今年的影視劇暑期檔再次出現(xiàn)了黑馬。《二十不惑》《三十而已》,在貓眼劇集單日熱度榜穩(wěn)居前三。同樣的女性群像、同樣的現(xiàn)實(shí)主義題材,背后也站著同一家公司檸萌影業(yè)。對于檸萌影業(yè)而言,一方面,兩部劇均為自己拿手的題材,契合了不同年齡層受眾的喜好;另一方面,抓住暑期檔延續(xù)女性群像影視劇的熱度。雙管齊下,悄然成為這個(gè)夏天的贏家。

6天3次登頂熱度榜

《二十不惑》與《三十而已》的熱度已經(jīng)不言而喻。貓眼專業(yè)版顯示,《三十而已》自上線以來,6天時(shí)間內(nèi)已3次登上劇集單日熱度榜首位,同時(shí)也3次獲得播放量日冠。

與此同時(shí),比《三十而已》提前3天上映的《二十不惑》,雖然當(dāng)下的播出熱度不及《三十而已》,但也處于劇集類單日熱度榜的前三位。

社交平臺上的討論也熱火朝天。截至7月22日14時(shí)30分,微博話題#二十不惑#的閱讀量已達(dá)到31.1億次,討論量則為175萬次。同時(shí),微博話題#三十而已#的閱讀量已超過31億次,討論量則超110萬次。

除了叫座以外,這兩部劇也收獲了不少好評。目前在豆瓣上,《三十而已》的評分為8.1分,《二十不惑》則為7.3分,前者反映的是30歲年齡段女性的家庭婚姻等社會問題,后者則展現(xiàn)了20歲年齡段女性在大學(xué)畢業(yè)之際的迷茫。

值得注意的是,《二十不惑》與《三十而已》均出自同一家影視公司之手,即2014年成立的檸萌影業(yè)。公開資料顯示,檸萌影業(yè)目前的業(yè)務(wù)范圍覆蓋至超級劇集、電影、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的投資、制作、營銷、發(fā)行、衍生等全產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著此次《二十不惑》《三十而已》雙劇的熱播,檸萌影業(yè)也站到了聚光燈下。

在影視劇行業(yè),檸萌影業(yè)的名字并不陌生。古裝玄幻劇方面,有2016年的《寂寞空庭春欲晚》、2017年的《擇天記》、2019年的《九州縹緲錄》。至于現(xiàn)實(shí)主義題材的影視劇,檸萌影業(yè)則不缺爆款,《好先生》《小別離》《小歡喜》就出自該公司之手。

在資本市場,檸萌影業(yè)也頗受歡迎。天眼查信息顯示,2015年,檸萌影業(yè)完成 1億元的A輪融資,隨后在2016年,則實(shí)現(xiàn)了5億元B輪融資,此外在2018年,檸萌影業(yè)完成了由千毅資本、騰訊控股、弘毅投資等多家投資方投資的數(shù)億元C輪融資。

同檔開播造聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

押寶暑期檔的兩部劇均收到不錯(cuò)反響,檸萌影業(yè)無疑是最大贏家。

相較于古裝玄幻類,檸萌影業(yè)在現(xiàn)實(shí)主義題材方面的確更為拿手。以豆瓣評分足以見得,《寂寞空庭春欲晚》為4.9分,《擇天記》僅為4.1分,《扶搖》的評分則為4.7分。直到2019年的《九州縹緲錄》,6分的評分才勉強(qiáng)及格。而《好先生》《小別離》《小歡喜》的豆瓣評分則分別為7分、7.9分、8.4分,且均為爆款影視劇。

暑期檔本身也是熱門的影視劇播出時(shí)期。“暑期檔因適逢較長的假期,以學(xué)生群體為主的年輕人會有更多時(shí)間觀看影視作品,若是劇集本身的受眾定位便瞄向年輕人,暑期不乏是一個(gè)較好的播出時(shí)期。但若一家公司多部作品同時(shí)開播,確實(shí)也要考慮是否會分流的情況?！彪娨曉u論人孫禹如是說。

近年來檸萌影業(yè)對暑期檔也頗為看重,此前就曾將旗下多部作品同時(shí)放在暑期檔播出。2019年,該公司推出的影視劇《九州縹緲錄》《全職高手》《小歡喜》便分別在7月16日、7月24日和7月31日開播,且每部作品中間僅相隔了一個(gè)星期。

到了今年,《二十不惑》《三十而已》中間的相隔時(shí)間更是只有短短的3天。針對同檔播出的原因,北京商報(bào)記者向檸萌影業(yè)發(fā)去采訪函,但截至發(fā)稿未得到對方的回復(fù)。

值得一提的是,除了同檔開播,《三十而已》與《二十不惑》還在持續(xù)聯(lián)動(dòng)。自開播后兩部劇的官方微博便進(jìn)行了多次互動(dòng)、互相宣傳。此外,兩部劇還在劇情上串場了,出現(xiàn)了兩方主角出現(xiàn)在同一畫面的場景,一度引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來,將檸萌影業(yè)2019年和2020年排播在暑期檔的作品進(jìn)行對比,與2019年三部劇分別為不同的題材類型,市場定位有所差別相比,今年的《二十不惑》和《三十而已》在題材類型上也具有一定接近性,假若能夠利用共通性進(jìn)行聯(lián)合營銷,便有機(jī)會創(chuàng)造更高的話題度,從而曝光度、熱度也均會同時(shí)提升。

女性群像成熱點(diǎn)

如果說暑期檔的選擇、持續(xù)的聯(lián)動(dòng)營銷,是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象,那么對于當(dāng)下女性話題的聚焦,則是這兩部劇突出重圍的內(nèi)核。

從傻白甜、戀愛腦到披著“大女主”外衣,過去國產(chǎn)影視劇中女性形象的內(nèi)核幾乎是千篇一律的;而今年以來,對于女性形象的深入刻畫開始成為主流,《二十不惑》《三十而已》只是其中之二,其展現(xiàn)的不同年齡層女性生活現(xiàn)狀及心理感受,終于跳出了國產(chǎn)影視劇對于女性刻板印象的描寫。無論是聚焦原生家庭影響的《都挺好》,還是顛覆傳統(tǒng)的美劇《致命女人》《殺死伊芙》,抑或是國產(chǎn)影視劇如《危險(xiǎn)的她》《不完美的她》等等,已經(jīng)開始探討圍繞在女性身上更深刻的社會議題。

“這類劇集能夠?qū)崿F(xiàn)熱播,也與觀眾的特征有關(guān)。”曾榮表示,女性本身就是觀眾群中的重要組成部分,并展現(xiàn)出較強(qiáng)的觀劇需求,同時(shí)女性已不再只是想看到青春偶像劇或是婆媳劇,隨著女性在社會上的地位逐步提升,關(guān)注女性心理成長的作品也受到更多的關(guān)注,也能由此產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴,甚至這類作品也能帶動(dòng)男性觀眾的注意。

不可否認(rèn)的是,近年來影視劇的市場競爭愈發(fā)激烈。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量達(dá)到339部,較去年同比增長了33%。同時(shí),我國電視劇市場仍具有潛在的發(fā)展空間有待挖掘。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019年中國電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場規(guī)模分析》顯示,我國電視劇市場規(guī)模(按許可收益及廣告收益總額計(jì)量)已增長至千億元,2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到2163億元。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示,“一部作品若想獲得市場,首先離不開用內(nèi)容抓住觀眾的心里所需,此外雖然‘酒香不怕巷子深’,但在保證內(nèi)容的同時(shí)借用營銷策略也能讓劇集獲得更好的播出效果”。