從完善標準體系、增加內(nèi)容供給和攻關核心技術發(fā)力

超高清視頻挺起萬億產(chǎn)業(yè)(經(jīng)濟聚焦)

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超高清視頻，在消費端關系到滿足文化生活消費升級的需要，在生產(chǎn)端牽涉到產(chǎn)業(yè)鏈向中高端轉(zhuǎn)型。近兩年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升，延展出豐富的應用形態(tài)，但產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期，在標準體系、內(nèi)容供給、核心技術等方面還存在一些短板。未來，通過在核心技術、傳輸能力、內(nèi)容生產(chǎn)等方面持續(xù)發(fā)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，超高清視頻產(chǎn)業(yè)將會迎來更廣闊的發(fā)展空間。

3月24日，2019中國排球超級聯(lián)賽全明星賽，讓不少觀眾過足了眼癮。這是全球首場“5G+真4K”排球賽事直播。達到1080p高清電視4倍的超高清分辨率，讓畫面清晰度大幅提升；50幀的高幀率，直播中飛身救球的每一個鏡頭都毫無拖影；借助高動態(tài)范圍圖像技術，畫面色彩更飽實、更鮮明，讓你仿佛身臨其境……從數(shù)字化、高清化再到超高清化，技術上的升級換代打開了視頻產(chǎn)業(yè)的廣闊市場。

日前，工信部等三部門印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022)》(以下簡稱《行動計劃》)，明確到2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關鍵技術產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。

超高清視頻在消費端關系到滿足人們文化生活消費升級的需要，在生產(chǎn)端牽涉到推動以視頻為核心的產(chǎn)業(yè)鏈向中高端轉(zhuǎn)型。當前我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體進展情況如何？超高清視頻真正走入尋常百姓家，還面臨哪些短板？記者針對這一問題采訪了業(yè)內(nèi)人士。

產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升

終端普及先行一步、網(wǎng)絡傳輸正逢機遇、內(nèi)容生產(chǎn)穩(wěn)步推進

今年全國兩會期間，在人民大會堂的一臺超大屏幕上，《航拍中國》紀錄片正在播放。屏幕上，唯美的畫面不間斷流轉(zhuǎn)，屏幕外，代表、委員們紛紛上前，駐足觀看?！爱嬅媲逦?、現(xiàn)場感強，讓人仿佛身臨其境！”不少代表、委員表示，新技術帶來了影院級別的視覺享受。

這幕鏡頭生動詮釋了4K超高清視頻的應用場景。近兩年，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的熱度不斷上升，延展出豐富的應用形態(tài)。在大屏端，去年國內(nèi)首次將4K技術創(chuàng)新應用在世界杯賽事內(nèi)容呈現(xiàn)上，為觀眾提供了超高清、高幀率和高清動態(tài)范圍畫質(zhì)的賽事直播；在小屏端，廣東省先行先試，去年上半年，4K電視產(chǎn)量增長31.1%，銷量增長30.8%。

隨著人們對家庭電視屏幕尺寸的要求越來越高，倒逼電視生產(chǎn)商不斷提升顯示面板畫質(zhì)?？导鸭瘓F股份有限公司有關負責人介紹，畫面清晰度是消費者的主觀感受，目前已在產(chǎn)品中結(jié)合4K高動態(tài)范圍圖像、運動補償、變頻等改善畫質(zhì)的技術，從亮度、對比度和色彩飽和度等多個指標提升畫面質(zhì)量，改善消費者使用體驗。

在網(wǎng)絡傳輸上，5G的試用為具備大數(shù)據(jù)流量的超高清視頻搭建起一條“高速車道”。“運營商通過5G進行4K現(xiàn)場信號傳輸?shù)臏y試已取得一定進展，接下來將會重點推進‘5G+8K’的拓展?！敝袊苿舆涔疚幕萍加邢薰居嘘P負責人認為，借助5G“大帶寬、低延時”的技術優(yōu)勢，能夠盡快解決目前超高清制作傳輸中存在的瓶頸。

“就產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況來看，目前我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)終端普及先行、網(wǎng)絡和內(nèi)容穩(wěn)步推進、行業(yè)應用興起的良好態(tài)勢?！敝袊咔逡曨l產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長溫曉君介紹，去年我國超高清電視銷量占彩電總銷量的比例達到67%，多地交互式網(wǎng)絡電視推出超高清點播業(yè)務，特別是隨著5G的商用，將為超高清視頻產(chǎn)業(yè)帶來無限可能。

發(fā)展短板亟待彌補

行業(yè)標準體系欠缺、內(nèi)容供給總體偏少、核心技術依舊缺乏

盡管產(chǎn)業(yè)鏈的上下游已經(jīng)在發(fā)展超高清視頻方面達成了共識，但總體來看，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期。采訪中，一些業(yè)內(nèi)人士認為，要真正形成氣候，亟須補上不少短板。

