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特殊的6·18,消費“馬車”馬快車輕

2020年06月23日 10:09 | 作者:崔呂萍 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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年年6·18,今年不一樣。

國家金融基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)聯(lián)平臺數(shù)據(jù)顯示,6月1日-18日,網(wǎng)聯(lián)平臺處理資金類跨機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易261.78億筆、金額16.91萬億元,同比分別上漲52%、42%。

數(shù)據(jù)亮眼背后,消費新趨勢、新動能一覽無余:一方面,保健、護養(yǎng)等成為偏好遷移的重點方向,同時疫情也進一步培養(yǎng)了用戶線上購買習(xí)慣;另一方面,網(wǎng)絡(luò)直播等新型營銷方式加速發(fā)展,有效激發(fā)了消費潛力。

消費,宏觀經(jīng)濟“三駕馬車”中距離百姓最近的一員。疫情在改變既有消費模式的同時,也為這駕“馬車”輕裝前行提供了新的空間。

“新三大件兒”版本太多?物質(zhì)豐富不代表需求全被滿足了

“6·18”當(dāng)天,人民政協(xié)報記者在社交平臺上做了個小測試——“您購物車中的‘新三大件’都是啥”,一時間獲得不少答案。

“自動洗碗機、自動烘干機、掃地機器人。”

“電子書、按摩儀、平衡車。”

“化妝品、保健品、衣服?!?/p>

“咖啡、火鍋底料、速凍食品。”

以上來自微信朋友圈。當(dāng)同樣的問題被我們提給多位全國政協(xié)委員時,我們同樣得到了真誠的回復(fù)。

“主要是改善式的需求,前提是貨優(yōu)價實、高品質(zhì),我認為這‘三大件’應(yīng)該包括汽車、中央空調(diào)和大屏幕電視機。如果我們能把制造業(yè)消費品的質(zhì)量再提高一個等級,我認為一定會拉動新時代中等收入為主人群的內(nèi)需。”這是全國政協(xié)委員殷興山的回復(fù)。

“我現(xiàn)在奉行‘自愿簡約’原則,可見消費邊際效應(yīng)遞減規(guī)律的確存在。如果要問我急需買哪三大件,我的回答是買書,買旅行,買鍛煉。我認為我們應(yīng)高度重視服務(wù)消費和文化消費的重要性?!边@是全國政協(xié)委員肖鋼的回復(fù)。

“我會買一些與電子相關(guān)的東西,主要是改善和升級型的,當(dāng)然價格也要有一定優(yōu)勢,這里包括但不限于音響、照相機、電視機?!边@是全國政協(xié)委員徐葵君的回復(fù)。

同時,周延禮委員回復(fù)的“三大件”是電腦、手機、iPad;葉青常委中意汽車、大屏幕電視和藝術(shù)品;張云勇委員看重5G手機,4K大屏電視機和直播套件;易建強委員看好汽車、手機和眼鏡。張連起常委雖然沒有分享他中意的“三大件”,但給我們提了個很重要的醒——服務(wù)消費要補齊短板,更好地服務(wù)“一老一小”的問題:“疫后經(jīng)濟恢復(fù)應(yīng)發(fā)力‘軟基建’,就是社會建設(shè),包括醫(yī)療、養(yǎng)老、托育、教育等。中國老齡化社會正在快速來臨,我們需要更多醫(yī)院、養(yǎng)老院。有了這樣的‘軟基建’,可以進一步支持中國未來的可持續(xù)發(fā)展。而‘軟基建’的建設(shè),能讓低收入群體接近或達到中等收入水平,中國未來的發(fā)展需要更大的中等收入群體。”

不得不說,每一次聯(lián)系采訪委員,我們和讀者都是受益者。

直播帶貨之外

實體超市也拿到了數(shù)字化紅利

本地生活服務(wù)從線下發(fā)力,擁抱線上購物節(jié)。今年的天貓6·18開啟了全新的局面,餓了么口碑通過不斷為線下商家數(shù)字化賦能,線上的消費流量已能為線下精準(zhǔn)導(dǎo)流。

