人

▲圖片來源:Bain&Company官網(wǎng)截圖

為了迎合年輕受眾,全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”廣告當(dāng)中,用游戲《最終幻想》的虛擬角色雷霆(Lightning)來作為代言人。尤其在大中華區(qū),奢侈品品牌們也紛紛邀請(qǐng)當(dāng)紅明星來代言自家品牌:李易峰代言TAG Heuer(泰格豪雅),吳亦凡代言Burberry,胡歌代言Armani,倪妮代言GUCCI,古力娜扎代言FENDI……

編輯:曾珂

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