據(jù)德國之聲電臺網(wǎng)站11月21日報道，在D&G發(fā)布的“起筷吃飯”的影片中，分別以瑪格麗特披薩餅、義式香炸甜卷、西紅柿醬意大利面作為主題，都是用筷子進食。這些菜色的分量都被不正常地夸大，使得模特兒用筷子用餐時顯得特別困窘，主持人的語氣也顯得特別諷刺。這系列影片首先在杜嘉班納的Twitter以及Instagram官方賬號上發(fā)布，以#DGLovesChina作為卷標(biāo)，片末尾加上“上海”與不同天數(shù)的倒數(shù)計時，為11月21日在上海舉辦的年度大秀“The Great Show”進行宣傳。

許多網(wǎng)友認(rèn)為，這系列影片將中國文化與意大利餐飲錯誤地作結(jié)合，傳遞出的是對中國文化的不理解、不尊重，存在種族歧視的嫌疑。未料事件還未結(jié)束，該品牌設(shè)計師斯蒂凡諾·嘉班納看到網(wǎng)友貼出限時動態(tài)后，上前用私人訊息找他吵架，還說出“中國是屎國”等侮辱性言論，被對方截圖瘋傳。事后，該設(shè)計師表示自己的社交賬號被盜用，說出偏激言論的人并不是他本人，他自己對中國文化“始終一貫的熱愛與尊重”。杜嘉班納官方微博也出面致歉，表示官方賬號和設(shè)計師賬號被盜，法務(wù)部門正在調(diào)查當(dāng)中，并且將三段視頻刪除。然而，一個品牌在被網(wǎng)友批斗之后，宣稱自己的官方賬號和知名設(shè)計師的賬號同時被盜用，網(wǎng)友的反應(yīng)普遍都是不采信。

消息傳開后，包括章子怡、黃曉明、李冰冰在內(nèi)的許多中國明星紛紛表態(tài)拒絕出席該品牌的年度大秀，大秀原定日期的21日當(dāng)天下午，中國文旅部下達通知將該活動取消，該活動公關(guān)隨后也證實此消息。

報道稱，這不是杜嘉班納第一次被批評廣告帶有歧視中國文化的意味，也不是設(shè)計師嘉班納第一次出言不遜。去年該品牌在中國拍攝的一系列宣傳影片與照片中，穿著華麗服飾的模特以一種超脫的姿態(tài)穿梭在常民之中嬉鬧擺拍，形成的鮮明對比就已經(jīng)引發(fā)過一次抗議。

另據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站11月22日報道，疑似杜嘉班納設(shè)計師嘉班納的種族歧視言論迅速在中國社交媒體引發(fā)抗議，在數(shù)萬條跟帖中，很多網(wǎng)友評論“想掙中國的錢，卻看不起中國人！誰給他的自信”，還有網(wǎng)友前往嘉班納的維基百科將其職業(yè)修改為“種族主義者”。

報道稱，杜嘉班納是一家以奢侈品服飾而聞名的時裝品牌，于1985年創(chuàng)辦于意大利米蘭。香港中文大學(xué)廣告學(xué)副教授李賴俊卿表示，杜嘉班納的品牌形象是獨特、創(chuàng)新和對比鮮明，它認(rèn)為自己的潛在客戶是非傳統(tǒng)的精英階層，因此廣告往往顯得更加“高冷”，并不像一些草根品牌一樣去討好受眾。

“他們可能想在廣告中使用幽默感，但并沒有很好的體現(xiàn)出來，我認(rèn)為他們低估了中國人的生活質(zhì)量和文化自豪感?！崩钯嚳∏湔f。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曹培鑫則認(rèn)為，廣告是一個創(chuàng)意行業(yè)，因此有一些大尺度的內(nèi)容，也在情理之中?！耙粋€廣告是否涉嫌種族歧視，評判標(biāo)準(zhǔn)是是否會對一個種族產(chǎn)生負(fù)面看法?！?/p>

曹培鑫認(rèn)為，如果不考慮社交被盜號是否屬實，杜嘉班納設(shè)計師后續(xù)說的內(nèi)容無疑是嚴(yán)重的“辱華”和“種族歧視”。