“購物車”有力拉動“基本盤”(中國經(jīng)濟(jì)縱深談⑤)

——如何看待當(dāng)前消費(fèi)形勢

晨光中，天貓商城的客服小姑娘麻利地敲擊著鍵盤。“6·18”購物節(jié)，開場一分鐘就賣掉1萬多支電動牙刷，39分鐘售出100萬頂遮陽帽，第一個小時手機(jī)銷量同比增長600%。戰(zhàn)果喜人，她們笑意盈盈。

暮色里，84歲的羅九如跟好友在三亞海灘邊散步，細(xì)沙溫?zé)?，晚風(fēng)溫柔?！斑w徙式養(yǎng)老”花費(fèi)不菲，但她樂在其中。在海南，像她這樣的“候鳥老人”有近百萬之多。

物阜民豐的日子，每一天都值得期待；供銷兩旺的景象，每一幀都鼓舞人心。正如國家主席習(xí)近平在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上所說：“內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求?！?/p>

當(dāng)前我國居民消費(fèi)有哪些新變化？外部環(huán)境變化會不會對國內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生不利影響？未來消費(fèi)能否保持穩(wěn)定增長？圍繞這些公眾關(guān)心的問題，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。

消費(fèi)增長動能充沛，消費(fèi)升級特征明顯，城鄉(xiāng)消費(fèi)更加平衡

“買買買”！一個個火熱的鏡頭，折射出消費(fèi)強(qiáng)勁增長的喜人局面。中國大市場活力奔涌、動力充盈、潛力釋放。

——消費(fèi)增長動能充沛。

消費(fèi)已連續(xù)5年成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，今年繼續(xù)保持好勢頭。1—5月，社會消費(fèi)品零售總額161332億元，同比增長8.1%。一季度，最終消費(fèi)支出增長對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%。在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，這無疑是一抹振奮人心的亮色。

——消費(fèi)升級特征明顯。

居民收入增速連年跑贏GDP，去年全國居民恩格爾系數(shù)(食品支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重)已降至28.4%，消費(fèi)升級水到渠成。

更多人追求新興消費(fèi)。

“從前有啥吃啥，現(xiàn)在啥好吃啥?！苯K南京的李峰已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)APP買菜、訂餐，“還沒下班，貨已送到。果蔬蛋奶很全乎，價格也實(shí)惠?！蹦壳皣鴥?nèi)生鮮電商平臺已達(dá)4000多家，“舌尖上的幸?！睆浡蠼中∠铩?/p>

“我休息，它勞動。一千塊錢花得值！”北京的耿妙妙說，掃地機(jī)器人讓她的幸福感噌噌地漲。冷凝式壁掛爐、助眠升降床、自動烘干機(jī)……智能產(chǎn)品備受歡迎。今年“6·18”購物節(jié)期間，某電商平臺智能鎖銷售額同比增長454%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

更多人青睞服務(wù)消費(fèi)。

每當(dāng)夜色降臨，從電影院到健身房，從書吧、網(wǎng)吧到酒吧，處處燈火明亮、人頭攢動。在收入增長的基礎(chǔ)上，人們對美好生活的追求自然而然地延伸到各類服務(wù)消費(fèi)上。去年，服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的49.5%。

從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求正由模仿型、跟風(fēng)式、單一化向差異化、個性化、多元化升級。

——城鄉(xiāng)消費(fèi)更加平衡。

山東平度市南村鎮(zhèn)西南街村的張吉佳，掰著手指頭細(xì)數(shù)這幾年置辦的“大件”：“換了智能手機(jī)，裝了定制家具，還買了小轎車?！?/p>

1—5月，全國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額23367億元，同比增長8.9%，高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增幅0.9個百分點(diǎn)。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認(rèn)為，隨著農(nóng)村居民收入增速加快、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級，正成為拉動內(nèi)需的重要力量。

