作者：新華日報社社長、黨委書記，新華報業(yè)傳媒集團董事長　雙傳學

加快推動媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央對新時代宣傳思想工作作出的重要戰(zhàn)略部署。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平同志在主持學習時發(fā)表重要講話指出：“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”一年來，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，取得明顯成效。我們要深入學習貫徹習近平同志重要講話精神，以更大力度和更實舉措推進媒體融合發(fā)展。

堅守媒體融合發(fā)展正確方向，維護全媒體時代意識形態(tài)安全

全媒體時代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習近平同志指出：“網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向?！蓖苿用襟w融合向縱深發(fā)展，必須始終堅持正確方向，進一步增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固全黨全國人民共同思想基礎。

堅持正確政治方向。宣傳思想工作是政治性很強的工作，必須堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳黨中央決策部署，堅定宣傳黨中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護黨中央權威和集中統(tǒng)一領導。推動媒體融合發(fā)展作為新時代宣傳思想工作的重要內容，必須始終堅持正確政治方向。無論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞輿論工作始終處在意識形態(tài)斗爭的前沿，必然體現鮮明的政治立場、價值立場，必須始終堅持反映黨的主張和人民心聲、反映社會主流價值。堅持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

堅持黨管媒體。黨和政府主辦的新聞媒體，為黨而生，為黨立言，在全媒體時代依然如此。牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機統(tǒng)一起來，是新聞輿論工作安身立命之本。不論媒體融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體、政治家辦報的原則不能變。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領域，所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務和相關從業(yè)人員都要實行準入管理。

堅持正確輿論導向。堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的生命所系。新聞媒體報什么、不報什么、怎么報，都體現著鮮明的輿論導向。堅持正確輿論導向是對所有媒體的要求，傳統(tǒng)媒體要講輿論導向，新媒體也要講輿論導向，不存在“輿論飛地”。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅持正確輿論導向，強化價值引領，用社會責任規(guī)范內容生產，以優(yōu)質平臺聚合思想力量，以價值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產品始終圍繞中心、服務大局，弘揚真善美、鞭撻假惡丑，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發(fā)向上的強大精神力量。

始終堅持“內容為王”，擴大媒體融合發(fā)展供給優(yōu)勢

媒體融合發(fā)展必須堅持“內容為王”，注重提高品質、擦亮品牌，拿出更多有思想、有筋骨、有溫度的產品，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

增強“內容為王”的定力。網絡時代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣化，越要堅持內容為王；越是信息海量供給，越要增強“內容為王”的定力。主流媒體要增強自信和定力，始終把內容生產作為媒體融合發(fā)展的第一要務。增強用戶意識，緊跟需求側變化，推動內容生產優(yōu)勢向互聯(lián)網主戰(zhàn)場遷移并實現創(chuàng)造性轉化。強化能力建設，以增強“四力”提升內容生產能力，引導編輯記者補好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，推出更多有價值含量的爆款產品，占領傳播制高點。

發(fā)揮理論、輿論作用。文者，貫道之器。內容優(yōu)勢，說到底是思想優(yōu)勢。推動媒體融合向縱深發(fā)展，必須自覺統(tǒng)籌運用理論與輿論兩種資源。思想理論要以輿論為“瞭望哨”，輿論要以思想理論為“風向標”，促進理論輿論同頻共振，在同向發(fā)力中釋放正能量，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。堅持“陳情”和“說理”結合，用理論之“鏡”觀照解析實踐之“象”，講好故事、傳遞好聲音，提高輿論引導的思想含量、理論底蘊。

強化價值引領。衡量宣傳思想工作做得好不好，一個極為重要的方面就是看我們能不能堅守價值立場、實現價值引領。擴大媒體融合的供給優(yōu)勢，要求媒體融合傳播必須重視“質”與“道”，緊扣核心內容，以群眾感受傳播核心價值，以用戶體驗構筑價值情境，以視覺效果傳遞價值力量，實現媒體融合發(fā)展助力強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

聚焦聚力“移動優(yōu)先”，推進技術賦能“四全”媒體建設

習近平同志強調：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。建設“四全”媒體，技術創(chuàng)新是驅動力。要及時充分運用5G、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網、人工智能等新技術，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，讓技術之光照亮媒體融合發(fā)展之路，不斷深化這場媒體自我革命。

搶抓技術紅利。相較此前的通信技術，5G具有革命性的迭代意義。主流媒體要以強烈的緊迫感搶占技術風口，主攻短視頻、直播、數據新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢。以平臺集成先進適用技術，替代碎片化技術嵌入、短期化項目建設；以市場化機制引入新的技術，整合各類資源，重構技術布局；推動生產方式提檔升級，真正把AR、機器人寫作、大數據等新技術用起來，激發(fā)更大生產力。

夯實技術支撐。技術創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的“金鑰匙”。要瞄準新技術新趨勢進行重點布局、全局重塑，努力打造大數據信息資源平臺、智能生產和傳播平臺、用戶沉淀平臺，把功能強大的數據平臺作為運行各項業(yè)務的基礎，讓技術系統(tǒng)支撐有力，實現一次采編、多層加工、多元適配，切實提升新聞信息的加工速度和傳播時效，最大限度滿足受眾用戶的多元化需求。

主攻技術連接。借力技術手段打造多介質、多元化的平臺渠道，終端效果是連接用戶、連接應用場景、連接傳與受的雙向互動。建好“中央廚房”，只是技術連接的第一步。用好這一指揮中樞，還需技術再發(fā)力，著力構建與采編發(fā)相匹配、與內容生產傳播相適應的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實現多屏合一、一體輻射的即時互動，釋放資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

錨定全媒體傳播體系建設，推進體制機制創(chuàng)新

黨的十九屆四中全會《決定》提出，“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！蔽覀円⒆∪襟w傳播體系建設這個目標，以體制機制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強勁動力，以富有效率、充滿活力的體制機制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠。

抓流程再造強運力。體制機制立，則綱舉目張。媒體融合發(fā)展要內外并舉：向外，構建彰顯平臺型媒體特點的新機制，在資源整合、社會動員、應急管理上發(fā)揮更大作用，充分發(fā)揮全程媒體的新功能；向內，構建適應融為一體要求的新機制，把考核評價傳導到生產一線，形成調度有力、高效協(xié)同的全媒體日常生產流程。以中央廚房為龍頭，建立從內容運營到產品體驗再到用戶反饋的實時管控“鏈條”，更加高效地運行策采編播發(fā)評一體化機制。

抓關停并轉去產能。隨著移動端成為信息傳播主入口、數字化產品成為信息傳播主供給，一些主流媒體旗下出現了產能過剩現象。近年來，多個主流媒體以壯士斷腕的決心堅決去落后產能，推動媒體布局戰(zhàn)略性調整。實踐證明，只有斷臂求生、握指成拳，推動組織再造、架構重整、轉型升級，才能“加”出互補、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進入主戰(zhàn)場。

抓能力再造塑人才。媒體融合發(fā)展，人才是決定性因素。媒體融合好的地方一定是人才的高地。要大力加強人才隊伍建設，不斷增強“四力”，推動全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。編輯記者既要精通“十八般武藝”，更要練好“幾把刷子”，成為善用現代傳播手段的行家里手。創(chuàng)新聚才用才機制，建立健全傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用機制。著力完善人才激勵機制，改進用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，進一步研究設計更加科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，吸引凝聚全媒體內容生產、融媒體技術研發(fā)、跨媒體經營等方面的高端人才。