春節(jié)消費(fèi)破萬(wàn)億，亮點(diǎn)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)之變

■ 社論

變化的不僅僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的突破，就不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額的突破。

據(jù)新華社報(bào)道，來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)商品市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。除夕至正月初六（2月4日至10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。從早前春節(jié)商品市場(chǎng)消費(fèi)的5000億、6000億……到今年首次突破萬(wàn)億，數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，無(wú)疑為這個(gè)流淌著親情與溫暖的傳統(tǒng)節(jié)日增添了拉動(dòng)內(nèi)需的使命與責(zé)任。

這樣的增長(zhǎng)令人欣喜。畢竟，對(duì)于傳統(tǒng)的中國(guó)人而言，春節(jié)期間，吃吃喝喝玩玩，早已成為一種習(xí)慣，“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，都得過(guò)年”，說(shuō)的就是春節(jié)消費(fèi)的剛性特征。

而與以往相比，今年的春節(jié)消費(fèi)，顯然有很多新的變化。即如報(bào)道提及的，今年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。

這也意味著，變化的不僅僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。可以說(shuō)，沒(méi)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的突破，就不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額的突破。

餐飲消費(fèi)依然是春節(jié)消費(fèi)的重要支撐，這很正常，春節(jié)期間正是走親訪(fǎng)友的好時(shí)機(jī)，大家歡宴一番，也是人之常情。北京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%以上。不過(guò)，今年的餐飲更傾向于定制消費(fèi)，許多餐飲企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出成品及半成品年夜飯外賣(mài)、廚師上門(mén)制作年夜飯等服務(wù)，某外賣(mài)平臺(tái)年夜飯訂單量同比增長(zhǎng)107%。這種變化，也是數(shù)字時(shí)代的紅利。

而今年春節(jié)消費(fèi)的大宗，則屬于旅游。時(shí)代在變化，新的年俗也在蓬勃發(fā)育，越來(lái)越多的人選擇在春節(jié)出門(mén)走走，異地過(guò)年、路上過(guò)年，被越來(lái)越多的人接受并享受。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%，占據(jù)了春節(jié)消費(fèi)的半壁江山。

盡管全國(guó)多地?zé)衢T(mén)景區(qū)人滿(mǎn)為患，甚至有人吐槽在兵馬俑景區(qū)跟著人潮轉(zhuǎn)了一圈，連兵馬俑都沒(méi)有看見(jiàn)就出來(lái)了，但這種流動(dòng)的春節(jié)、很多人都在曬步數(shù)的春節(jié)，顯然是一種更合理、更有魅力，也更彰顯人性的生活方式。

還有一個(gè)重大變化就是，三、四線(xiàn)城市正在成為消費(fèi)主角。有電商平臺(tái)年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，一線(xiàn)城市的增速為51%，而三線(xiàn)、四線(xiàn)城市均達(dá)到55%。此外，農(nóng)村消費(fèi)潛力同樣旺盛。春節(jié)期間，“城市不堵農(nóng)村堵”，恰是這一變化的精準(zhǔn)注腳。

這至少表明，一方面，以往大城市與中小城市在消費(fèi)上的不均衡性，正在發(fā)生變化；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的勃興，也在讓這個(gè)世界變得更平，數(shù)字化的春節(jié)不再只是大城市的狂歡。

每年春節(jié)都會(huì)讓我們感受到一些新的變化。這些變化，有的來(lái)自我們的內(nèi)心感知，有的來(lái)自時(shí)代的浩蕩賦能。而無(wú)論如何變化，我們的生活都會(huì)應(yīng)和著這種變化而搖曳多姿，因應(yīng)越來(lái)越多的變化來(lái)追逐我們的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的夢(mèng)想。