4月28日，中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體旗艦平臺(tái)央視頻推出《春天花正開 一起玩花young》—漫游沈陽大連新媒體節(jié)目。節(jié)目中，央視頻“發(fā)現(xiàn)官”權(quán)沛陽、鄭新宇、范雪用一場(chǎng)傳統(tǒng)與潮流融匯的直播形式，帶領(lǐng)觀眾開啟了一場(chǎng)春日城市漫游之旅——在沈陽深度了解城市歷史脈絡(luò)、地域文化特色，體驗(yàn)各種非遺活動(dòng)及美食，在大連進(jìn)行一場(chǎng)奇妙童話世界的探索之旅，不僅讓觀眾沉浸式感受到了兩座城市不同的風(fēng)格魅力，也展現(xiàn)了遼寧省迸發(fā)的文旅活力。在這兩個(gè)半小時(shí)的暢游中，全網(wǎng)直播觀看量超955萬，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題閱讀超4881萬，于“五一”假期前夕成功為遼寧文旅新熱潮“添把火”。

傳統(tǒng)與潮流交織，央地聯(lián)合煥新城市多元?dú)赓|(zhì)

跟隨央視頻鏡頭，跨越人潮、游園穿巷，遼寧的韻味、美味、趣味在沈陽和大連兩座城市中迸發(fā)而出，傳統(tǒng)與潮流的融匯碰撞在節(jié)目中以“發(fā)現(xiàn)官”的體驗(yàn)視角在線分享給央視頻觀眾，不少人紛紛表示：“遼寧還有多少驚喜等著我們發(fā)現(xiàn)！”

古老的建筑蘊(yùn)藏著一座城市的性格和底蘊(yùn)，節(jié)目對(duì)遼寧“韻味”的發(fā)掘就從古建筑開始。日暮時(shí)分，央視頻“發(fā)現(xiàn)官”權(quán)沛陽、鄭新宇從沈陽故宮門口出發(fā)，欣賞暮色中紅墻黃瓦綠剪邊的獨(dú)特魅力，了解沈陽古老故事和少數(shù)民族風(fēng)情民俗；夜幕降臨，兩人來到燈火輝煌、游人如織的老北市，在錫伯族“萬里戍邊·家國情懷”文藝演出、漢字主題書房以及評(píng)書、老戲法、拉洋片、鳳舞九天等特色項(xiàng)目中和觀眾一起感受沈陽的渾厚人文。在大連海昌發(fā)現(xiàn)王國，央視頻“發(fā)現(xiàn)官”范雪體驗(yàn)到了不一樣的大連歡樂夜生活，太空梭、花車巡游等娛樂項(xiàng)目和煙花、湖上打鐵花等多彩表演也讓浪漫的夜游更顯趣味橫生、回味無窮。節(jié)目中沈陽、大連兩城的特色美食也緊緊吸引著觀眾眼球，一個(gè)個(gè)檔口升騰起的人間煙火氣滿足了人們對(duì)深夜食堂的全部想象，讓央視頻觀眾直呼：“大開眼界，這么多美食，種草了！”

節(jié)目以年輕態(tài)、高品質(zhì)的內(nèi)容賦能地方文旅，生動(dòng)展現(xiàn)出了沈陽、大連的文化底蘊(yùn)和多元魅力。作為央視頻“央地聯(lián)動(dòng)”模式的又一次創(chuàng)新嘗試，《春天花正開 一起玩花young》—漫游沈陽大連新媒體節(jié)目既能滿足各地觀眾獲取多元化旅游信息的需求，同時(shí)也為當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)帶來了新的機(jī)遇。

“定制路線”提煉文化符號(hào)，精品化打造兩城文旅IP

要讓一座城“有記憶點(diǎn)、能吸引人”，將城市特色資源和城市文化精神整合為鮮明的IP符號(hào)至關(guān)重要。為此，節(jié)目通過創(chuàng)新打造“跨城市云游”，讓觀眾從“城市打卡reaction”視角領(lǐng)略沈陽的“古老莊重”和大連的“夢(mèng)幻熱情”，進(jìn)而助力遼寧春日特色文旅符號(hào)強(qiáng)勢(shì)“出圈”，兩城文旅IP精品化打造也讓遼寧旅游市場(chǎng)在春日“熱”起來。

在央視頻“跨城市云游”模式下，新媒體節(jié)目通過帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)兩種城市生活的方式，成功擦亮了兩城的文旅名片。在沈陽，“發(fā)現(xiàn)官”蒙眼猜雞架、參加滿族婚禮等特別體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓觀眾透過“發(fā)現(xiàn)官”們與不同“老沈陽”的交流，看到沈陽人生活的火熱與松弛，由衷發(fā)出“沈水之陽 我心向往”的感嘆；在大連，節(jié)目以“發(fā)現(xiàn)官”的視角將“石頭上的魔法”獨(dú)一無二的石雕畫、“手工魔法”金州皮藝、精彩的水上表演、驚險(xiǎn)刺激的玩樂項(xiàng)目陸續(xù)展示，還隨機(jī)采訪了不少現(xiàn)場(chǎng)游客，將“遇見大連 心動(dòng)無限”深深烙印進(jìn)觀眾心底。節(jié)目里，“發(fā)現(xiàn)官”們緊鑼密鼓的帶逛行程拉近了觀眾與沈陽、大連兩城的心理距離，用場(chǎng)景和故事提升城市溫度、用年輕化的語態(tài)搭建與年輕人的共鳴場(chǎng)，在為兩城文旅IP增色的同時(shí)，不僅有望在五一勞動(dòng)節(jié)假期為遼寧拉動(dòng)潛在游客，還提供了最地道的打卡攻略。

此次總臺(tái)央視頻《春天花正開 一起玩花young》—漫游沈陽大連新媒體節(jié)目賦能遼寧文旅，除了央視頻客戶端播出，央視頻社交媒體矩陣賬號(hào)、央視一套相關(guān)賬號(hào)也同步播出，全網(wǎng)擴(kuò)大傳播效果，助力沈陽、大連城市熱度升溫，為遼寧“五一”旅游市場(chǎng)有效預(yù)熱。從播后的火熱呼聲中可以預(yù)見，此次央視頻攜手沈陽、大連在“五一”假期來臨之際為觀眾獻(xiàn)上的兩條“定制City Walk”路線，也將成為不少年輕人的出游新選擇。