人民政協(xié)網(wǎng)8月30日電（記者 趙瑩瑩）中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興座談會暨2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村公益行活動，日前在江西省贛州市章貢區(qū)舉行。

本次活動由淘寶直播、阿里巴巴公益以及字節(jié)跳動公益支持，旨在通過調(diào)研鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、主題座談交流、主播帶銷、主播文宣等方式，整合網(wǎng)絡(luò)主播等新業(yè)態(tài)社會力量，交流網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極作用，分享網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新途徑和新方法，探討新業(yè)態(tài)在促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中的著力點，并發(fā)布《青禾計劃—2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村振興案例研究報告》。

共同探索促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

“十四五”規(guī)劃提出，“加快推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”“豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)”。近年來，贛州大力發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、持續(xù)實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進知名電商平臺和高端商超，形成臍橙、油茶、富硒農(nóng)產(chǎn)品等一批優(yōu)勢電商產(chǎn)業(yè)，培育網(wǎng)銷產(chǎn)品1000余個，用好流量“新農(nóng)具”，育好鄉(xiāng)土“新農(nóng)人”，干好數(shù)字“新農(nóng)活”，推動網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

中國演出行業(yè)協(xié)會于2018年在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下發(fā)起“青禾計劃”，致力于通過網(wǎng)絡(luò)直播為欠發(fā)達地區(qū)搭建起一座連接外界的橋梁，多年來，該計劃不僅幫助欠發(fā)達地區(qū)銷售了大量特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，更在文化傳承、教育支持等方面發(fā)揮了重要作用。

“網(wǎng)絡(luò)直播作為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要產(chǎn)物，其影響力已經(jīng)深入到社會的各個角落?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長劉克智表示，希望通過此次活動，號召更多網(wǎng)絡(luò)主播、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、平臺以及行業(yè)專家加入助力鄉(xiāng)村振興的行列中，共同探索促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新途徑、新方法。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會近年的實踐表明，農(nóng)村電商不僅在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、輻射帶動農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著重要作用，而且促進多產(chǎn)業(yè)融合，使多種要素實現(xiàn)了最佳配置。

“我們在章貢區(qū)沙石鎮(zhèn)峰山村崆峒宿集實施的百美村莊項目，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺支持，成為鄉(xiāng)村民宿行業(yè)的知名品牌，此類項目已在16個省35個縣37個村落地實施?！敝袊l(xiāng)村發(fā)展基金會理事長鄭文凱表示，該基金會愿與社會各界攜手、匯聚各方資源，以實際行動推動鄉(xiāng)村振興不斷取得新成效，為建設(shè)宜居和諧鄉(xiāng)村不斷作出貢獻。

文化和旅游部市場管理司一級巡視員李建偉表示，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)新模式在“三農(nóng)”領(lǐng)域的作用日益凸顯。他對本次活動提出3點希望：一是凝心聚力，共繪鄉(xiāng)村振興新藍圖；二是持續(xù)發(fā)力，激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新活力；三是進一步提升旅游民宿質(zhì)量，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。今后，文化和旅游部市場管理司將長期支持“青禾計劃”等鄉(xiāng)村振興項目，加強與相關(guān)部門的溝通協(xié)作。

提升農(nóng)村地區(qū)對直播的認(rèn)知和應(yīng)用

繼去年中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布首份《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興研究報告》，此次座談會現(xiàn)場，雙方再次發(fā)布《青禾計劃—2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村振興案例研究報告》，并為主播代表頒發(fā)《青禾計劃—2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村振興案例研究報告》入選案例證書。

該報告分為6個部分，系統(tǒng)闡述了直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)主播帶貨助農(nóng)的特點與價值、平臺直播助農(nóng)實踐、長期發(fā)展趨勢、面臨的問題與建議，以淘寶直播為例，剖析了平臺支持鄉(xiāng)村振興的主要方法，并附《優(yōu)質(zhì)助農(nóng)主播案例》，系統(tǒng)展示網(wǎng)絡(luò)主播如何成為鄉(xiāng)村振興的重要力量，推動經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承；同時也將激發(fā)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)熱情，提升農(nóng)村地區(qū)對直播的認(rèn)知和應(yīng)用。

該報告表示，網(wǎng)絡(luò)主播帶貨助農(nóng)具備幾大特點：可復(fù)制性、高效性、多元性。社會價值體現(xiàn)在7個方面：幫助農(nóng)民致富增收；擴大農(nóng)產(chǎn)品消費；促進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化；推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，打開發(fā)展新空間；帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；特色公益活動賦能鄉(xiāng)村教育。網(wǎng)絡(luò)主播帶貨助農(nóng)有四大“長期發(fā)展趨勢”：直播將賦能更多場景，助農(nóng)作用持續(xù)提升；直播場景應(yīng)用更多新技術(shù)，幫助更多主播提質(zhì)增效；主播助農(nóng)價值鏈將持續(xù)打造；產(chǎn)業(yè)帶直播助農(nóng)價值將更加凸顯。

會上，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬介紹了基金會在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實踐與探索，從百美村莊、善品公社、富民車間、農(nóng)機社會化服務(wù)4個品牌項目入手，通過案例展示、模式剖析和經(jīng)驗總結(jié)，提煉出基金會產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目的4個要點：為欠發(fā)達地區(qū)提供資源支持，重視賦能，重視機制建設(shè)，多方共建。

此外，阿里巴巴公益、字節(jié)跳動公益、章貢區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人分別從鄉(xiāng)村發(fā)展、旅游發(fā)展等方面作專題分享。與會嘉賓北京大學(xué)公共政策研究中心副主任李勇深度探討了網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。圓桌討論環(huán)節(jié)，參會嘉賓為網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)如何更好助力鄉(xiāng)村發(fā)展建言獻策。

當(dāng)天，活動主辦方還舉辦了“百名主播鄉(xiāng)村振興公益行”倡議啟動儀式，呼吁更多網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)平臺力量加入到鄉(xiāng)村發(fā)展事業(yè)中。未來，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國演出行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)聯(lián)動更多的社會新力量，參與助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，為“三農(nóng)”發(fā)展貢獻更大力量。