以網(wǎng)絡游戲《黑神話：悟空》為創(chuàng)作思路，用雪雕呈現(xiàn)出威風凜凜的大圣形象；身著漢服，在滑雪場詮釋中式美學的意境與魅力；民族特色舞蹈和歌曲盡情上演，游客在視聽盛宴中領(lǐng)略冰雪文化的盛宴……

“冰雪熱”邂逅“國潮風”，會擦出怎樣的火花？打造獨具特色的冰雪旅游“白色名片”？記者約請部分政協(xié)委員、冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深入分析解讀了“冰雪熱”的新流量密碼。

這個冰雪季，“新鮮事”不少

連日來，吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)的萬科松花湖雪場因為不少“新鮮事兒”火出了圈。

今年冰雪季開板后，戲曲秀、影視秀、“黑悟空”冰雕展示、朝鮮族風情秀、滿族風情秀等主題活動陸續(xù)在雪場亮相；雪場還搭建了冰雪戲臺，京劇、豫劇、黃梅戲等各大劇種，名家選段紛紛亮相。此外，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)火壺、火棍等表演，為整個雪場營造出“火樹銀花不夜天 萬點星辰飾彩煙”的極致浪漫氛圍，讓不少滑雪愛好者歡呼“過癮”。

“沒想到這么火！11月23日開板以來，松花湖度假區(qū)客流量已達16萬人次，夜場平日3000-4000人，周末約達5000人，與去年同比增長20％?！奔质∪舜蟠?、吉林萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊介紹說。

吉林市擁有深厚的歷史文化，更是國粹京劇的“第二故鄉(xiāng)”?！白鳛榈谝慌鷩壹壱归g文化和旅游消費集聚區(qū)，我們這個度假區(qū)緊緊圍繞傳統(tǒng)文化開展各項特色活動?！畤薄冄b滑雪，從松花湖度假區(qū)興起并持續(xù)風靡，錦衣衛(wèi)、京劇、黑神話悟空等各大IP主題，都深受游客追捧?！壁w蘭菊進一步表示。

“去年‘爾濱熱’火爆‘出圈’，哈爾濱接住了潑天的富貴。這不是偶然，而是多種因素促成的必然結(jié)果。其中濃厚的冰雪文化是基礎?！焙邶埥≌f(xié)教科衛(wèi)體委員會副主任、省體育局副局長莊士超表示，隨著人們生活水平的提高和對高品質(zhì)旅游體驗的追求，冰雪旅游逐漸成為熱門選擇，尤其是北京冬奧會成功舉辦后，冰雪運動和冰雪旅游受到廣泛關(guān)注，市場需求持續(xù)增長。在此背景下，中國風元素的加入，讓冰雪熱再度升溫，成功抓住了年輕人的心?！澳贻p人對國產(chǎn)冰雪裝備和以冰雪為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是國潮產(chǎn)品尤其喜愛，使得這些產(chǎn)品在冰雪產(chǎn)業(yè)中具有廣闊的市場前景，進一步促進了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。”

跨界結(jié)合讓冰雪運動多了文化味兒

“國潮元素往往蘊含深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊，如京劇服飾、傳統(tǒng)圖案等，將這些元素融入冰雪運動，讓冰雪運動多了文化味兒，可以吸引更多對傳統(tǒng)文化感興趣的游客前來體驗，從而擴大冰雪產(chǎn)業(yè)的受眾基礎?！比珖f(xié)委員、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市滿洲里市政協(xié)副主席杜明燕表示。

在杜明燕看來，傳統(tǒng)的冰雪運動較為單一，而國潮元素的加入為冰雪運動注入了新的創(chuàng)意和活力，讓游客在運動中感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，從而享受到一種獨特的冰雪運動體驗。

全國政協(xié)委員、香港金融發(fā)展協(xié)會主席魏明德在接受記者采訪時表示，“冰雪”﹢“國潮”的跨界融合，不僅讓冰雪旅游更加時尚和有趣，也更加接地氣，有助于拓展冰雪經(jīng)濟的消費群體。原本對冰雪運動不太感興趣的人群或文化愛好者，可能因為國潮元素的吸引而參與到冰雪運動中來，這對于鞏固和擴大“3億人上冰雪”的成果大有裨益。

“國潮元素的融入還有助于提升冰雪旅游度假區(qū)和相關(guān)企業(yè)的品牌形象。通過將傳統(tǒng)文化與冰雪運動相結(jié)合，這些旅游度假區(qū)和企業(yè)能夠打造出獨特的品牌形象和文化內(nèi)涵，不僅有助于吸引更多游客前來體驗，還能夠提高游客的滿意度和忠誠度?！蔽好鞯逻M一步表示。

“近年來，隨著傳統(tǒng)文化的回歸和人們文化自信的增強，文旅產(chǎn)業(yè)‘國潮風’勁吹，這為冰雪邂逅‘國潮’奠定了基礎。這種跨界結(jié)合，成了吸引更多人特別是年輕人走進雪場和冰場的‘法寶’?！奔质≌f(xié)委員、吉林省自然資源調(diào)查監(jiān)測中心主任王勃表示。