——標準體系欠缺，產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范和協(xié)同合作。

“目前國內(nèi)超高清標準落后于產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求?！?K花園網(wǎng)絡科技有限公司前端技術總工程師于路認為，標準體系欠缺，首先體現(xiàn)在單個環(huán)節(jié)上缺乏一致的標準規(guī)范。舉個例子，在終端顯示屏方面，各個廠家對屏幕的亮度和對比度沒有清晰的標準，往往“各自為戰(zhàn)”，影響觀看體驗。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈上不同類型的企業(yè)對超高清視頻的關鍵技術指標也缺乏統(tǒng)一標準?！氨热绺邉討B(tài)范圍圖像技術實施的標準，在前端制作和后端顯示難以統(tǒng)一，使得在頻道播出時一旦遇到問題，很難斷出癥結(jié)?！庇诼氛f。

——內(nèi)容供給不足，導致產(chǎn)業(yè)“有終端、無內(nèi)容”。

上游的內(nèi)容供給更豐富，下游的生產(chǎn)廠家積極性才會更高。但從現(xiàn)實情況看，內(nèi)容總體偏少已成為制約超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵瓶頸。

“內(nèi)容供給短缺的根本原因是制作成本高企。”溫曉君認為，超高清視頻平均制作成本是高清視頻的3至4倍，再加上播出渠道較少，市場回報率低，導致內(nèi)容制作方動力不足，投入意愿不強，出現(xiàn)“有終端、無內(nèi)容”的局面。

——核心技術缺乏，高效的視頻編碼技術亟待突破。

“超高清視頻的核心技術是要處理數(shù)量巨大的視頻數(shù)據(jù)，因此視頻編解碼技術是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎?！敝袊娦殴煞萦邢薰居嘘P負責人說。

在這位負責人看來，高效的視頻編碼技術對于超高清視頻發(fā)展尤為重要，但當下新一代編解碼標準的專利持有者眾多且在專利授權(quán)策略上分歧嚴重，直接限制了國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

統(tǒng)籌環(huán)節(jié)系統(tǒng)發(fā)力

加快完善標準體系、協(xié)同推進關鍵技術研發(fā)

當下，在運營商和各大平臺的協(xié)力下，超高清視頻正以加速度覆蓋更多用戶，作為未來視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，如何才能激發(fā)發(fā)展動能，推動其盡快從“體驗”走向“日?！保?/p>

《行動計劃》指出，接下來要從突破核心關鍵器件、推動重點產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、提升網(wǎng)絡傳輸能力、豐富超高清電視節(jié)目供給和加快行業(yè)創(chuàng)新應用等五個方面持續(xù)發(fā)力。

在于路看來，持續(xù)推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)，要盡快完善技術標準。只有各個廠家包括制作方都嚴格按照既定的標準來生產(chǎn)設備、制作內(nèi)容，才能最終保證觀眾的欣賞效果不打折扣。

值得注意的是，工信部近日發(fā)布的消息顯示，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標準制定工作組目前已完成四項聯(lián)盟標準的制定任務，分別從超高清電視機測量方法、技術規(guī)范、用戶體驗等方面作出規(guī)范。下一步，將加快完善超高清視頻標準體系框架，開展內(nèi)容、傳輸、終端等環(huán)節(jié)重點急需的標準制定工作。

加速超高清視頻的普及，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累積也至關重要。“這就需要有更多的內(nèi)容提供方加入，向優(yōu)質(zhì)超高清內(nèi)容池內(nèi)注入源源不斷的‘活水’?！庇诼诽寡?，當觀眾通過超高清顯示平臺能獲得更佳的內(nèi)容和視覺體驗，才會更愿意為其買單。

那么，應該怎樣調(diào)動更多企業(yè)參與內(nèi)容制作的積極性？溫曉君認為，從上游看，要拓寬渠道。一方面給予超高清視頻更多頻道資源，同時支持有條件的地區(qū)打造超高清電視內(nèi)容制作生產(chǎn)基地，建設超高清電視內(nèi)容集成平臺；從下游看，應建立對內(nèi)容生產(chǎn)的反哺機制，通過鼓勵社會資本建立產(chǎn)業(yè)基金等方式，緩解上游內(nèi)容生產(chǎn)高投入、低產(chǎn)出的資金壓力。

隨著產(chǎn)業(yè)升級的不斷加快，技術突破要擺在更為關鍵的位置。中國電信股份有限公司有關負責人提出，下一步要統(tǒng)籌推進超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關鍵技術產(chǎn)品研發(fā)，填補關鍵環(huán)節(jié)空白，同時也要加大超高清視頻領域的專業(yè)人才培養(yǎng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持久動力。

(稿件來源：人民日報中央廚房麻辣財經(jīng)工作室)

王 政 韓 鑫