“浪漫經(jīng)濟(jì)”溫度不減

“跟往年相比，今年我們策劃了更多的活動(dòng)，相信會(huì)比往年取得更好的業(yè)績(jī)?！彪S著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕的到來(lái)，商家開(kāi)始策劃各種節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)。烏魯木齊市一家大型商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人告訴記者，節(jié)日是促進(jìn)消費(fèi)的神奇力量，備戰(zhàn)節(jié)日是商家不可錯(cuò)過(guò)的促銷商機(jī)，目前推出浪漫促銷攻勢(shì)，推出秋品上新、抽好禮、七夕套裝、七夕套餐、珠寶折扣等系列活動(dòng)。

七夕，中國(guó)人的情人節(jié)，是中國(guó)傳統(tǒng)最具浪漫色彩的節(jié)日，正在被越來(lái)越多的年輕人推崇。記者了解到，今年“浪漫經(jīng)濟(jì)”溫度不減，在戀人們費(fèi)盡心思表達(dá)愛(ài)意的同時(shí)，商家更是絞盡腦汁，想要在這涌動(dòng)著商機(jī)的節(jié)日里掘金一把。

節(jié)日商機(jī)

“為方便消費(fèi)者挑選禮特，促銷活動(dòng)從這個(gè)月初開(kāi)始，全場(chǎng)秋品上新季，凡購(gòu)物滿一定的額度即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)?！睘豸斈君R市奇臺(tái)路上一家城市綜合體負(fù)責(zé)人說(shuō)，“節(jié)日當(dāng)天，還推出為情侶定制的表達(dá)愛(ài)意的活動(dòng)?！?/p>

如何度過(guò)浪漫七夕，是眾多有情人在思考的問(wèn)題，也是眾多商家關(guān)注的重點(diǎn)。走進(jìn)各大商場(chǎng)，商家們紛紛打出“七夕愛(ài)情促銷牌”?！瓣P(guān)注我們的公眾號(hào)即可參與秒殺活動(dòng)，特別是七夕節(jié)當(dāng)天，吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式搞定。”福州金山一家商超負(fù)責(zé)人陳軍表示，當(dāng)天不僅有樂(lè)隊(duì)演出，還有夜空無(wú)人機(jī)表演、燈光秀等節(jié)目。

巧克力、化妝品、飾品等永遠(yuǎn)是情人節(jié)禮物的主力軍。在不少商超，禮盒裝巧克力早早就被擺在了賣場(chǎng)顯眼位置，而一些美妝品牌，則針對(duì)七夕節(jié)推出了相應(yīng)活動(dòng)。目前，福州各大珠寶商行都在進(jìn)行七夕促銷，部分金飾價(jià)格打9.5折或9.7折。

夏季一直是鮮花市場(chǎng)的淡季，由于高溫天不利于鮮花儲(chǔ)存，很多店基本上不會(huì)囤貨。每年的七夕，鮮花市場(chǎng)特別紅火，目前鮮花市場(chǎng)消費(fèi)逐漸升溫，玫瑰禮盒套裝、鮮花預(yù)訂工作也提前啟動(dòng)?！捌呦?lái)臨，價(jià)格大幅上漲。目前批發(fā)價(jià)格已上漲30%~50%，隨著節(jié)日的臨近，還會(huì)進(jìn)一步上漲?！币患一ǖ甑睦习逭f(shuō)，每年七夕，都是他花店最忙的時(shí)候，除平時(shí)的老顧客外，還會(huì)有很多散客上門(mén)預(yù)訂或購(gòu)買(mǎi)鮮花。

吃一頓浪漫的燭光晚餐或者共同制作“愛(ài)情巧克力”，也是很多情侶過(guò)七夕的一種選擇。為了招攬顧客，一些餐飲企業(yè)適時(shí)推出了一系列情人節(jié)套餐，并適當(dāng)給予價(jià)格優(yōu)惠，或采取情侶就餐送玫瑰花、巧克力等小禮物來(lái)吸引顧客。

“吃西餐、看電影、送鮮花，一天下來(lái)花費(fèi)應(yīng)該不少?！?0后趙祥冰告訴記者，七夕的消費(fèi)在他的預(yù)算內(nèi)，只要博得女朋友歡心，花點(diǎn)錢(qián)并不在乎。

和鮮花一樣，酒店在七夕也是備受歡迎的。記者從了解到，今年七夕期間的酒店預(yù)訂量同比上升了近兩倍。不少酒店抓住了商機(jī)，針對(duì)七夕，專門(mén)推出了情侶圓床房、戀愛(ài)主題房、新婚蜜月房等特色住宿，特別是七夕當(dāng)天價(jià)格飆升。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間福州的酒店尤其是溫泉度假區(qū)酒店的預(yù)訂量環(huán)比上升近200%。

