黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)做好黨的新聞輿論工作，從世情國情黨情的實際出發(fā)，著眼新聞輿論工作面臨的新形勢新任務(wù)作出了宏觀思考和戰(zhàn)略布局。黨的十九大提出“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。黨的二十大進一步提出“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。從多方位、多角度、多主體強調(diào)新聞輿論工作的重要性。在今年10月的全國宣傳思想文化工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”，這是黨對信息化時代新聞傳播規(guī)律的深刻總結(jié)，明確了做好黨的新聞輿論工作的原則要求和方法路徑。在黨的新聞輿論工作中，傳播力體現(xiàn)主流媒體的生產(chǎn)力和主流輿論的擴散力；引導(dǎo)力體現(xiàn)主流媒體輿論引導(dǎo)、價值引領(lǐng)的能力；影響力體現(xiàn)主流思想輿論的效用；公信力體現(xiàn)主流媒體引領(lǐng)下新聞輿論的權(quán)威性。傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力相互影響、相互依存、缺一不可，作為新聞輿論工作的整體發(fā)揮系統(tǒng)性作用。著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，是事關(guān)黨的新聞事業(yè)長期發(fā)展的根本性、戰(zhàn)略性、全局性問題，必須堅持全面、系統(tǒng)地把握新聞輿論工作全局，不斷鞏固主流思想輿論、主流價值、主流文化的主導(dǎo)地位。

著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，是治國理政、定國安邦的大事。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對黨的新聞輿論工作性質(zhì)做出清晰定位，指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！毙侣勢浾摴ぷ魈幵谝庾R形態(tài)斗爭的前沿，新聞媒體成為各種勢力、各種思想較量、碰撞的陣地，思想文化領(lǐng)域呈現(xiàn)復(fù)雜多變的狀態(tài)。如果正面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跟不上，錯誤虛假甚至有害的內(nèi)容就會蔓延。好的輿論可以強化顯政、連接民意、凝心鑄魂，不好的輿論會影響黨的執(zhí)政之基、阻塞言論、動搖民心。因此，必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，在思想上高度重視，在工作上精準(zhǔn)有力，充分認(rèn)識新聞輿論工作在黨的事業(yè)中的極端重要性，增強政治意識和陣地意識。

著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，必須掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)。習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)?！碑?dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)的主戰(zhàn)場、主陣地，掌握了互聯(lián)網(wǎng)的主動權(quán)就掌握了時代的主動權(quán)，管好用好互聯(lián)網(wǎng)是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關(guān)鍵。第一，要牢牢堅持黨性原則。堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，嚴(yán)格落實“所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)業(yè)務(wù)從業(yè)人員都要實行準(zhǔn)入管理”的具體要求。第二，要牢牢堅持馬克思主義新聞觀。任何新聞輿論都具有鮮明的意識形態(tài)屬性，只有堅持馬克思主義新聞觀，才能有效抵制西方新聞觀等錯誤觀點的影響。第三，要牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向。要在新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都堅持輿論導(dǎo)向，做到所有工作都有利于堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，有利于推動改革發(fā)展，有利于增進全國各族人民團結(jié)，有利于維護社會穩(wěn)定。第四，要以強信心為重點加強正面宣傳。團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主，要注重提高正面宣傳的質(zhì)量和水平，增強吸引力和感染力，激發(fā)全黨全社會團結(jié)奮進、攻堅克難的強大力量，調(diào)動各方面積極性、主動性、創(chuàng)造性。

著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，要與時俱進把握媒體格局新變化，廣泛有效凝聚社會共識。當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體涌現(xiàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新挑戰(zhàn)新任務(wù)。一方面，要全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律。要處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢，通過一體化發(fā)展，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推進內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的全方位、多元化融合，催化“相容”向“深融”的歷史性轉(zhuǎn)變，打造出一批符合時代發(fā)展、具有重大影響的主流媒體；要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺；要推動媒體智能化發(fā)展，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，探索人工智能在新聞輿論工作中的有效應(yīng)用。另一方面，要推動媒體向縱深發(fā)展。習(xí)近平總書記指出：“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！备倪M媒體宣傳，廣泛有效凝聚社會共識要把握好時、度、效。要注重時機、抓住時機、運用時機，充分發(fā)揮主流媒體傳播優(yōu)勢；要合理巧妙地運用傳播方式方法，有針對性地開展新聞輿論工作，做到張弛有度、深淺適宜；要把獲取積極有效的結(jié)果作為新聞輿論傳播和引導(dǎo)的出發(fā)點和落腳點，使互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道；要向人們及時有效地傳達正確的立場、觀點和態(tài)度，引導(dǎo)人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，凝聚起團結(jié)奮進的精神力量。

著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，要加強網(wǎng)絡(luò)社會管理，鞏固網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間符合人民利益，烏煙瘴氣的網(wǎng)絡(luò)空間不符合人民利益。一方面，要加強網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬特性使得網(wǎng)絡(luò)空間容易滋生謠言和錯誤思想，影響人心凝聚、思想統(tǒng)一?！爸倚胖?jǐn)慎，此德義之基也。虛無譎詭，此亂道之根也?！庇命h的理論武裝全黨、教育人民，營造良好的輿論環(huán)境，幫助人民增強對新聞輿論信息的辨別能力和判斷能力，是新聞輿論戰(zhàn)線的首要政治任務(wù)。面對網(wǎng)絡(luò)政治謠言、網(wǎng)絡(luò)社會謠言等損害黨和政府形象、削弱主流話語的新聞輿論，要及時廓清；面對錯誤思潮等擾亂人們價值觀念和主流話語秩序的新聞輿論要敢于亮劍、敢于斗爭；面對爭論不休的各種社會問題，要澄清謬誤、及時疏導(dǎo)。另一方面，要加強網(wǎng)絡(luò)法治監(jiān)管。要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的新形勢出臺系統(tǒng)化、專門化、可行性的法律法規(guī)；要依法治理搬弄是非、顛倒黑白、造謠生事、違法犯罪等行為；要提高網(wǎng)民法律意識和法律素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民依法上網(wǎng)，培育網(wǎng)民責(zé)任意識。

信息化時代的新聞輿論陣地是“沒有硝煙的戰(zhàn)場”，關(guān)乎民心所向、關(guān)乎旗幟道路。著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，要堅持以習(xí)近平文化思想為指引，立足新形勢，牢記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，尊重新聞傳播規(guī)律，開創(chuàng)黨的新聞輿論工作新格局，鞏固壯大主流思想文化，為團結(jié)奮進中國式現(xiàn)代化新征程提供堅強思想保證。

（作者系中央社會主義學(xué)院中華文化教研部教師、清華大學(xué)公共管理學(xué)院助理研究員）