人民政協(xié)網(wǎng)4月22日電（記者 高志民）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局集中公布了一批直播電商領(lǐng)域的典型案例，旨在加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，并引導(dǎo)直播電商經(jīng)營(yíng)主體走向合規(guī)經(jīng)營(yíng)之路。這些案例涉及虛假宣傳、銷售不符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)等多種違法行為，彰顯了監(jiān)管部門對(duì)直播電商亂象的零容忍態(tài)度。

在此次公布的案例中，北京萱妍堂生物科技有限公司因虛假宣傳普通食品具有減肥效果，被北京市市場(chǎng)監(jiān)管局處以10萬(wàn)元罰款。同樣，杭州杰福文化傳媒有限公司因在直播中虛假宣傳商品性能，被杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬(wàn)元。這些案件表明，監(jiān)管部門對(duì)直播內(nèi)容真實(shí)性的監(jiān)管力度正在不斷加強(qiáng)。

除了虛假宣傳，銷售不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也是直播電商領(lǐng)域的突出問(wèn)題。鄭州禾蘭仕科技有限公司就因銷售不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的取暖器，被鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局處以罰沒(méi)3.84萬(wàn)元的行政處罰。這一案例提醒廣大直播電商經(jīng)營(yíng)者，必須嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)也是此次曝光的典型案例之一。寧波海曙孫麗服裝店和湖北省仙桃市的馬某因銷售仿冒知名品牌的服裝，分別被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局處以罰款和沒(méi)收侵權(quán)商品的行政處罰。這些案件彰顯了監(jiān)管部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)定決心。

此外，發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語(yǔ)、虛假宣傳商品功能性能等違法行為也受到了嚴(yán)厲打擊。青島科曼奇商貿(mào)有限公司、廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司和廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司等企業(yè)因相關(guān)違法行為，被處以不同額度的罰款。

值得一提的是，新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)墨玉縣市場(chǎng)監(jiān)管局還查處了一起設(shè)置虛假挖玉場(chǎng)景欺騙消費(fèi)者的案件。這種新型的欺詐手段也未能逃脫監(jiān)管部門的法眼，涉案企業(yè)被依法處以罰款。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，將繼續(xù)加大對(duì)直播電商領(lǐng)域的監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，切實(shí)保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，也呼吁廣大直播電商經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)遵守法律法規(guī)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，共同營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)交易的良好生態(tài)。