盧溝橋上的游客。

近日，文化和旅游部在湖南長沙召開2019年全國文化和旅游消費工作推進(jìn)會，會議指出，文化和旅游消費作為新的消費熱點，對推動消費升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟增長具有十分重要的作用，關(guān)乎國家發(fā)展大局，關(guān)乎百姓生活幸福，關(guān)乎經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

2018年是文化和旅游融合發(fā)展的開局之年，2019年，文化成為中國旅游業(yè)中最亮眼的元素。文旅產(chǎn)業(yè)正成為投資重點、消費熱點和開發(fā)亮點，也成為中國旅游品位不斷提升的砝碼。

游客在中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館內(nèi)參觀。

圍繞文化做規(guī)劃

2019年開年，在北京市第十五屆人民代表大會第二次會議上，北京市市長陳吉寧作政府工作報告時指出，2019年北京要激發(fā)新一輪消費升級潛力，擴大文化、體育、旅游消費，制定建設(shè)國際一流旅游城市意見，加強北京旅游境外宣傳推廣。推進(jìn)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，拓展精品旅游路線，在郊區(qū)試點布局建設(shè)精品酒店，提升京郊游品質(zhì)和服務(wù)能力。

像北京一樣，越來越多的地方將文化、旅游列入發(fā)展規(guī)劃。同樣在2019年年初，海南省旅游和文化廣電體育工作會議召開，會議指出，海南省將編制出臺旅游文化體育方面的若干規(guī)劃。不久前，《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于支持文化旅游高質(zhì)量發(fā)展用地政策的若干意見》出臺，進(jìn)一步完善文化旅游用地政策，保障文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

地方政府文化旅游相關(guān)發(fā)展規(guī)劃紛紛出臺，背后正是文化旅游產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展。2019年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的地位日益凸顯。12月1日，中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)的《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》提到，要“加強淮河生態(tài)經(jīng)濟帶、大運河文化帶建設(shè)，發(fā)展環(huán)太湖生態(tài)文化旅游，促進(jìn)都市圈聯(lián)動發(fā)展”，點明生態(tài)、文化在長江三角洲地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位。

今年5月舉辦的2019中國文化和旅游融合發(fā)展論壇上，原國家旅游局局長邵琪偉建議，國家在編制“十四五”規(guī)劃過程中充分考慮文旅融合發(fā)展的客觀需求，專門制定文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專項規(guī)劃、指導(dǎo)意見。有旅游業(yè)界人士指出，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)將迎來下一個黃金十年。

沖著文化去旅游

今年1月，馬來西亞留學(xué)生林偉毅和兩名同學(xué)一起去了山西晉城，只為觀看澤州打鐵花?！皶x城是除了北京、上海之外，我去過的第三座中國城市呢?！绷謧ヒ阈χ嬖V記者，在短視頻平臺上看到的一段打鐵花視頻深深地震撼了他，并促成了這次旅行?！盁熁ㄒ话憬k爛無比，不親臨現(xiàn)場無法體會那種美麗和神奇。要知道，那可是超過1600℃的鐵水??！”至今回憶起來，他還是激動萬分。“我特別喜歡中國的文化，這些有著悠久歷史的傳統(tǒng)技藝，讓我對中國文化的好奇心更加強烈?！焙偌磳⒌絹?，林偉毅正在為自己的又一場中國文化之旅制定行程。

事實上，不僅是外國游客，越來越多的中國游客也樂于為旅途中的文化“買單”。

近年來，各地的文化館、博物館、紀(jì)念館等設(shè)施日益完善，更加重視游客的體驗，這些場館成為節(jié)假日人們文化游的重要目的地。“既能休閑，又能增長見聞，接受教育和熏陶，一舉多得?！北本┦忻窠骨趦€告訴記者，自2018年起，他和家人平均半個月就去逛一次博物館或紀(jì)念館?！斑^去，很多博物館就是一些簡單的展板陳列，我們‘門外漢’看不出名堂。現(xiàn)在，講解員素質(zhì)越來越高，布展也越來越科技化，越看越有‘味兒’！”

熱愛旅游的上班族王陶表示：“一個地方能吸引我去第一次或許是因為景色，但是能吸引我一去再去的一定是文化！”

用好文化“金名片”

2019年，中新旅游年、中國—太平洋島國旅游年舉辦，北京世園會、亞洲文明對話大會舉行，旅游成為國際交流合作中的亮點。更多的外國游客走進(jìn)中國，實地體驗現(xiàn)代中國，對中國的發(fā)展和建設(shè)成果有了更加真實的感受。除了中國大地上的風(fēng)景，吸引他們的還有中國古老而又現(xiàn)代的文化。

中國旅游研究院和谷歌聯(lián)合發(fā)布的《2019中國入境游游客行為與態(tài)度分析報告》指出，文化、美食和多樣化的旅行體驗是入境游客選擇來中國最突出的考慮因素，探索歷史文化、游覽博物館是入境游客來華體驗文化的主要形式。

5月15日至6月30日，“中國旅游文化周”全球聯(lián)動活動舉辦，全球34家海外中國文化中心和19家駐外旅游辦事處陸續(xù)舉辦200多場各類文化和旅游交流活動，闡發(fā)中國精神、描繪中國風(fēng)貌，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。該活動以“文化和旅游融合發(fā)展”為核心，以“美麗中國”為主題，以“超乎想象的中國”為口號，通過旅游推介和人文交流重點講好當(dāng)代中國故事，促進(jìn)中國旅游高質(zhì)量發(fā)展。在國際舞臺上，文化是中國名副其實的“金名片”，也是讓中國旅游獨具魅力的吸引物。