淘寶數(shù)據(jù)解讀“浪漫經(jīng)濟(jì)”

悅己消費(fèi)崛起，個(gè)性定制受捧

情人節(jié)經(jīng)濟(jì)正在升溫。一組來(lái)自阿里巴巴旗下電商平臺(tái)淘寶的數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)1200萬(wàn)對(duì)愛(ài)侶綁定了親情賬號(hào)，選購(gòu)交流和支付環(huán)節(jié)將更加通暢。

在春節(jié)展示親情，在情人節(jié)展示愛(ài)情，成為一種固定的情感表達(dá)。隨著中國(guó)人情感需求和消費(fèi)水平的雙重提升，淘寶數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間的消費(fèi)迎來(lái)春節(jié)后的一個(gè)小高峰。

與以往不同，數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，表達(dá)方式更多元，使用親情賬號(hào)為對(duì)方買(mǎi)單是其中之一。個(gè)性化定制成潮流，二次元手辦、提供刻字服務(wù)的小眾香水迎合新生代需求；可以吃的玫瑰、大直徑車(chē)?yán)遄右渤蔀橹饕南M(fèi)選項(xiàng)。

通過(guò)淘寶數(shù)據(jù)，“浪漫經(jīng)濟(jì)”得以解讀。

特點(diǎn)一：綁定“親情賬號(hào)”，為T(mén)a買(mǎi)單

淘寶數(shù)據(jù)顯示，從去年情人節(jié)至今，已有超1200萬(wàn)對(duì)愛(ài)侶綁定了淘寶親情賬號(hào)。其中，來(lái)自廣東、江蘇、山東、河南和浙江的男性用戶綁定親情賬號(hào)最主動(dòng)，90后則占到了所有親情號(hào)“愛(ài)人”關(guān)系用戶近一半。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，綁定親情賬號(hào)情侶人數(shù)越多的省份，歷年離婚率數(shù)據(jù)越低。如廣東省，綁定親情號(hào)的“愛(ài)人”關(guān)系數(shù)全國(guó)第一，其2017年離婚率在全國(guó)排名第25。

數(shù)據(jù)還顯示，女性比男性更追求浪漫。成功綁定的“愛(ài)人”關(guān)系中，近650萬(wàn)對(duì)由女性用戶發(fā)起，而男性用戶發(fā)起的超550萬(wàn)對(duì)。但這種趨勢(shì)，在不同年齡段用戶中也有差異。

比如，無(wú)論是50后還是60后群體，主動(dòng)發(fā)起親情號(hào)綁定的男性用戶都多于女性。70后、80后群體中也呈現(xiàn)相同趨勢(shì)。而90后、00后用戶則相反，女性比男性發(fā)起親情號(hào)綁定的熱情要高出不少。

從區(qū)域來(lái)看，廣東成為男性用戶主動(dòng)發(fā)起綁定親情號(hào)的全國(guó)第一。來(lái)自江蘇、山東、河南和浙江等地的男性用戶分列第二至第五名。

不過(guò)，親情號(hào)也記錄了分離。這一年，近300萬(wàn)對(duì)情侶解除了“愛(ài)人”關(guān)系的綁定，由女性發(fā)起的約占55%。解綁用戶中，尤以95后年輕情侶為主。

2018年2月1日，淘寶正式上線“親情賬號(hào)”，構(gòu)建了一種新的用戶關(guān)系。綁定后，用戶將擁有專屬界面，可以直接聯(lián)系對(duì)方，商討商品，以及要求對(duì)方付款。而除了重構(gòu)產(chǎn)品框架，親情賬號(hào)還將針對(duì)特定人群篩選出專屬的優(yōu)質(zhì)折扣商品、現(xiàn)金紅包等用戶權(quán)益。

特點(diǎn)二：消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性定制受捧

個(gè)性化時(shí)代，用戶既追求個(gè)性化定制的商品，也表現(xiàn)出對(duì)與傳統(tǒng)不同禮品的偏好。一位在北京CBD工作的白領(lǐng)小劉告訴記者，她對(duì)大品牌香水的刻名服務(wù)情有獨(dú)鐘，而拿到這樣的禮物才顯出男朋友的用心。

淘寶數(shù)據(jù)也顯示了這樣的用戶需求，個(gè)性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風(fēng)潮。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY(自己動(dòng)手)，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者隊(duì)伍獨(dú)一無(wú)二的需求。

可以看到的是，今年阿里巴巴電商平臺(tái)淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動(dòng)牙刷都可以進(jìn)行個(gè)性化定制，同時(shí)，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，也增加了刻祝福語(yǔ)、情侶暗號(hào)等服務(wù)，滿足不同的需求。

另一方面，有別于傳統(tǒng)的鮮花、鉆石和珠寶等傳統(tǒng)禮物的新“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕，阿里巴巴披露了其電商平臺(tái)上的十大表白神器，繼前三種商品外，成交量同比增長(zhǎng)226%的草莓成為你新的表白神器，而令人意外的是，狗糧、縫紉機(jī)和情趣用品也榜上有名。

不僅如此，針對(duì)二次元人群，手辦也成為熱門(mén)商品。其中，“初音未來(lái)”手辦成為熱門(mén)禮品，2月11日銷售額比平時(shí)的2.5倍還多。一位網(wǎng)友評(píng)論稱，“淘寶讓愛(ài)情打破次元壁”。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，淘寶購(gòu)物車(chē)如果是一面鏡子，折射了消費(fèi)變遷，更捕捉了社會(huì)文化的變化。

從消費(fèi)人群來(lái)看，“十大神器”中58%為女性用戶購(gòu)買(mǎi)，而年齡上，90后、80后購(gòu)買(mǎi)人群占比分別達(dá)到45%和25%，這部分人群的消費(fèi)力已經(jīng)形成。對(duì)于原因，過(guò)完年，又一批95后步入晚婚年齡，數(shù)據(jù)顯示，鉆戒、情趣用品的節(jié)前成交中，95后人群占比最高。

特點(diǎn)三：悅己消費(fèi)，男女都是趨勢(shì)

情人節(jié)對(duì)單身狗依然友好。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)人群七成為男性；僅僅過(guò)了兩年，2019年的鮮花消費(fèi)人群60%為女性。

不僅如此，曾經(jīng)小眾的醫(yī)美服務(wù)越來(lái)越流行，情人節(jié)前夕，天貓醫(yī)美服務(wù)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中美白針最受女性歡迎。有意思的是，女性不僅自己追求美，還帶動(dòng)了男性用戶。節(jié)前微整形用戶中，男性占了超過(guò)2成，瘦臉針成為男性最愛(ài)的醫(yī)美服務(wù)。

男性本身的消費(fèi)也在情人節(jié)前異軍突起。淘寶全球購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，漫威蜘蛛俠聯(lián)名潮牌衛(wèi)衣、會(huì)說(shuō)話智能玩具機(jī)器人、多功能數(shù)碼收納包，都成為爆款。值得注意的是，男士唇膏在節(jié)前同比去年同期，成交額暴漲640%，男士BB霜同比上漲41%，護(hù)理套裝同比增長(zhǎng)22%。新京報(bào)記者 劉暢