近年來(lái)，文旅融合不斷深化，大眾出游熱情持續(xù)高漲，文旅題材成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作新熱門。這個(gè)暑期熒屏，文旅綜藝密集上新，一系列節(jié)目在以創(chuàng)新方式展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活的同時(shí)，掀起大眾“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮。其中，以優(yōu)酷綜藝為代表的多元綜藝樣態(tài)，以其獨(dú)特的方式探索和呈現(xiàn)了不同地區(qū)的文化特色和自然風(fēng)光，極大地增加了目的地的知名度和吸引力，成為做“熱”文化，做“火”旅游的鮮活樣本，為探索綜藝助力文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和新思路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷綜藝節(jié)目取景地遍及五湖四海，以優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容解鎖了全國(guó)20余個(gè)旅游勝地，累計(jì)創(chuàng)造了超1.8萬(wàn)個(gè)熱搜話題，節(jié)目總曝光量突破1000億，成功吸引了全球觀眾對(duì)20多個(gè)城市文化旅游資源的關(guān)注。優(yōu)酷用綜藝的方式，探索更多未知的文旅勝地，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

穿越大江南北，生動(dòng)勾勒文旅綜藝版圖

隨著自駕游和“特種兵旅游”等新興旅游方式的興起，以及“進(jìn)淄趕烤”和哈爾濱冰雪旅游的頻繁爆紅，旅行已經(jīng)成為社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。文旅類綜藝通過(guò)展現(xiàn)廣袤大地上各異的文化特色，深入挖掘眾多城市豐富的歷史內(nèi)涵，逐漸成為地方文旅出圈的重要推手。在這一背景下，由優(yōu)酷出品的綜藝節(jié)目一路探索前行，從最北城市哈爾濱，到最南萬(wàn)寧神州半島，跨越20余個(gè)地級(jí)市，帶動(dòng)觀眾穿越大江南北，推動(dòng)綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地。

自優(yōu)酷《抖包袱大會(huì)2024》開播以來(lái)，德云包袱團(tuán)的城市煙火氣打卡之旅讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友心向往之。在“美食之都”長(zhǎng)沙的“辣中辣爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，買捆雞、吃米粉、限時(shí)扒蝦，一系列“湘味”挑戰(zhàn)讓觀眾印象深刻。

海島探索成長(zhǎng)秀《這是我的島》則抵達(dá)位于海南萬(wàn)寧的神州半島，帶領(lǐng)觀眾開啟一場(chǎng)真實(shí)的探索與求生，感受到大自然本身的無(wú)限魅力。這檔節(jié)目首播上線 38 小時(shí)便在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬(wàn)綜藝。

聚焦周末出游、短途線路微旅行的綜藝《是好朋友的周末》，以2023京張?bào)w育文化旅游十大網(wǎng)紅露營(yíng)地之一海坨山谷為取景地，從草坪露營(yíng)、UTV越野體驗(yàn)，到帳篷營(yíng)地“露營(yíng)野餐”，為觀眾呈現(xiàn)了“露營(yíng)”這一潮流的生活方式，展現(xiàn)了與好朋友一起旅行的美好和治愈。

在深入挖掘不同地方的自然風(fēng)光、歷史遺跡、文化特色，推薦當(dāng)?shù)氐拿朗臣央?，引?dǎo)觀眾參與打卡活動(dòng)之外，優(yōu)酷綜藝還將文化元素與旅游體驗(yàn)緊密結(jié)合，為城市注入了一股時(shí)尚潮流的魅力，進(jìn)一步豐富了文旅綜藝的深度和廣度。如優(yōu)酷真人秀綜藝《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》走進(jìn)新青年城市湖州，為說(shuō)唱愛好者提供了一個(gè)全新的展示平臺(tái)，并邀請(qǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇的重量級(jí)嘉賓和專業(yè)人士坐鎮(zhèn)，在說(shuō)唱里講述中國(guó)故事，在全民中尋找說(shuō)唱新星；全明星城市巡游電音競(jìng)演綜藝《閃亮星電音》，以多元包容的藝術(shù)生命力，在上海、成都、武漢打造3城6場(chǎng)電音演出，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)音樂(lè)盛宴。

隨著文旅融合日益深入，優(yōu)酷綜藝與文旅的聯(lián)系將愈發(fā)緊密，并持續(xù)解鎖更多旅游城市，勾勒出廣闊的文旅綜藝版圖，為觀眾帶來(lái)更多精彩的文旅體驗(yàn)。

