打造消費(fèi)新場(chǎng)景是發(fā)展新消費(fèi),刺激新消費(fèi)增長(zhǎng)的重要途徑。近日,浙江省商務(wù)廳組織開(kāi)展“‘浙里來(lái)消費(fèi)’特色消費(fèi)場(chǎng)景媒體采風(fēng)行”活動(dòng)。

　　10月23日-25日,媒體走進(jìn)特色消費(fèi)場(chǎng)景采風(fēng)行活動(dòng)第一站——溫州,由新華社、中國(guó)新聞社、總臺(tái)央廣網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、國(guó)際在線、浙江日?qǐng)?bào)、浙江之聲、浙商雜志、浙江經(jīng)視、浙江城市之聲、溫州都市報(bào)等中央、省、市級(jí)主流媒體的近20位記者以及3位自媒體博主組成的采風(fēng)團(tuán),實(shí)地探訪溫州的高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)、智慧商圈(商店)、一刻鐘便民生活圈、新消費(fèi)品牌等具有代表性的特色消費(fèi)場(chǎng)景,深入感受溫州在打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景、推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　首批浙江省高品質(zhì)步行街 、 全國(guó)示范智慧商圈 —— 溫州五馬步行街區(qū)( 五馬 - 大南商圈 )

　　五馬步行街位于溫州鹿城核心區(qū)域,作為浙南第一古街坊,至今已有1600多年的歷史,街道以獨(dú)特民國(guó)風(fēng)建筑元素為亮點(diǎn),一直以來(lái)就是外地游客來(lái)溫的必游之目的地,也是溫州老城商業(yè)文化氛圍最為濃厚的地域。采風(fēng)團(tuán)漫步在五馬步行街,一路走、一路看、一路聽(tīng),了解溫州開(kāi)埠的商貿(mào)歷史,同時(shí)探尋在新時(shí)代下,五馬街如何打造數(shù)智消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)等新場(chǎng)景,滿足個(gè)性化需求?

　　近年來(lái),該商圈借力數(shù)智賦能,全面提質(zhì)擴(kuò)容商圈,面積從改造前的5萬(wàn)方增加到28萬(wàn)方,核心區(qū)域入駐店鋪332家,擁有知名品牌40余家,以及老香山、五味和等多家中華老字號(hào)。

　　以全國(guó)示范智慧商圈創(chuàng)建為契機(jī),上線“智慧商圈大數(shù)據(jù)平臺(tái)2.0”平臺(tái),集成客流洞察、消費(fèi)洞察、業(yè)態(tài)洞察和發(fā)展指數(shù)等板塊,運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)商圈客流、宏觀消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)群體畫(huà)像、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、品牌動(dòng)態(tài)等進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)分析,有效推動(dòng)了智慧化轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí),上線的“五馬商圈會(huì)員+”小程序,也是線上便民惠商服務(wù)的主要入口。小程序集成了停車、積分、領(lǐng)券、預(yù)約、資訊等面向商圈消費(fèi)者的服務(wù)功能,也包含了面向商戶的業(yè)態(tài)申報(bào)、空鋪招租等模塊,這種線上線下融合的開(kāi)放式數(shù)字營(yíng)銷服務(wù),深得商戶支持和消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　省級(jí)高品質(zhì)步行街 —— 瑞安忠義街

　　宋都橋、矮凳橋、塔橋、塔兒頭……這里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記載著忠義街的興衰遺痕,濃縮了千百年來(lái)瑞安的歷史文化。采風(fēng)團(tuán)來(lái)到瑞安忠義街邊走邊看,了解老街是如何步步蝶變的?

