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央視獨播世界杯:收入15億 不售轉(zhuǎn)播權(quán)

2014年06月24日 14:43 | 來源:中國經(jīng)濟周刊
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  中國人最早接觸世界杯始于1986年的墨西哥世界杯,但其實大多數(shù)人只是“聽”世界杯,因為大多數(shù)家庭還沒有電視,只能聽廣播。

  進入上世紀90年代,彩電的普及使得世界杯有了更多的中國觀眾,被無數(shù)人傳閱的《體壇周報》也因此留在了很多人的記憶里。1998年的法國世界杯是第一屆網(wǎng)絡(luò)時代的世界杯,體育論壇成為最火爆的BBS,并由此成就了新浪這一門戶巨頭。

  之后,幾乎每一屆世界杯都成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的重要節(jié)點,從門戶、博客到微博,都是借由網(wǎng)民對世界杯的高昂熱情和參與度而破繭成蝶,而今天的視頻網(wǎng)站們也都在等待著屬于他們的一屆世界杯。

  2014年是中國的4G元年,網(wǎng)絡(luò)大潮的視頻化、移動化、社交化齊聚今年世界杯,各家互聯(lián)網(wǎng)公司更是無所不用其極,云計算、大數(shù)據(jù)、多屏互動、整合營銷、O2O(Online To Offline,即線上到線下)……幾乎近年來所有的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新玩法都被拿出來,到世界杯上做個檢驗。

  據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:86.1%的人表示更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯,比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。許多人預(yù)言,這將是第一屆真正互聯(lián)網(wǎng)化的世界杯。

  互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于互動性和社交化,互聯(lián)網(wǎng)上的世界杯沒有“觀眾”只有“參與者”,它使得世界杯便成為屬于每個人的“我的世界杯”。

  糾結(jié)的央視:我要獨播!

  無論互聯(lián)網(wǎng)如何熱鬧,在中國的世界杯媒體大戰(zhàn)中,央視的地位依然無可撼動。今年央視做出了一個驚人的舉動:我要獨播!

  根據(jù)2000年國家廣電總局頒布的《關(guān)于加強體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》,體育比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買,其他各電視臺(包括有線廣播電視臺)不得直接購買。

  這個規(guī)定的主要目的是為了防止國內(nèi)電視機構(gòu)在購買大型國際賽事時內(nèi)部“自相殘殺”,從而出現(xiàn)價格過高的情況。這個政策的效果也確實很明顯,盡管央視擁有全球最多的世界杯觀眾,但它購買世界杯電視版權(quán)的價格并不高,為1.15億美元,遠遠低于歐美電視市場,和觀眾數(shù)量很少的香港地區(qū)差不多。

  央視購買版權(quán)之后,一般會分銷給各個衛(wèi)視和省級有線電視臺轉(zhuǎn)播權(quán),然后將網(wǎng)絡(luò)的直播權(quán)和點播權(quán)再賣給各個網(wǎng)站。這塊兒收入是相當可觀的,據(jù)說每家網(wǎng)站付出了版權(quán)費在3000萬美元至5000萬美元不等。于是,很多互聯(lián)網(wǎng)公司的人會開玩笑:CNTV(央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)就靠分銷奧運會、世界杯等大型體育賽事就可以吃飽喝足了,完全不用再運營了。

  但是本屆世界杯,央視卻不再出售衛(wèi)視轉(zhuǎn)播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)直播權(quán),而只是將點播回看權(quán)賣給視頻網(wǎng)站,并且天天滾動著“看世界杯,只在CCTV”的廣告語。

  對于央視的這一舉動,互聯(lián)網(wǎng)公司都頗感意外,“其實,價格都談好了,準備簽約了,我們新聞稿都寫好了,但是央視突然說不賣了。”一位互聯(lián)網(wǎng)公司的相關(guān)負責人告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“其實今年的新媒體版權(quán)價格較去年上漲了不少,各家估計都在5000萬美元以上,但是央視最終還是決定不賣了,我們私下打聽了原因,好像是廣告招標預(yù)期銷售情況不太好,導致央視最終決定要獨播。”

  拒絕大筆的銀子對于央視來說肯定也是一個“非常艱難的決定”,但是世界杯如此熱門和強需求的資源獨播,確實使得央視的廣告價格飛漲。據(jù)統(tǒng)計,央視本屆世界杯的廣告收入應(yīng)該超過15億元人民幣,而上屆世界杯央視所有廣告收入總額約10億元,今年漲幅超過50%。

  盡管沒有銷售網(wǎng)絡(luò)直播權(quán),但央視還是將網(wǎng)絡(luò)點播權(quán)賣給了6家互聯(lián)網(wǎng)公司,每家1500萬人民幣左右。

  6月13日,巴西與克羅地亞的世界杯揭幕戰(zhàn)央視直播(首播和重播)和電視當天時移的電視收視率總計為1.32%,電視觀眾規(guī)模近4600萬人。通過CNTV觀看揭幕戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶規(guī)模為500萬人,最高同時在線人數(shù)超過190萬人。而上屆世界杯揭幕戰(zhàn),僅酷6網(wǎng)當日全站網(wǎng)頁流量(PV)就突破了3.87億(數(shù)據(jù)來自尼爾森)。

編輯:羅韋

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關(guān)鍵詞:世界杯 央視 互聯(lián)網(wǎng) 彩票 足球

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