多元探索創(chuàng)新，打造文旅沉浸式深度體驗(yàn)

文旅資源的整合賦予了綜藝節(jié)目深厚的人文內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，也成為綜藝探索時(shí)尚潮流文化和拓展社交互動(dòng)的重要載體，進(jìn)一步擴(kuò)展了綜藝在敘事和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新空間，為綜藝創(chuàng)作帶來(lái)了新的活力。不同于簡(jiǎn)單的旅游打卡，優(yōu)酷通過(guò)嘉賓的體驗(yàn)和探索，豐滿、具體地呈現(xiàn)地域特色，為觀眾打造文旅深度體驗(yàn)。

將故事扎根于貴州鄉(xiāng)野，讓自由奔放的街頭籃球遇上質(zhì)樸純粹的鄉(xiāng)村籃球，競(jìng)技體育綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》中，獨(dú)具特色的民族文化、美食文化、音樂(lè)文化與體育文化的交相輝映、深度融合，呈現(xiàn)了作為當(dāng)?shù)芈糜蚊摹按錌A”的獨(dú)特魅力。

考慮到年輕觀眾群體對(duì)節(jié)目體驗(yàn)感和參與感的追求，待播綜藝《盲盒旅行局》設(shè)置了高度自由開放的玩法與場(chǎng)景選擇，創(chuàng)意打造“盲盒”這一潮玩理念，在保持高互動(dòng)性之余也做到與時(shí)俱進(jìn)，利用全民熟知的游戲機(jī)制，營(yíng)造密集笑點(diǎn)，讓“80后”“90后”到Z世代每個(gè)年齡階段的觀眾，都能成為節(jié)目的旅行云“搭子”。節(jié)目將走進(jìn)潮州古城，帶領(lǐng)觀眾感受潮州獨(dú)特的風(fēng)土人情，體驗(yàn)潮州“喝茶”的民間民俗；探尋百年銅器店，學(xué)習(xí)工匠手藝；探訪潮州正宗老中醫(yī)，體驗(yàn)中醫(yī)文化……值得一提的是，節(jié)目還將結(jié)合“海上絲綢之路”文化，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上融入文化元素，以泉州“自由行”，打卡“石敢當(dāng)”等節(jié)目?jī)?nèi)容，展現(xiàn)泉州悠久歷史、品嘗泉州特色美食、體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤沁z簪花文化。通過(guò)精心的策劃和創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)觀眾深入潮州、泉州等特色旅游勝地，感受豐富多彩的傳統(tǒng)文化。

漫步于曼谷的街頭，跟隨年輕的旅者們?cè)谝惶斓臅r(shí)間里，穿梭其中，尋找曼谷的聲音、味道以及色彩。青春旅行社交真人秀《怦然心動(dòng)20歲》第四季節(jié)目開播當(dāng)日便登上微博熱搜，話題討論度不斷。本季首次來(lái)到海外錄制，一群即將畢業(yè)的少年們前往泰國(guó)展開熱情奇幻的跨國(guó)之旅，在感受異域風(fēng)情的同時(shí)，擁抱新世界的愛與喧囂。

情感類綜藝節(jié)目因其獨(dú)特的視角和深入的情感探討，歷來(lái)深受年輕觀眾喜愛，優(yōu)酷綜藝通過(guò)展示真實(shí)的情感故事，激發(fā)了觀眾的情感共鳴。今年，優(yōu)酷將繼續(xù)推出情感觀察推理真人秀《我們戀愛吧》第六季，從海南萬(wàn)寧，到新疆伊寧，進(jìn)行了一場(chǎng)10000里之遙的橫跨國(guó)境旅程，以夏夜舞會(huì)、海灘電影、海釣沖浪等更具吸引力的內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)浪漫的情感體驗(yàn)；展現(xiàn)友情和社交模式的熟人社交的綜藝《是好朋友的周末2024》，將以和好朋友共度周末為切入點(diǎn)，走進(jìn)重慶、貴州、內(nèi)蒙古等多個(gè)城市，讓旅行綜藝不局限于沿途風(fēng)景，更通過(guò)明星友人間的靈魂碰撞，深度挖掘社交情境，放大城市人文價(jià)值。

通過(guò)多維度、多圈層的類型創(chuàng)作，饒有趣味的節(jié)目情節(jié)設(shè)計(jì)，以及對(duì)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)光的真實(shí)寫照，優(yōu)酷不斷以綜藝揭開“寶藏旅游地”的神秘面紗，在節(jié)目呈現(xiàn)之外也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的創(chuàng)新思路。