外部環(huán)境變化未造成相關(guān)進(jìn)口商品供應(yīng)短缺、價格大幅上漲

無論是統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是電商促銷觀察窗口，都有力地證明了我國消費(fèi)平穩(wěn)增長，消費(fèi)升級步伐加快。不過，隨著保護(hù)主義、單邊主義持續(xù)蔓延，國際市場不確定性增加，一些人對消費(fèi)能否保持良好勢頭也心存擔(dān)憂。

有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的供應(yīng)會出現(xiàn)短缺?！斑@樣的擔(dān)心完全沒有必要?！敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王孝松說。

一方面，我國一系列擴(kuò)大進(jìn)口的政策，鼓勵貿(mào)易伙伴供應(yīng)更多質(zhì)優(yōu)價廉的商品。目前，中國已對多種涉及消費(fèi)者日常生活的進(jìn)口商品降低了關(guān)稅。格魯吉亞、智利的紅酒，東盟的榴蓮、火龍果，冰島的三文魚等產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。服務(wù)業(yè)的“洋品牌”也明顯增加。和睦家、阿特蒙等高端醫(yī)院相繼在上海開業(yè)，羅森便利店在華開店數(shù)量突破2000家。

另一方面，“一帶一路”倡議擴(kuò)大了“朋友圈”，會吸引更多新的國際供應(yīng)商。據(jù)統(tǒng)計，“6·18購物節(jié)”期間，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭等國躋身成交額排名前十。奧地利、俄羅斯和越南則同比成交增速領(lǐng)先。

還有人擔(dān)心：相關(guān)進(jìn)口商品的價格會大幅上漲?！皬慕衲昵?月消費(fèi)分類數(shù)據(jù)看，外部環(huán)境變化并未造成相關(guān)進(jìn)口商品價格大幅上漲或交易萎縮?！蓖跣⑺烧f。

這是因為，國內(nèi)消費(fèi)者對這類商品價格上漲往往“不敏感”。受國際經(jīng)貿(mào)形勢變化影響的進(jìn)口基本生活類和消費(fèi)升級類商品，大多屬于較高端產(chǎn)品，國內(nèi)中高收入者對其價格變動常?！安惶诤?、可以承受”，而中低收入者一般購買相對較少，所以整體影響有限。

江蘇蘇州市80后白領(lǐng)古昕峰和愛人肖夏玲的感受印證了這一判斷。他們收入較高，經(jīng)常從跨境電商平臺或線下精品購物中心購買進(jìn)口食品，“我喜歡的大龍蝦，她喜歡的藍(lán)莓、堅果、巧克力，今年確實(shí)都有所漲價，但沒漲到讓我們心疼的地步，該買還是要買?！?古昕峰說。

這還因為，相關(guān)進(jìn)口商品往往可替代性較強(qiáng)。受國際經(jīng)貿(mào)形勢變化影響的進(jìn)口商品以汽車和農(nóng)林牧漁產(chǎn)品為主，分布領(lǐng)域相對較窄，且絕大部分可以從其他貿(mào)易伙伴進(jìn)口，因此并未導(dǎo)致價格整體普漲。

“一季度，我國整體進(jìn)口價格指數(shù)比去年8月僅平均上漲了1.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于流通企業(yè)凈利潤增長率和居民實(shí)際收入增長率?！敝袊缈圃菏澜缃?jīng)濟(jì)與政治研究所研究員高凌云說。

保持消費(fèi)穩(wěn)定增長潛力巨大，有利條件也很多

展望未來，近14億人口的龐大市場、4億多中等收入群體的強(qiáng)大購買力，是任何國家都無法比擬的巨大消費(fèi)力量，將成為中國消費(fèi)市場持續(xù)發(fā)展的最可靠保障，為中國經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)提供增長之源、活力之源?！半m然我國消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率比較高，但消費(fèi)率即最終消費(fèi)占GDP的比重剛剛超過50%，與歐美等發(fā)達(dá)國家消費(fèi)率高達(dá)80%—90%相比，我國消費(fèi)增長仍有很大的提升空間?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