直播帶貨也是數(shù)字化紅利的集中體現(xiàn)。消費醫(yī)療全行業(yè)直播引導(dǎo)GMV(成交總額)同比“雙11”增長了近700%,直播場次同比“雙11”增幅超過400%,其中商家自播超過400場。比如雪梨的餓了么直播首秀3分鐘為必勝客帶貨近500萬,李佳琦則帶動1萬份哈根達斯下午茶被秒光。

這還不是數(shù)字化紅利的全部。

餓了么數(shù)據(jù)顯示,6·18期間,天貓休閑娛樂板塊環(huán)比增速高達2200%,足療、KTV、健身房等線下門店迎來了大量客流。曼妮雅美容旗艦店3天突破250萬成交,承包單個美容師近3個月工作量。奶茶店CoCo僅用了30分鐘,便為其線下門店賣出4萬杯奶茶三兄弟。

很多人欣喜地發(fā)現(xiàn),以天貓為代表的一眾電商不止在“天”上,它們正試圖通過類似餓了么這樣的外賣平臺實現(xiàn)“落地”,這一閉環(huán)的形成,其實比交易額本身更為重要。

很久沒出國、代購業(yè)也“涼涼”了?全球購幫你一鍵買空購物車

本地生活圈,可以靠著線上+線下服務(wù)形成閉環(huán)。那么如何才能滿足特殊時刻消費者“海淘”的訴求?

6·18數(shù)據(jù)顯示,6月1日-18日,天貓國際進口消費同比增長43%。代購大面積斷貨,而天貓海外倉直購成交同比增長199%。

據(jù)人民政協(xié)報記者了解,今年,天貓國際6·18是規(guī)模最大的“出境游購物節(jié)”,全球超過2.5萬個海外品牌來“趕集”,首發(fā)新品超40萬件;出境游必買清單,90%的商品都能在天貓國際找到。截至6月18日,超4000個海外品牌同比增長翻倍。海外本土小品牌因為提前加入天貓國際海外倉直購的“入華綠色通道”,在特殊時期轉(zhuǎn)危為機。

數(shù)據(jù)同時顯示,上海、北京、深圳、廣州消費者的購物熱情最高,杭州、成都、南京、重慶緊隨其后,6·18期間進口消費均超過30%。

今年6·18,

消費金融是這樣幫人們管錢包的

3分鐘突破10億元。這不是6·18的商品搶購,而是京東白條的交易額。

5G商品、家居生活、電腦數(shù)碼、運動鞋服、母嬰用品……今年6·18,為了讓消費者“更有力氣”搶,京東金融與上述零售商談妥,推出了24期免息活動。

同時,京東金融推出了20億金貼活動,與多點、嘀嗒、網(wǎng)易云音樂、OPPO健康、愛奇藝等各外部合作伙伴對用戶進行補貼。

此外,京東金融還大規(guī)模走入線下商業(yè)場景,在全國28個省、近200座城市與1.5萬家連鎖超市、購物中心、連鎖便利店等聯(lián)動,合力拓展白條、信用卡等信用支付服務(wù)。

銀行也成為今年6·18京東金融的重點合作伙伴。京東金融與包括各國有大行、股份制銀行及城農(nóng)商行等全國上百家銀行,開展了聯(lián)合營銷合作。同時,京東金融還為100%的實名認證用戶免費提供保額達100萬的賬戶安全保障;區(qū)塊鏈技術(shù)則為7萬+商品,包括食品生鮮、美妝、跨境商品等提供溯源服務(wù),保障用戶權(quán)益。

“隨著消費市場持續(xù)改善,用戶開始更加注重如何‘花好錢’,運用信用支付工具保障生活品質(zhì)成為眾多用戶的選擇。在這種背景下,以白條為代表的信用支付是可以持續(xù)推動消費增長的?!睂Υ?,京東數(shù)字科技集團用戶中心總經(jīng)理江明麗這樣表示。

編輯:董雨吉

關(guān)鍵詞:消費 金融 天貓 京東 特殊

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