作為鄂溫克族全國政協(xié)委員，杜明燕一直關(guān)注內(nèi)蒙古自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——太陽花的保護和傳承?！啊┅€非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’模式提供了很好的契機。很多游客來到內(nèi)蒙古呼倫貝爾，除了體驗冰雪運動，還會體驗太陽花的手工制作過程，并且購買太陽花留念。”杜明燕表示，在冰雪旅游度假區(qū)、冰雪賽事和冰雪產(chǎn)品中融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅豐富了冰雪經(jīng)濟的內(nèi)容，也促進了文化遺產(chǎn)的傳承和弘揚，絕對是雙贏。

近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室印發(fā)了《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產(chǎn)品創(chuàng)新、冰雪文化與地方特色文化融合發(fā)展等方面提出了東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，對促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、助力東北全面振興具有重要指導意義。

“這說明各地的冰雪﹢‘國潮’探索是對路的。如今有了政策加持，相信冰雪﹢文化之路會越走越寬廣?！奔质≌f(xié)委員、白城市政協(xié)副主席劉福彪表示。

冰雪﹢“國潮”切忌急功近利

在政策和市場驅(qū)動下，我國冰雪熱還會持續(xù)。而冰雪﹢“國潮”無疑為這股熱潮又新添了一把火。

不過，王勃認為，冰雪季主打“國潮風”剛剛起步，未來還有很大的探索空間。因此，切忌急功近利，要走可持續(xù)發(fā)展之路，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，保護城市生態(tài)環(huán)境和文化資源，助力城市旅游不斷“出圈”。

為此，他建議各地應立足本土冰雪資源優(yōu)勢，在摸清資源底數(shù)的基礎上，全力打造冰雪旅游新形象，以吉林為例，應組織相關(guān)部門進一步深入挖掘城市的歷史、民俗、藝術(shù)等文化資源，提煉出具有特色和價值的元素，結(jié)合本地冰雪旅游資源作為城市冰雪旅游IP的基礎；開發(fā)具有創(chuàng)新性和差異化的冰雪旅游產(chǎn)品，打造“冰雪﹢休閑”“冰雪﹢文化”等精品旅游線路，滿足游客的多元化需求；創(chuàng)新宣傳營銷方式，加強城市冰雪旅游IP的品牌營銷和推廣，提高城市的知名度和美譽度。

“提升冰雪經(jīng)濟熱度，‘民族風’的融入不可或缺?！倍琶餮啾硎?，近年來內(nèi)蒙古各地推出了不同類型的冰雪旅游項目，但這還不夠，還要進一步推動產(chǎn)品和業(yè)態(tài)升級。要在現(xiàn)有基礎上開發(fā)民俗體驗、冰雪競技等多種旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，比如將蒙古族、達斡爾族、鄂溫克族、鄂倫春族、俄羅斯族等少數(shù)民族民俗文化深度融入冰雪旅游，豐富游客體驗，這樣才能變“流量”為“留量”。

杜明燕認為，既要重視“冰雪﹢”的拓展，也要進一步夯實冰雪經(jīng)濟“長紅”的根基。她建議，應進一步加強基礎設施建設，完善冰雪場地設施建設，提升配套服務水平，如交通、食宿、公共服務等，以吸引更多游客。還要優(yōu)化交通，改善通往主要冰雪旅游目的地的道路狀況，增設交通專線，方便游客前往，提高景區(qū)可達性。同時，也應注重生態(tài)保護，避免過度開發(fā)，確保冰雪資源可持續(xù)利用，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

“促進冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，一定要重視優(yōu)化冰雪消費環(huán)境，健全冰雪標準體系?！蔽好鞯陆ㄗh，制定冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的國家標準和行業(yè)標準，包括行業(yè)準入、發(fā)展標準、服務標準等，用標準管理指導冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

他還呼吁，支持高等院校和職業(yè)學校開設冰雪經(jīng)濟相關(guān)專業(yè)，加強冰雪旅游服務、賽事策劃、設施維護、裝備制造等技能型人才培養(yǎng)。搭建國際冰雪經(jīng)濟合作平臺，加強與國際冰雪組織的交流合作，引進國外先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升我國冰雪產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和話語權(quán)。

“要進一步保障冰雪產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展?！鼻f士超建議，首先，制定和完善促進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好政策環(huán)境。其次，培育壯大經(jīng)營主體。支持冰雪領(lǐng)域大型企業(yè)集團整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，打造一批龍頭企業(yè)和高水平冰雪綜合運營服務商，培育若干具有世界知名度的冰雪品牌。培育專精特新中小企業(yè)，引導冰雪文化和旅游企業(yè)、冰雪運動企業(yè)、冰雪裝備器材企業(yè)等，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。

2025年哈爾濱亞洲冬季運動會即將開幕，莊士超建議，優(yōu)化基礎設施建設，提升場地設施質(zhì)量，加強冰雪場地設施建設，推出一批冰雪旅游和冰雪運動體驗基地，推動亞冬會場館賽后利用和多季節(jié)運營，鼓勵有條件的公共冰雪場館向社會免費或低收費開放。

“讓游客玩得既開心又安心，既快樂盡興又有獲得感，他們才會由‘頭回客’變?yōu)椤仡^客’。”劉福彪建議，加強對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、旅行社等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行為的監(jiān)管，以更優(yōu)的產(chǎn)品、更好的游玩體驗、更高的經(jīng)營管理水平吸引消費者，持續(xù)提升整體服務能力，不斷優(yōu)化人文環(huán)境，全方位強化服務體系，真正把“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”。