保持消費(fèi)穩(wěn)定增長潛力巨大，有利條件也很多，政策紅利正源源不斷釋放。

——“錢袋子”越來越鼓，將不斷提升百姓消費(fèi)能力。

收入在增。我國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)已連續(xù)6年保持在1300萬人以上。一季度全國居民人均可支配收入同比實(shí)際增長6.8%，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)居民。目前，已有約1.4億個三口之家年收入在10萬元—50萬元之間，且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

負(fù)擔(dān)在減?！皞€稅少交了八成多！”山東萬聲通訊實(shí)業(yè)有限公司員工趙甲說，跟去年10月1日前比，他每月繳納的個稅從1870元降至350元?！巴笙眿D辦健身卡、爸媽去旅游的錢不就有了嘛！”北京大學(xué)的一份研究報告顯示，個稅改革最終可擴(kuò)大消費(fèi)支出7176億元，以2017年的GDP計算，能拉動中國經(jīng)濟(jì)增長0.87個百分點(diǎn)。

——民生保障網(wǎng)更加結(jié)實(shí)，將不斷減少百姓后顧之憂。

養(yǎng)老金標(biāo)準(zhǔn)連漲15年、基本醫(yī)療保險覆蓋13億多人、大病醫(yī)保報銷比例再次提升……“社保這個‘底’越來越厚，有利于改善消費(fèi)預(yù)期，刺激即期消費(fèi)?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學(xué)公共政策與治理研究院院長胡怡建說。

——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，將不斷豐富百姓消費(fèi)選擇。

政策支持有力，增加有效供給。近日，十部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵社會辦醫(yī)，進(jìn)一步滿足居民多樣化、多層次的醫(yī)療需求；電信服務(wù)提速降費(fèi)；家政服務(wù)提質(zhì)擴(kuò)容……政策“大禮包”紛至沓來，居民“小錢包”躍躍欲試。

新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，催生更多消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著“中國制造”向“中國智造”升級，國貨“爆款”層出不窮，收獲越來越多的“粉絲”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，使選擇日趨便捷、消費(fèi)無處不在。“人工智能產(chǎn)業(yè)2023年市場規(guī)模預(yù)計比2018年增長近6倍”“2022年新零售市場規(guī)模有望達(dá)到1.8萬億元”，一份份行業(yè)研報，描畫出令人振奮的消費(fèi)增長新熱點(diǎn)、新空間。

——消費(fèi)環(huán)境改善凈化，將不斷提升百姓消費(fèi)意愿。

在供給端，集中打擊清理整頓保健品亂象，對疫苗、藥品等實(shí)行全覆蓋嚴(yán)監(jiān)管，旅游監(jiān)管服務(wù)平臺在全國全面啟用……我國加快建立健全高層次、廣覆蓋、強(qiáng)約束的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，保障消費(fèi)者維權(quán)能力。“誠招天下客，譽(yù)從信中來?！?，越來越多的企業(yè)下大力氣提質(zhì)量、強(qiáng)服務(wù)。

在需求端，加快完善信用體系建設(shè)，助力信用消費(fèi)提速，更多消費(fèi)貸款拓展到文化、教育、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。

在消費(fèi)政策“組合拳”的作用下，今年我國消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)增長。中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心最近發(fā)布的報告預(yù)計，2019年消費(fèi)品市場增速在8.5%左右，與上年基本持平。商務(wù)部市場運(yùn)行司副司長王斌則表示，據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2019年社會消費(fèi)品零售總額將增長9%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率將達(dá)到65%，有望繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。

促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)增長動能，努力讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心，億萬中國消費(fèi)者的“購物車”一定能有力拉動中國經(jīng)濟(jì)“基本盤”！

本報記者 曲哲涵 王 浩 齊志明 屈信明