距離農(nóng)歷新年還有不到一周的時(shí)間，沖刺春節(jié)檔的影片發(fā)行團(tuán)隊(duì)正在鉚足了勁，爭(zhēng)取最后的資源。

“我從業(yè)以來，從沒經(jīng)歷這么混亂的宣傳檔期，對(duì)于發(fā)行方來說，2019年春節(jié)檔可以用慘烈來形容?！币晃徊辉妇呙囊痪€電影發(fā)行人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“除了傳統(tǒng)的路演、點(diǎn)映、紅包補(bǔ)貼、物料轟炸、跑場(chǎng)刷墻等方式，今年甚至出現(xiàn)了小影城經(jīng)理暗示要紅包，也有部分發(fā)行團(tuán)隊(duì)愿意給現(xiàn)金換排片的，總之是亂極了?！?/p>

在即將到來的這個(gè)春節(jié)檔里，觀眾的選擇相當(dāng)多，有爆款組合寧浩、黃渤，有票房創(chuàng)造者吳京，有文藝青年先鋒韓寒，還有大IP動(dòng)畫片小豬佩奇。在佳片云集的背景下，發(fā)行的能力，對(duì)于票房的整體表現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。

發(fā)行費(fèi)用飆漲

“像給紅包這種（情況）往年也有，今年大概是因?yàn)楹闷犹啵愿?jìng)爭(zhēng)格外激烈?！币晃槐狈酱髤^(qū)的院線經(jīng)理在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“大院線不好搞動(dòng)作，排片情況由總部統(tǒng)一考量，當(dāng)?shù)氐挠霸航?jīng)理沒有太多權(quán)利，所以發(fā)行進(jìn)攻的都是三、四線城市私人影院的經(jīng)理，就是通常意義上的小影院?！?/p>

春節(jié)檔與一般的熱門檔期不同，有傳媒行業(yè)券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，一方面，春節(jié)期間青年都會(huì)回鄉(xiāng)，三、四線及其以下的城市是票房生力軍，因此春節(jié)前一個(gè)月，發(fā)行下沉主力攻克小城市；另一方面，春節(jié)期間大家時(shí)間多，娛樂項(xiàng)目匱乏，電影是娛樂的不二之選，平時(shí)觀眾去影院看電影往往是因?yàn)殡娪氨旧淼奈?，而春?jié)期間看電影就是為了看電影，一般影院排什么觀眾就看什么。

例如，《大鬧天竺》豆瓣評(píng)分3.7，包攬第九屆金掃帚獎(jiǎng)最令人失望影片、最令人失望導(dǎo)演、最令人失望編劇三大獎(jiǎng)項(xiàng)，但該片在2017年春節(jié)檔上映，實(shí)現(xiàn)總票房7.59億元；2018年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》票房17.18億元，豆瓣評(píng)分只有5.0。

“如果放在平常檔期，恐怕有的電影票房收入都達(dá)不到一半，這就是春節(jié)檔的魅力?！鄙鲜龇治鰩熯M(jìn)一步表示。

如何盡可能多的拿到排片場(chǎng)次，就是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵問題。

“以前一部電影發(fā)行費(fèi)用也就幾千萬，自從《捉妖記2》之后，春節(jié)檔影片發(fā)行費(fèi)用直線飆升，不過億元都不好意思說要上春節(jié)檔?！蹦畴娪鞍l(fā)行公司主管告訴記者，“（現(xiàn)金）彈藥充足發(fā)行就好辦事。”

或創(chuàng)歷史紀(jì)錄

“今年甚至有發(fā)行暗示，給影院經(jīng)理紅包求電影排片，排幾場(chǎng)多少錢幾乎都是明碼標(biāo)價(jià)?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理表示，但是對(duì)于大型院線而言，排片的參考因素主要還是觀眾的反饋和預(yù)售情況。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月29日16時(shí)，寧浩導(dǎo)演、黃渤主演的《瘋狂外星人》想看人數(shù)71.98萬，點(diǎn)映前預(yù)售票房7960.7萬元，首映日總場(chǎng)次7.2萬；韓寒導(dǎo)演、沈騰主演的《飛馳人生》想看人數(shù)63.61萬，點(diǎn)映及預(yù)售票房7323.9萬元，首映日總場(chǎng)次7.9萬；周星馳導(dǎo)演、王寶強(qiáng)主演的《新喜劇之王》想看人數(shù)42.24萬，點(diǎn)映及預(yù)售票房6340.8萬元，首映日總場(chǎng)次6.7萬；吳京主演、劉慈欣創(chuàng)作的《流浪地球》想看人數(shù)30.1萬，點(diǎn)映及預(yù)售票房4029.2萬元，首映日總場(chǎng)次3.5萬。

從排片情況來看，排名前三位的影片不相伯仲，大年初一當(dāng)日（2019年2月5日）已排場(chǎng)次34.66萬場(chǎng)，份額最多的是《飛馳人生》，占比22.8%，其次分別是《瘋狂外星人》和《新喜劇之王》，分別占總場(chǎng)次比為20.7%和19.3%。

《飛馳人生》背后是萬達(dá)、阿里、博納，排片應(yīng)該是有保障的，目前業(yè)內(nèi)比較看好的還有歡喜、光線傳媒的《瘋狂外星人》，北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜劇之王》?！鄙鲜龇治鰩煴硎尽?/p>

“2019年春節(jié)檔整體水平非常高，可能會(huì)創(chuàng)造史上最好質(zhì)量的春節(jié)檔”，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。