作者：饒曙光

除了67.58億元總票房之外，今年春節(jié)檔還被稱為“史上最強春節(jié)檔”“口碑最強春節(jié)檔”“史上最長春節(jié)檔”等。從這些稱呼當(dāng)中，我們既看到了各方對春節(jié)檔整體品質(zhì)的認(rèn)同，也看到各方對新一年中國電影的希冀。

回望整個春節(jié)檔，其中既有激動驚喜，也有失落遺憾。2023年春節(jié)檔就這樣承載著各方的期盼，努力走向中國電影的新希望與新未來。

話題性是影片高票房的重要保障

電影是注意力經(jīng)濟，它需要在單位時間里引發(fā)觀眾最大的關(guān)注度與注意力，吸引最大層面的觀眾。這其中的關(guān)鍵之一就在于影片要以一切可能的方式產(chǎn)生話題，或者用年輕網(wǎng)友的話說就是“埋?！?，由此引發(fā)觀眾的集體討論，進而延伸到全社會對電影的關(guān)注。而話題度的高低不僅在影片上映前期起著重要作用，也在上映后對影片的市場走向有著關(guān)鍵意義。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)檔“雙雄多強”的局面中，《滿江紅》與《流浪地球2》位居總票房榜前兩位。而深究兩部影片能夠在這樣一個激烈競爭的檔期脫穎而出的原因，其中有一個共同的指向就是兩者不論是在電影上映前還是上映后都維持著良好的討論度。首先，從兩者的主創(chuàng)團隊來看?！稘M江紅》導(dǎo)演張藝謀，主演沈騰、易烊千璽、岳云鵬等人，《流浪地球2》的主演吳京、劉德華等人，均自帶流量和話題性。同樣，因為第一部在觀眾之中的認(rèn)知度和普及度較高，《流浪地球2》還未上映便引起眾多觀眾的關(guān)注。與此同時，電影主演吳京、劉德華等人亦是自帶流量和話題性。其次，從兩者的題材來看，《滿江紅》天然擁有同名詩詞和岳飛這樣的大IP，《流浪地球2》則有前作的認(rèn)知度和普及率打底。因此，根據(jù)貓眼專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，兩部影片的全網(wǎng)熱搜累計上榜話題數(shù)和討論度也在同期上映的影片中占據(jù)前列。

影片良好的話題性引起了更多觀眾對影片的關(guān)注，從而吸引更多觀眾的觀看。而更多觀眾的觀看以及影片自身較好的質(zhì)量，又進一步使其具備了更高的話題性和討論度，進而引起更多觀眾對影片的關(guān)注乃至觀看。兩部影片就在這種話題性的良性轉(zhuǎn)換之中，成為春節(jié)檔票房的“雙雄”。因而從多個方面來看，話題性依然是當(dāng)下中國電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。

當(dāng)然，話題性的背后是影片的品味和質(zhì)量。沒有影片品味、質(zhì)量的保障和支撐，話題性本身也不可能走得太遠。

類型涵蓋多元但“合家歡”及其內(nèi)核仍然占據(jù)主導(dǎo)

以往多數(shù)觀眾對春節(jié)檔電影形成的檔期印象就是喜劇、合家歡等。在今年春節(jié)檔中，這種印象并沒有被徹底打破和顛覆，而是隨著檔期的不斷優(yōu)化以及成熟，逐漸朝多元化發(fā)展，即一方面在影片類型的選擇上并沒有全然地傾向于檔期印象，另一方面或在宣發(fā)或在故事內(nèi)容的呈現(xiàn)上希望獲得一種合家歡的表達和效果。

比如《滿江紅》雖然是一部充滿懸疑元素的作品，但是影片在進行宣發(fā)、營銷的時候?qū)⒅攸c放在了“喜劇”上，更加突出影片可能會帶來的喜劇效果。影片的宣傳語就是“懸疑管夠、笑到最后”，上映后還發(fā)布“笑著過年”版預(yù)告，新春推廣曲《今夜無眠》也強調(diào)“今夜無眠、笑著過年”，并且沈騰和易烊千璽的演繹也盡力營造出歡樂喜慶的氛圍。不能忽略的是，對沈騰、岳云鵬等明顯帶有喜劇標(biāo)簽演員的選擇，也在一定程度上表明了電影相關(guān)方希望增加影片給觀眾的喜劇印象和喜劇效果。

同樣，《流浪地球2》不論是在影片內(nèi)容的表達上還是宣發(fā)、營銷的重點上都更加傾向于親情、友情、愛情等人類最基本的情感。影片中劉培強為了實現(xiàn)妻子最后的愿望帶她回到了上海老家，兩人在一片廢墟上懷念曾經(jīng)的家；圖恒宇因為意外失去了女兒，他希望通過數(shù)字為女兒打造數(shù)字生命；航天員張鵬在生命最后一刻為劉培強指明生還之路，并且影片始終強調(diào)應(yīng)該“為家而戰(zhàn)”，為“下一代而戰(zhàn)”。在營銷上，影片的主題歌強調(diào)“愛與陪伴”；劉培強、圖恒宇等單人預(yù)告片亦是圍繞親人、愛人展開。

