中共二十大提出要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。習近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，提出了一系列重要論述，為做好全媒體時代新聞輿論工作指明了前進方向。他強調(diào)指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

今年，恰逢習近平總書記提出媒體融合發(fā)展10周年。

今年5月底6月初，我有幸隨全國政協(xié)文化文史和學習委員會“推進全媒體傳播體系建設”調(diào)研組在北京、江蘇開展專題調(diào)研，進行了深入的考察和學習。

全媒體既包括報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡、手機及移動終端等新興媒體，通過文字、聲音、影像等多種形式的有機融合，形成了信息量大、互動性強、內(nèi)容豐富、形式多樣等獨特優(yōu)勢，已迅速成為信息傳播的重要渠道。因此，在全媒體融合語境下，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，通過有效整合媒介資源、生產(chǎn)要素，積極探索全媒體傳播主流意識形態(tài)的傳播策略，具有重要的意義。

建設高質(zhì)量全媒體傳播體系，就要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，就要運用人民群眾喜聞樂見的語言、形式、風格，把黨的理論和路線方針政策廣泛傳播開來，就要深入豐富多彩的人民群眾生活之中，挖掘正能量、描繪新變化、唱響主旋律，與廣大人民群眾心連心，上下聯(lián)動、傾聽呼聲、聚焦問題、匯聚建議，始終把重“專”、重“精”、重“效”貫穿在調(diào)研中。

“?！薄４诵姓{(diào)研匯集了不同界別或深耕、或擅長全媒體傳播領域的專家型政協(xié)委員，他們曾深入實際、深入基層、深入群眾調(diào)查了解情況，有掌握第一手材料的經(jīng)歷，有確保報道、傳播真實準確的經(jīng)驗，有結合群眾所盼、媒體所能、合理確定全媒體傳播體系功能的專業(yè)定位。

“精”。通過有效整合媒介資源、生產(chǎn)要素，平臺、信源、產(chǎn)品、渠道、技術、人才等，有的放矢，充分了解不同群體的思維、偏好、需要，精細劃分用戶類型，精準定位用戶需求，有針對性地制定全媒體傳播體系的內(nèi)容重心與傳播策略，“精準”構筑起創(chuàng)新實踐與融合發(fā)展中的矩陣平臺，使全媒體傳播體系建設成果最大化。

“效”。從實際出發(fā)建設全媒體傳播體系，在傳播速度上，從信息發(fā)布到接收，可達零延時；在傳播廣度上，全民皆可發(fā)布，全民皆可接收；在傳播途徑上，媒介途徑繁多，傳播方便快捷。媒體互通互融、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、村縣媒體貫通，因時而動，及時調(diào)研媒介技術、地方發(fā)展、群眾生活中出現(xiàn)的新變化、新現(xiàn)象，對全媒體傳播體系進行高效動態(tài)調(diào)整。

調(diào)研組成員深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，全面了解全媒體傳播體系建設中存在的重點難點問題，提出意見建議。

第一，要深刻把握媒體融合的發(fā)展趨勢和規(guī)律，在流程優(yōu)化、平臺再造上下更大功夫，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合。堅持守正創(chuàng)新，加快推進以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、管理創(chuàng)新為保障的全媒體傳播體系建設。

第二，技術創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的重要動力。隨著技術發(fā)展，今天的新興媒體在將來也可能會變成傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在更加需要保持對技術的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強自主創(chuàng)新能力，提高關鍵技術、核心技術研發(fā)應用能力。

第三，深刻認識當今全媒體時代輿論生態(tài)和媒體格局的重大變革，做到“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，主動占領輿論場新陣地，引導廣大新興媒體更開、更廣、更深地傳播黨的聲音，更好地服務國家建設和社會發(fā)展，更好地提高和滿足人民的文化生活水平和需求。

第四，夯實工作思路，從實際出發(fā)建設全媒體傳播體系。全媒體傳播體系建設沒有放之四海而皆準的“模板”，需要不同媒體因地、因人、因時制定方案，從而形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的傳播體系，為助推中共中央決策部署實施、增強中華文明傳播力影響力貢獻智慧和力量。

習近平總書記強調(diào)，全媒體融合發(fā)展必須堅持以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，要讓主流意識形態(tài)為人們所認同，形成強大的凝聚力和向心力，必須在傳播內(nèi)容、話題選擇和議程設置上充分反映人民群眾的期待、愿望與要求，密切關注群眾所關心的切身利益和社會熱點問題，及時為群眾答疑解難和排憂解惑，切忌空談。

建設全媒體傳播體系，必須堅持以人民為中心的工作導向。面對人人傳播、多向傳播、海量傳播的新形勢新特征，要塑造主流輿論新格局，空洞說教、生硬灌輸肯定不行，庸俗低媚、極端表達也不行。

建設全媒體傳播體系，必須堅持黨性原則，堅持以人民為中心的工作導向，通過走好全媒體時代群眾路線、貼近群眾、服務群眾的方式，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、豐富報道內(nèi)容、升級傳播方法，同人民群眾的美好生活需要形成持續(xù)同頻共振。

新時代呼喚新思想，新實踐需要新理論。有黨中央堅強有力領導，有與時俱進、開拓創(chuàng)新的意識形態(tài)工作，主流媒體“引社會之新風、發(fā)時代之先聲”，能夠為黨和國家事業(yè)發(fā)展打牢思想根基、提供堅強保證，也必將給我們帶來更多驚喜。

（作者系全國政協(xié)委員，文化和旅游部藝術發(fā)展中心美術部主任）