從“求溫飽”“求收入”到“求美好”“求環(huán)?！?，農(nóng)村消費需求之變引發(fā)代表熱議——

借力電商激活農(nóng)村市場，讓城鄉(xiāng)共享發(fā)展紅利

本報記者 余嘉熙 北夢原

在今年的全國人大代表中，有群“新農(nóng)人”備受關(guān)注：一小時賣出5萬只醬板鴨的“鴨司令”胡建文代表、幫400多戶鄉(xiāng)親賣甘肅土特產(chǎn)的梁倩娟代表、90后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“豆皮西施”程夢醒代表……他們借力電商，激活一個村乃至一個縣的產(chǎn)業(yè)，帶動當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。

數(shù)據(jù)表明，消費已經(jīng)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟增長的第一引擎，互聯(lián)網(wǎng)平臺引領(lǐng)的新消費方式，改變著中國人的生活方式和商業(yè)模式。借助互聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，近年來農(nóng)村市場的巨大潛力正在加速釋放。

如何進一步激活農(nóng)村市場、如何讓城鄉(xiāng)共享發(fā)展紅利，成為今年兩會代表們熱議的話題。

小村莊有了大市場

“當前中國社會正在經(jīng)歷消費的提質(zhì)升級，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者可依托平臺的力量把農(nóng)村好貨賣到更大的市場，這是平臺帶動農(nóng)民增收和促進消費升級的價值體現(xiàn)。”貴州省銅仁市萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心負責人華茜代表說。

通過大數(shù)據(jù)和視頻直播，華茜代表把當?shù)氐谝患肄r(nóng)村淘寶辦得有聲有色，也直接帶動本地特色商品走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走向市場。“很多人都問，為什么我做淘寶比別人做得好，我想可能是因為我通過探索進一步發(fā)掘了客戶的需求。在市場需求的倒逼下，我通過觀察本地的特色產(chǎn)品是否滿足外面的需求情況，自己也在不斷進行轉(zhuǎn)變?！?/p>

來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比大幅增長30.4%。如今，從農(nóng)村市場賣出去的產(chǎn)品和服務(wù)越來越多，農(nóng)村居民的消費水平也快速提升。其中，文化娛樂消費增長成為最大的亮點。

重慶市涪陵區(qū)南沱鎮(zhèn)睦和村黨支部書記劉家奇代表對這一變化感同身受：隨著我國社會主要矛盾發(fā)生變化，廣大農(nóng)民過去“求溫飽”“求收入”，現(xiàn)在“求美好”“求環(huán)保”，不僅對物質(zhì)文化生活提出更高要求，在精神文明、生態(tài)環(huán)保及人居環(huán)境等方面的需求也日益增長。

打通“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的“最后一公里”

今年的政府工作報告對促進形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力提出了具體要求，“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”位列其中。

據(jù)了解，有關(guān)部門已經(jīng)就此列出了任務(wù)清單，商務(wù)部部長鐘山近日透露，今年將開展城鄉(xiāng)高效配送專項行動，打通“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的“最后一公里”。

“農(nóng)村消費還有很大的潛力。通過農(nóng)產(chǎn)品進城，提高農(nóng)民收入，增強消費能力。通過工業(yè)品下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民能夠買到質(zhì)優(yōu)價美的工業(yè)品。”河南省商務(wù)廳廳長張延明代表說，擴大內(nèi)需、促進消費，不僅需要新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)，也需要新業(yè)態(tài)、新模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大趨勢下，政府應(yīng)積極搭建平臺，企業(yè)努力探索線上線下多渠道融合，與消費者實現(xiàn)更精準對接。

“要想進一步挖掘鄉(xiāng)村消費的空間和潛力，未來應(yīng)關(guān)注農(nóng)村消費環(huán)境的進一步優(yōu)化，增加下鄉(xiāng)產(chǎn)品的多樣性，充分利用信息化方式優(yōu)化補貼手段和范圍。”蘇寧控股集團董事長張近東代表說。

除了電商，農(nóng)村市場還需要更多發(fā)力點，發(fā)展旅游成為一個重要選項?！爱斚掳l(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，既是對百姓消費升級需求的回應(yīng)，也是推動消費增長、擴大內(nèi)需的重要著力點?！焙幽鲜⌒抨柺惺虚L尚朝陽代表認為，在旅游資源豐富地區(qū)發(fā)展全域旅游，推動“吃、住、行、游、購、娛”的旅游要素“鏈式”發(fā)展，更好激發(fā)旅游市場的消費活力。

基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境保護需要“硬保障”

在采訪中，很多代表對記者表示，要扎實推進鄉(xiāng)村建設(shè)，就要補齊農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施短板，夯實鄉(xiāng)村治理的根基，如此才能激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力，開創(chuàng)“三農(nóng)”工作的新局面。

黑龍江省黑河市愛輝區(qū)新生鄉(xiāng)鄉(xiāng)長張慧代表認為，振興鄉(xiāng)村最主要的是解決基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題?！拔覀冟l(xiāng)里升級改造了通鄉(xiāng)公路，大大提升了民族特色旅游?，F(xiàn)在有更多的旅行團來到我們的景區(qū)，農(nóng)民們的收入和消費水平有了很大改觀。”張慧代表說。

“除了道路擴展之外，還要加大廁所革命的推進力度?！痹诓稍L中，張慧代表特意強調(diào)了“廁所革命”的重要性，她曾帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們嘗試進行整村廁所改造，但需投入較多資金?！爱斚禄A(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在短板，還需繼續(xù)投入，這是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鋪墊和基礎(chǔ)，十分有必要”。

打造農(nóng)民安居樂業(yè)的家園，建立良好生態(tài)平衡是鄉(xiāng)村振興的支撐點。赤峰市松山區(qū)大廟鎮(zhèn)小廟子村黨支部書記趙會杰代表對此深有體會。

趙會杰代表表示，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，人居環(huán)境整治是生態(tài)宜居的必然要求，一定要注重環(huán)境保護工作，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是擴大鄉(xiāng)村消費的基礎(chǔ)。