優(yōu)酷綜藝通過(guò)活化旅游目的地的歷史文化、自然景觀，將其轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)新引擎，滿足年輕一代全新的消費(fèi)需求，加深了觀眾對(duì)旅游地文化和價(jià)值的理解和感知。

聯(lián)動(dòng)共贏，優(yōu)質(zhì)綜藝釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大價(jià)值

在業(yè)界看來(lái)，綜藝與旅游，可以雙向賦能，互相成就。近年來(lái)，優(yōu)酷綜藝與各地文旅局積極合作，通過(guò)綜藝影響力宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色，帶動(dòng)文旅發(fā)展的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

地處閩東的崳山島作為被中國(guó)國(guó)家地理雜志評(píng)為“中國(guó)最美十大海島”之一的特色海島，其發(fā)展的關(guān)鍵在于如何以文旅賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在綜藝節(jié)目《島嶼少年》中，13位背景各異的少年前往崳山島，因地制宜推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆蒙?jí)，與島民共建更美好的崳山島，賦能海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展。節(jié)目還通過(guò)線上直播等方式邀請(qǐng)“云島民們”參與建設(shè)島嶼，進(jìn)一步凸顯全民共建的理念，讓觀眾也加入這場(chǎng)“崳山島開發(fā)計(jì)劃”之中，進(jìn)一步打響崳山島的名氣，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

近日，優(yōu)酷與澳門廣播電視股份有限公司舉辦“中國(guó)故事?精彩無(wú)限——內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目贈(zèng)播儀式”，攜多部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品走進(jìn)澳門。此前，優(yōu)酷便攜《這就是街舞6》《劇好聽的歌》《無(wú)限超越班》等熱門綜藝落地澳門，《這！就是街舞》第六季總決賽“王者之戰(zhàn)”在澳門倫敦人綜藝館舉行并進(jìn)行全球直播，成為備受矚目的開年演藝盛事。這也是繼該綜藝第五季總決賽于2022年在澳門威尼斯人金光綜藝館舉行之后，再次落戶金沙中國(guó)旗下物業(yè)場(chǎng)館舉辦總決賽。

此外，2023年9月，由《劇好聽的歌》原班人馬打造的《劇好聽的演唱會(huì)》在中國(guó)澳門銀河綜藝館開唱，觀眾在一眾經(jīng)典歌曲熟悉的旋律中重溫了美好記憶。熱播綜藝《無(wú)限超越班》的線下演唱會(huì)《無(wú)限超越群星演唱會(huì)》同樣在澳門舉辦，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)上座率高達(dá)9成，創(chuàng)下了中國(guó)澳門近3年演唱會(huì)上座率的最高紀(jì)錄。這樣的成績(jī)，充分證明了《無(wú)限超越班》作為一檔綜藝節(jié)目，已經(jīng)成功突破了屏幕的界限，走到線下，與觀眾進(jìn)行深度互動(dòng)。2025年，《無(wú)限超越班3》將延續(xù)前兩季節(jié)目熱度，持續(xù)打造熱度與口碑雙豐收、影響力不斷擴(kuò)大的王牌“演綜”。

一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的視聽盛宴，進(jìn)一步豐富了澳門當(dāng)?shù)匚膴时硌葸x項(xiàng)，也為助力澳門打造“演藝之都”作出貢獻(xiàn)，持續(xù)推動(dòng)澳門文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

綜藝與文旅產(chǎn)業(yè)之間的緊密互動(dòng)，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)釋放更大價(jià)值。優(yōu)酷借助《抖包袱大會(huì)》這一綜藝IP，聯(lián)動(dòng)城市、景區(qū)，挖掘推廣中國(guó)傳統(tǒng)美食文化，背后是對(duì)多元消費(fèi)場(chǎng)景的全新探索。而《這！就是灌籃6·村BA季》則展現(xiàn)了鄉(xiāng)村籃球賽事的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值，使更多的觀眾能夠認(rèn)識(shí)并欣賞到中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的生活方式和精神風(fēng)貌，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力。

優(yōu)酷綜藝的一系列“文旅+”探索為行業(yè)提供了值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。這些節(jié)目在文旅融合創(chuàng)新的過(guò)程中，積極推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激文旅消費(fèi)，為節(jié)目取景地聚集了大量人氣，將傳統(tǒng)文化與地方文化融入大眾生活，促進(jìn)兩者之間的互通互鑒，實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目與文旅宣傳的“雙贏”局面。