記者 王彥

文藝是鑄造靈魂的工程。旅游業(yè)日益成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。兩者相逢、融合，1+1能催生多少種可能？

第29屆上海電視節(jié)首日，影像引領(lǐng)、文旅融合儼然是遍布全天、覆蓋節(jié)展全域、人人關(guān)注的“超級話題”。

上海展覽中心中央大廳，爆款劇《繁花》的盛景被再次復(fù)盤。劇集播出后，“寶總泡飯”在滬上各大小飯店里成了民選菜單頂流。聽聞上海同行的分享，英國電視人旋即拋出“夏洛克同款早餐”，它由英劇《神探夏洛克》帶火的咖啡館出品。

西一館電視市場，福建省廣播電視局帶著厚厚一摞《拍在福建》拍攝服務(wù)指南供君取用。348頁全彩冊子，超三分之二篇幅都是福建的好山好水好風(fēng)情。工作人員很直白，一部《我的阿勒泰》令新疆阿勒泰一躍成為全國劇迷的夢想之地，福建也希望在山河斑斕、人間有情中，深度聯(lián)結(jié)影視和旅游。

“白玉蘭飄香”線下惠民放映，BBC金牌劇集《9號秘事》的兩位主創(chuàng)對上海首發(fā)的同款I(lǐng)P駐場演出興致盎然。同一時(shí)間，電視劇《三體》的“沉浸式實(shí)景體驗(yàn)館”在位于人民廣場的杜莎夫人蠟像館開幕，劇中人物蠟像及一系列高科技互動(dòng)裝置引得劇粉、書粉慕名而來。

三組隔空“對話”，恰好對應(yīng)如今三種最具活力的文旅共融模式：由爆款劇撬動(dòng)消費(fèi)新增長，由好劇好景的相得益彰引出旅游的下一站目的地，由劇造景構(gòu)建文旅新地標(biāo)。

電視節(jié)開幕日，能吸附最多目光、進(jìn)而生發(fā)眾人暢想的超級議題為何是“文旅共融”？主論壇上的專家觀點(diǎn)講到了許多影視人心坎上——當(dāng)越來越多中外旅行者隨《我的阿勒泰》走進(jìn)新疆，親見劇中逶迤多彩的風(fēng)景、民族相親的大地，一部好劇也許勝過了千言萬語——它讓世界看見中國、看好中國。

一本書一部劇一個(gè)好地方，詩與遠(yuǎn)方都可以是我們的精神家園

昨天的“白玉蘭”開幕論壇有一瞬宛如各家制作機(jī)構(gòu)的成績匯報(bào)。

《去有風(fēng)的地方》播出后，大理古城外七八公里的鳳陽邑村人氣和流量猛漲。那里的“有風(fēng)小院”既是劇中主角的精神療愈地，也是劇集出品方華策與當(dāng)?shù)毓餐\(yùn)營的文旅項(xiàng)目。劇集種草，線下引流，再到線上安利，形成完美閉環(huán)。華策影視集團(tuán)總裁傅斌星回憶，當(dāng)年初到鳳陽邑村，游客日流量不到20人，“等劇播后，日均到訪10萬人”。

完美世界高級副總裁曾映雪聊到《追光的日子》，那部青春劇在廣東惠州取景。劇集播出收到了良好的反響，許多劇迷都成了“追光人”。當(dāng)?shù)匚穆貌块T也順勢而為，設(shè)計(jì)了4條旅游路線，用特設(shè)的短視頻大賽為劇迷的打卡豐富體驗(yàn)感。“當(dāng)時(shí)，為惠州帶來的相關(guān)旅游收入達(dá)到18億元。”

“一部劇帶火一座城”早已不是新現(xiàn)象。前兩年，《隱秘的角落》《狂飆》把南粵小城江門、湛江帶到大眾視野；《山海情》播出后，寧夏旅游熱度上漲，當(dāng)?shù)丶t酒、灘羊肉的銷售翻了10倍；到今年，《繁花》熱播讓原本安靜的上海黃河路一夜人聲鼎沸，《春色寄情人》的上線則讓福建泉州安靜怡然的生活讓人贊嘆“寶藏之地”。

劇和地何以共情共生？電視劇緣何能在實(shí)現(xiàn)社會效益同時(shí)紛紛撬動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益？《我的阿勒泰》或許能給出清晰的答案。