而不論是《滿江紅》對喜劇的強調(diào)還是《流浪地球2》對家，對親情、友情、愛情等的突出，其在根本上都是希望能夠?qū)崿F(xiàn)合家歡的表達與呈現(xiàn)，從而喚起更大范圍內(nèi)更多觀眾的觀影熱情。與此同時，《熊出沒·伴我“熊芯”》能夠在激烈的春節(jié)檔競爭占據(jù)票房第三名的位置，也在一定程度上表明了合家歡的影響力。

此外，電影《深海》在老少咸宜的動畫形式上更多地融合了奇幻類型和對抑郁癥群體的關(guān)切；《交換人生》作為一部喜劇電影，其內(nèi)容表達則隱含了當(dāng)下的一些熱點問題。

從以上的分析結(jié)合春節(jié)檔的票房表現(xiàn)可以看出，雖然影片類型多元，但僅就目前而言，合家歡依然在春節(jié)檔中占據(jù)著重要位置，是春節(jié)檔獲得良好效益的關(guān)鍵所在。從另一個角度來說，在當(dāng)下中國電影依然存在著較為明顯的檔期依賴，而中國電影如果想要實現(xiàn)良性發(fā)展不可避免地需要進行檔期優(yōu)化。觀眾的電影消費、欣賞都是多樣化的，所以對春節(jié)檔這樣的重要檔期做優(yōu)化，關(guān)鍵之一就在于提供多樣化、多類型、多品種的電影來滿足不同觀眾的觀賞需求。如此而言，今年的春節(jié)檔電影類型多元雖然沒有取得實質(zhì)性明顯的效果，但在一定程度上是近年來中國電影發(fā)展的體現(xiàn)，也給中國電影的發(fā)展提供了更多可能性。

系列電影展現(xiàn)系列的優(yōu)勢與效應(yīng)

今年春節(jié)檔還有一個值得注意的現(xiàn)象就是系列電影所展現(xiàn)出的優(yōu)勢與效應(yīng)。這種優(yōu)勢和效應(yīng)突出表現(xiàn)在電影《無名》與《熊出沒·伴我“熊芯”》在上映前后的票房以及上座率對比上。

《無名》是由程耳導(dǎo)演，梁朝偉、王一博等人主演的電影，在上映前因為主創(chuàng)團隊較為強大的影響力給影片帶來了較高的關(guān)注度和話題性。上映之前，《無名》一度超過《滿江紅》和《流浪地球2》成為春節(jié)檔票房預(yù)售第一名。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在初一電影正式上映時《無名》取得了1.37億票房，位列票房排名第三名，《熊出沒·伴我“熊芯”》則位列第四名。但是在上映后的第二天，《熊出沒·伴我“熊芯”》就超越《無名》位列第三，并持續(xù)保持。與此同時，《熊出沒·伴我“熊芯”》雖然在上映第一天票房不如《無名》，但是影片59.9%的上座率明顯高于《無名》41.8%的上座率，位列當(dāng)日春節(jié)檔所有上映影片中第一名。

這其中當(dāng)然存在很多原因，但很重要的一點就是在于《熊出沒·伴我“熊芯”》本身的系列電影優(yōu)勢與效應(yīng)。該片是“熊出沒”系列的第九部，在前八部電影的積累下，該系列已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的系列電影品牌，與觀眾之間形成了“可靠性信任”乃至“誠實性信任”，可以給目標(biāo)觀眾群體提供“有保障的觀賞快感”。這也就意味著二者之間有了更多的情感勾連和穩(wěn)定關(guān)系，從而建立起一種長期性的關(guān)系。此時觀眾對于該系列的消費所達成的就不僅僅是“交易心理契約”而是“關(guān)系心理契約”。這會促使觀眾系列電影進行消費，其中也就包括對系列電影中的新電影《熊出沒·伴我“熊芯”》進行選擇和消費。

相較于《熊出沒·伴我“熊芯”》，《無名》雖然有著良好的話題性，但它并沒有與更多的觀眾建立起“誠實性信任”，許多觀眾與影片之間達成的仍是“交易心理契約”，存在的更多是交易關(guān)系。加之上映后影片在與多數(shù)觀眾建立共情共鳴共振方面有所欠缺，因而在面對與許多觀眾已建立起情感勾連和穩(wěn)定關(guān)系的“熊出沒”系列時略顯疲軟。

《流浪地球2》亦是如此。首部電影獲得觀眾“可靠性信任”的信號放出，更為直接地向觀眾提供了系列影片的質(zhì)量信號，促進觀眾對《流浪地球2》的關(guān)注、選擇和消費。

2023年的春節(jié)檔承載了太多的意義，其中有明顯的“報復(fù)性消費”；而其諸多表現(xiàn)也讓許多一度陷入困惑乃至失望的中國電影人再次看到中國電影的可能和希望。據(jù)筆者個人的觀察，2023年春節(jié)期間也出現(xiàn)了旅游的報復(fù)性反彈，分流了相當(dāng)一部分觀眾。因此，筆者預(yù)計2023年春節(jié)檔之后可能會出現(xiàn)一個史上最強的“后春節(jié)檔”。無論如何，面對亟待進行結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的中國電影，中國電影人應(yīng)該以今年春節(jié)檔為契機，踔厲奮發(fā)，努力創(chuàng)造中國電影更加美好的明天。

（作者為電影理論家、中國電影評論學(xué)會會長）