　　瑞安忠義街是玉海歷史文化街區(qū)的主街,瑞安的千年文脈精髓大多就留存在這條街上,是千年古縣核心區(qū)、永嘉學(xué)派傳承地、近代歷史名人聚集地、老城復(fù)興重要承載地。作為第二批浙江省高品質(zhì)步行街之一,近年來(lái),街區(qū)相關(guān)開(kāi)發(fā)建設(shè),在保護(hù)各類文保單位的基礎(chǔ)上,融入各類文化展示館和特色品牌商鋪及商業(yè)綜合體,充分借助國(guó)家級(jí)文保單位的邊際效應(yīng),提升各類文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值,打造具有歷史記憶和文化、文創(chuàng)氛圍的步行街區(qū),吸引79家新興業(yè)態(tài)入駐,推進(jìn)5家傳統(tǒng)老字號(hào)復(fù)興,同時(shí),引進(jìn)52家青春網(wǎng)紅業(yè)態(tài)。如今,瑞安忠義街不但是城市文脈、歷史記憶、文保單位等文化聚集地,同時(shí)也是城市商業(yè)中心、人流集散中心。

　　省級(jí) 高品質(zhì)步行街 —— 甌海區(qū)梧田老街

　　當(dāng)夜幕降臨,沿塘河兩岸的燈光亮起,橋、樹(shù)、燈相輝映,復(fù)古與現(xiàn)代結(jié)合的風(fēng)景一覽無(wú)余……采風(fēng)團(tuán)一行來(lái)到梧田老街,在享受美景的同時(shí),深入感受梧田老街的“夜經(jīng)濟(jì)”。

　　梧田老街延續(xù)千年塘河水市“吳田市”的商賈文化,重現(xiàn)榕、亭、臺(tái)、榭、東甌書(shū)院、水街水市等溫州老街情景,是集文化、休閑、娛樂(lè)、水臺(tái)商業(yè)等于一體的文旅商業(yè)特色街區(qū)。作為2023年度省級(jí)高品質(zhì)步行街,梧田老街開(kāi)街一周年已吸引近200家商家入駐,年總接待游客達(dá)1700萬(wàn)人次。另外,梧田老街意在打造傳統(tǒng)的四大節(jié)事,尤其是梧田上元節(jié),富有年味的花燈、福聚廣場(chǎng)的廟會(huì)紅妝市集、經(jīng)典的民俗演繹等傳統(tǒng)大戲正在逐一呈現(xiàn),更有草坪篝火音樂(lè)派對(duì)在周末的夜晚給老街平添幾分時(shí)尚的氣息。

　　省級(jí)特色商業(yè)街(區(qū))試點(diǎn) —— 中國(guó) ( 甌海 ) 眼鏡特色商業(yè)街

　　來(lái)到甌海眼鏡特色商業(yè)街,無(wú)論是沿街眾多的眼鏡特色品牌店鋪,還是“前店后廠”工貿(mào)一體化的商業(yè)模式,都讓采風(fēng)團(tuán)對(duì)甌海眼鏡產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力有了更加具體的認(rèn)知。

　　甌海眼鏡小鎮(zhèn)品牌街作為第六批市級(jí)重點(diǎn)商業(yè)街,核心區(qū)域面積約1平方公里,街區(qū)營(yíng)業(yè)面積超過(guò)3萬(wàn)平方米,聚力打造集先進(jìn)制造、商貿(mào)文旅、綜合服務(wù)三大功能于一體的特色街區(qū)。街區(qū)“前店后廠”工貿(mào)一體化模式,有效串聯(lián)前端銷售市場(chǎng)和后端生產(chǎn)制造,實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的全鏈條整合。截至2024年9月底,眼鏡特色商業(yè)街共入駐企業(yè)126家,其中主體業(yè)態(tài)眼鏡類企業(yè)89家,占比達(dá)85%。新增101家商戶入駐,其中知名連鎖店鋪10家、知名眼鏡品牌店15家、溫州首店5家。

　　省級(jí)高品質(zhì)步行街試點(diǎn) —— 永嘉麗水步行街

　　永嘉縣巖頭鎮(zhèn)巖頭村的麗水街,位于楠溪江風(fēng)景區(qū)的核心地帶,街區(qū)突出歷史文化主題,彰顯“一店一特色”,實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化和歷史人文協(xié)同發(fā)展,讓消費(fèi)者既能體驗(yàn)到現(xiàn)代元素,又能感受到城市的歷史底蘊(yùn)。