愛奇藝高級副總裁陳瀟細(xì)說從頭：那是主創(chuàng)剝離了功利心，完全從創(chuàng)作內(nèi)容本體出發(fā)的心靈行旅；是平臺毫無參照系，僅僅出于對普通人的內(nèi)心觀照、與角色一同思考生命自然的優(yōu)秀文學(xué)改編；還是廣電總局、文旅部、新疆當(dāng)?shù)亍⑵脚_方共同攜手，從多維度考量人們需求的創(chuàng)新案例。隨著視聽語言揮灑在散文氣質(zhì)中的生活景觀、浸潤了新疆地區(qū)遼闊的自然風(fēng)光，“讀一本書、追一部劇、去一個(gè)好地方”的追劇口號，從字面落地現(xiàn)實(shí)。今年5—6月間，新疆阿勒泰地區(qū)旅游人數(shù)同比增長超80%，旅游相關(guān)收入同比增長超90%。

一部劇的播出讓一個(gè)好地方引人心馳神往。騰訊視頻總編輯張恒覺得，從本質(zhì)上看，兩者的追求是相通的，“我們創(chuàng)作是‘以人民為中心’，講人民共情的故事、人民喜歡的故事”；而旅游關(guān)乎民生和幸福，關(guān)乎人的心靈棲居。“文旅融合”，因?yàn)樵娕c遠(yuǎn)方本就是我們的精神家園。

“一業(yè)興、百業(yè)旺”，文旅融合也需“致廣大而盡精微”

“一業(yè)興、百業(yè)旺”。旅游正在不斷發(fā)揮綜合帶動(dòng)作用，釋放強(qiáng)大的乘數(shù)效應(yīng)，更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。事實(shí)上，影視也有著類似的產(chǎn)業(yè)功能，影視作品就是以文化為核心、通過接駁不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)綜合效益倍增的復(fù)合型文化產(chǎn)品。

事實(shí)上，文旅融合并不限于相互“導(dǎo)流”的模式，與科技共創(chuàng)、與新技術(shù)共融、與更多產(chǎn)業(yè)共享邊界，令“影視+旅游”屢屢誕生新玩法?！堕L安十二時(shí)辰》將唐風(fēng)古韻嵌入古都西安的主題街區(qū)，把當(dāng)年的影視基地打造成真正“長安城”；以上海為主要故事發(fā)生地和取景地的《承歡記》，抓住“Z世代的親情”這一情緒共鳴點(diǎn)，開發(fā)了“承歡記Citybus”，讓“影視+”與親情、與城市漫步疊加；《三體》作為當(dāng)代中國最知名的全球文化IP之一，已在上海先后孕育了“三體宇宙”廣播劇和有聲小說、兩部系列動(dòng)畫、電視劇《三體》，還將布局一系列線下項(xiàng)目，如位于西岸的實(shí)景娛樂《三體·引力之外》……

上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長湯蘊(yùn)懿觀察到，文旅融合的集聚效應(yīng)與溢出效應(yīng)都在放大。一部劇能撬動(dòng)的潛在消費(fèi)紅利不僅是取景地，還包括角色的衣食住行方方面面，能在某個(gè)瞬間牽動(dòng)觀眾情緒爆點(diǎn)的名場面復(fù)刻。她說，要放大集聚效應(yīng)，“價(jià)值認(rèn)同”“情感共振”是關(guān)鍵，因?yàn)閮r(jià)值認(rèn)同了，才會生成不斷割舍的情感。“像《繁花》這樣的精品內(nèi)容，給了觀眾藝術(shù)審美上的穿透力、情感上的感染力，才可能帶來其他行業(yè)的穿透力?！?/p>

芒果超媒副總經(jīng)理周海提出，因地制宜、量體裁衣才是雙向賦能的起點(diǎn)?！捌鋵?shí)地域不同、文化不同、觀眾的接受不同，內(nèi)容對觀眾情緒影響的持久力也是不一樣的。”文旅融合也需要“致廣大而盡精微”，讓一個(gè)好地方賦能一部劇，在一部劇中讀懂一座城，只有兩者在精神上彼此契合、在文化內(nèi)涵上相互成就，作品才能氣韻生動(dòng)，這樣的詩和遠(yuǎn)方才會讓人心向往之。