分一杯羹

在七夕節(jié)到來(lái)時(shí)，“浪漫經(jīng)濟(jì)”熱襲，各大商家紛紛搶占商機(jī)。 為迎接一年一度的中國(guó)情人節(jié)，很多商家還拼命“蹭熱點(diǎn)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商業(yè)綜合體、餐飲店紛紛推出七夕主題促銷活動(dòng)或新品套餐。商業(yè)元素正在主導(dǎo)著傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值和走向，不僅服裝、飾品等打折促銷，連與七夕幾乎挨不上邊的汽車、駕校、房產(chǎn)等也加入到打折促銷行列。

數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)已經(jīng)成為一種常態(tài)。當(dāng)然，對(duì)于“浪漫經(jīng)濟(jì)”，旅游行業(yè)也不愿錯(cuò)過(guò)。8月7日，新疆達(dá)坂城愛(ài)情小鎮(zhèn)將繼續(xù)推出“百位新人集體婚禮”“七夕情歌會(huì)”“星空露營(yíng)大會(huì)”“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)” “雪菊文化周”等精彩紛呈的文旅活動(dòng)，打造文旅新地標(biāo)。七夕星空露營(yíng)大會(huì)、七夕浪漫信物市集等活動(dòng)將讓四海游客實(shí)地體驗(yàn)達(dá)坂城優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、感受獨(dú)特的人文文化?；顒?dòng)期間，達(dá)坂城愛(ài)情小鎮(zhèn)打造的邂逅街、牽手巷、相思樹(shù)、相知墻等愛(ài)情地標(biāo)將向游客開(kāi)放。

在七夕當(dāng)天，烏魯木齊水磨溝區(qū)將舉辦第四屆“那片花?！笔藴仙交糜渭鞠盗谢顒?dòng) ——“愛(ài)在七夕，相約水磨溝”玫瑰花海音樂(lè)電影派對(duì)活動(dòng)，邀請(qǐng)100對(duì)情侶共度七夕節(jié)。

與實(shí)體店相比，“逢節(jié)必促”的各大電商早早啟動(dòng)了“七夕模式”。記者登錄多家購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“七夕禮物”升至首頁(yè)推薦位置，其中以鮮花、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指等飾品為主，各種玩具、服飾占比也不小。

一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開(kāi)啟“七夕節(jié)”，諸多外賣平臺(tái)聯(lián)合各大品牌、數(shù)百萬(wàn)平臺(tái)商戶，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份吃喝玩樂(lè)的“超級(jí)大禮包”。京東、天貓等各大網(wǎng)絡(luò)促銷主題一樣，同樣都是以打折作為吸引消費(fèi)者。逢節(jié)必促的各大電商早早啟動(dòng)了“七夕模式”，打折、促銷、包郵等，用各種手段迎合消費(fèi)者的浪漫需求。

讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)完美融合

“有節(jié)過(guò)節(jié)，沒(méi)節(jié)造節(jié)。”業(yè)內(nèi)人士指出：當(dāng)下，節(jié)日成為商家促銷的手段之一，商家炒作“中國(guó)情人節(jié)”而盈利，這種炒作的確拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但對(duì)于越來(lái)越多的“節(jié)”，一些消費(fèi)者開(kāi)始并不買(mǎi)賬，甚至視之為“劫”。

“表達(dá)愛(ài)意的方式有很多，不能夠僅僅用禮物來(lái)衡量，如今大家陷入了節(jié)日商業(yè)行為中。”市民謝建清說(shuō)，商家利用傳統(tǒng)文化搞促銷是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，時(shí)間一長(zhǎng)容易引起大家的乏味。

此前，京東大數(shù)據(jù)研究院基于2000多萬(wàn)名用戶的調(diào)查顯示，對(duì)于“愛(ài)情的感覺(jué)與禮物貴賤相關(guān)性”的問(wèn)題，超過(guò)60%的消費(fèi)者認(rèn)為“不大相關(guān)，心意最重要”，有近25%的人“希望收到比較貴的禮物”。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，文化軟實(shí)力和促進(jìn)文化消費(fèi)都不依靠一些博人眼球的出位表演和爭(zhēng)搶一個(gè)空名目而爭(zhēng)搶來(lái)的。更應(yīng)該將民俗和傳統(tǒng)文化有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，多去關(guān)注和發(fā)掘傳統(tǒng)文化背后的文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)完美融合，讓浪漫經(jīng)濟(jì)發(fā)揮更大作用。

新疆一家攝影基地每年組織七夕主題婚紗攝影活動(dòng)，每次都能吸引大量拍婚紗照的顧客。基地負(fù)責(zé)人馬建說(shuō)，這兩年，婚宴、訂婚等婚慶活動(dòng)與七夕結(jié)合，既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也增加了人氣。