　　采風(fēng)團(tuán)實(shí)地走訪了麗水街,沉浸式感受麗水街古今融合的獨(dú)特魅力。麗水街的前身是已有400多年歷史、匯集古人聰明才智的水利工程,后又演變成集商業(yè)、民俗、交流功能于一體的場(chǎng)所,現(xiàn)經(jīng)改造,將歷史人文與現(xiàn)代商業(yè)完美結(jié)合,植入主題酒吧、高端餐飲、農(nóng)旅產(chǎn)品等一批高端文旅、音旅業(yè)態(tài),著力打造集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的麗水街歷史文化商業(yè)街區(qū)。值得一提的是,借助楠溪江音樂(lè)節(jié)的高人氣,麗水街以音樂(lè)為鏈,不斷植入吸引年輕人的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)元素,引入留聲物語(yǔ)咖啡館、黑膠唱片店等音樂(lè)主題店鋪,全力打造音樂(lè)特色街區(qū),已經(jīng)成為楠溪江夜經(jīng)濟(jì)主陣地之一。

　　一刻鐘便民生活圈 —— 永嘉城西社區(qū)

　　浙江省溫州市永嘉縣南城街道的城西社區(qū),是全省首批一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)之一,是一個(gè)集行政辦公、文化教育、區(qū)域醫(yī)療、商業(yè)服務(wù)、生活居住和交通便捷于一體的高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈樣板社區(qū)。

　　目前,城西社區(qū)便民生活圈內(nèi)各類生活業(yè)態(tài)覆蓋齊全,品類豐富,連鎖品牌集聚,商鋪總數(shù)達(dá)到451個(gè),品牌連鎖店鋪數(shù)量達(dá)到98家,連鎖率達(dá)到21.7%,連鎖店鋪涵蓋餐飲、便利店、藥店、專賣店等等,完全滿足社區(qū)居民基本生活和消費(fèi)需求,為社區(qū)居民提供全年齡段、全方位、多層次消費(fèi)需求,極大地提升了居民的生活品質(zhì)和幸福感。同時(shí),依托萬(wàn)潮廣場(chǎng),招引落地海底撈等10余家首店品牌,不斷培育和壯大首店經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì),促進(jìn)商圈繁榮,做強(qiáng)特色街區(qū),提升消費(fèi)供給能力。日前,商務(wù)部等11部門公布了城市一刻鐘便民生活圈第四批全國(guó)試點(diǎn)及首批全域推進(jìn)先行區(qū)試點(diǎn)名單。其中,浙江省溫州市入選首批全域推進(jìn)先行區(qū)試點(diǎn),溫州構(gòu)建了市、縣(市、區(qū))、街道、社區(qū)四級(jí)聯(lián)動(dòng)工作體系,為生活圈建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

　　新消費(fèi)品牌 —— 蒼南 168 黃金海岸風(fēng)景公路

　　蒼南168黃金海岸線被稱為中國(guó)東海岸“一號(hào)公路”,擁有豐富的自然和人文元素。近年來(lái),該地結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)新消費(fèi)場(chǎng)景打造,形成了一系列新消費(fèi)品牌,孕育出一批現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡地。采風(fēng)團(tuán)一路深度體驗(yàn)、一路拍照打卡、一路點(diǎn)贊分享,零距離、沉浸式領(lǐng)略蒼南168黃金海岸線的新消費(fèi)熱點(diǎn),紛紛為不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景和創(chuàng)新的商業(yè)模式點(diǎn)贊。

　　坐落于南頭村海岸線上的海景懸崖咖啡屋——南頭MOJ咖啡,將攝影露營(yíng)平臺(tái)場(chǎng)地改造為集戶外咖啡、西餐酒吧、休閑娛樂(lè)為一體的主題旅游場(chǎng)所,成為168黃金海岸線上的一處網(wǎng)紅旅游打卡地;馬站鎮(zhèn)草嶼村建成海螺灣沖浪基地,日游客量可達(dá)3萬(wàn)人次,成為中國(guó)沖浪運(yùn)動(dòng)的一張亮麗名片;霞光老街依山面海,歷史底蘊(yùn)深厚,已入選第十批中國(guó)華僑國(guó)際文化交流基地名單。