前缺糧草后有追兵 中國3D電視頻道暫停播出

昨日3D頻道播出的介紹雕漆的節(jié)目

開播6年的我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道——中國3D電視頻道將于29日停播。《國家廣播電視總局關(guān)于同意中國3D電視試驗頻道暫停播出的批復(fù)》顯示，由中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、天津廣播電視臺、上海廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺聯(lián)合開播的中國3D電視試驗頻道暫停播出，該套節(jié)目原衛(wèi)星和有線傳輸方式暫停使用。據(jù)了解，中國3D電視試驗頻道的準確停播時間是7月29日24時。另有消息稱，2018年10月1日，原3D頻道將調(diào)整為央視4K超高清頻道試驗播出。不過，此消息并未得到業(yè)界確認。

實際上，如果不是這條通知，許多人可能根本想不起自家的機頂盒里還裝著這么一個頻道。這個在北京地區(qū)歌華有線中獨享7字頭代號的頻道，整整試驗了6年半左右的時間，卻從未迎來轉(zhuǎn)正的機會。

曾經(jīng)半年間在140家省市電視臺落地

2009年12月，美國電影《阿凡達》的上映在全球掀起了3D熱潮，全球電視臺紛紛開播3D點播頻道。2012年元旦，國內(nèi)首個3D頻道進行試播，6家聯(lián)合主辦單位分欄目制作3D電視節(jié)目，由中央電視臺統(tǒng)一播出。

這是我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道，每晚首播4.5小時，每天重播兩次，共播出13.5小時。頻道內(nèi)容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目，以及重大活動的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播(如春晚、倫敦奧運會等)。3D試驗頻道推廣迅速，截至2012年7月6日，落地單位已經(jīng)達到了140家。

內(nèi)容儲備不足 廣告經(jīng)營艱難

但是，在其后的歲月中，這個頻道發(fā)展卻一直不見起色。從消費者的角度講，3D電視試驗頻道的信號是免費的，但若想觀看到節(jié)目，必須安裝高清電視機頂盒和購買具有3D功能的電視機。這也就意味著：想推廣3D電視頻道，首先得讓3D電視普及到千家萬戶中。在2011年到2013年的3D電視黃金年代中，3D技術(shù)在分辨率、色彩等關(guān)乎畫質(zhì)的元素并未取得革命性創(chuàng)新；2014年搭載4K分辨率電視的崛起，消費者更加清晰地體驗到更高分辨率帶來的觀賞快感，3D時代也隨之落幕。

從內(nèi)容制作的角度看，受資金和變現(xiàn)方式的影響，3D技術(shù)也從未被大規(guī)模普及。2013年發(fā)表的《中國3D試驗頻道或陷入僵局》的論文中提到，“在3D內(nèi)容制作方面，著名導(dǎo)演闞衛(wèi)平成為先行者，耗資1億元拍攝了國內(nèi)首部3D電視劇《吳承恩與西游記》。3D內(nèi)容在每集只占了10分鐘左右，但為了每集的立體效果就花費了9000萬元，耗資巨大……高昂的制作成本與未能成型的流通渠道之間的矛盾，成為大量資金觀望的主要原因?！?/p>

一個內(nèi)容儲備不足、收看門檻比較高的頻道也很少能得到廣告商的青睞。更何況根據(jù)要求，這個頻道的插播廣告、宣傳片也必須是3D形式播出。一家3D節(jié)目制作公司介紹，“拍攝3D廣告的代價不菲，是普通廣告的2到3倍”。據(jù)了解，當前中國3D電視試驗頻道的費用支出，由6家提供內(nèi)容的地方電視臺各自承擔。不過，不少地方電視臺均表示，節(jié)目時間段內(nèi)的廣告經(jīng)營仍處于探索階段。

國外電視臺也陸續(xù)關(guān)閉3D頻道

值得注意的是，以上問題并非國內(nèi)獨有，而是3D頻道運營的“全球性的難題”：2013年6月，美國體育電視節(jié)目巨頭ESPN宣布將關(guān)閉旗下3D頻道，原因是采用3D服務(wù)的消費者有限。一個月后，英國BBC宣布將暫時停止制作3D技術(shù)相關(guān)節(jié)目，最主要的原因是觀眾興趣不如預(yù)期。同月，國際足聯(lián)決定不采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播2014年巴西世界杯。此后，俄羅斯、德國的電視臺也相繼關(guān)閉其3D頻道。

實際上，中國3D電視試驗頻道近幾年也可謂艱難維持。有個小細節(jié)也許能夠看出這個窘境，微博中，實名認證的“中國3D電視試驗頻道”粉絲數(shù)量為1789人，關(guān)注了1個賬戶，僅僅發(fā)過2條微博，“最新”的一條發(fā)送時間為今年4月28日。

正在被4K和8K所取代

誰將取代3D繼續(xù)試驗？本報此前曾報道，2017年年底，國內(nèi)首個4K電視頻道——廣東廣播電視臺4K超高清頻道試驗播出已經(jīng)啟動。央視則宣布將在今年開通4K頻道。

4K與“前輩”3D一樣，觀看存在門檻——你需要4K機頂盒以及4K電視機，節(jié)目儲備存在難點——統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場上可以用來運營的真4K內(nèi)容，累計2000小時左右。而運營一個真4K專區(qū)或頻道需要有最少3000小時的底量內(nèi)容和每月300小時以上的更新量。

不過，與3D不同的是，從硬件銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，4K面臨更好的局面，無論在電視臺和視頻網(wǎng)站，4K已經(jīng)成為新的行業(yè)標準。只是，4K的“后輩”8K已經(jīng)在路上。從2017年開始，眾多電視品牌均展示出了超大尺寸8K電視產(chǎn)品，消費級別的8K電視機已經(jīng)推出。應(yīng)用領(lǐng)域，8K也在不斷搶占風(fēng)頭：剛剛過去的俄羅斯世界杯上，首次使用了采用8K攝像機的“影像助理裁判技術(shù)(VAR)”。據(jù)悉，8K超清影像技術(shù)將應(yīng)用于2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會直播。而且，5G網(wǎng)絡(luò)的落地為8K提供了普及基礎(chǔ)。

所以，未來的世界是4K的還是8K的？你猜！

文/本報記者 祖薇