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　　嬰幼兒奶粉價格進下行通道

　　“從去年8月開始，奶粉行業(yè)響應政府號召打破價格壟斷，到今年整體來看市場正在為整個行業(yè)性的價格下行做鋪墊，中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經(jīng)過去了。”奶品專家宋亮對北青報記者表示。他強調(diào)，嬰幼兒奶粉價格正在進入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長，三是電商渠道推動了價格走低。”

　　“包括奶粉反壟斷調(diào)查在內(nèi)，去年以來主管機構(gòu)的多項措施旨在引導奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。”宋亮表示。而從奶粉企業(yè)方面來看，2012年開始到目前的一年多，行業(yè)新增產(chǎn)能快速拉升，這其中既包括國外大品牌為實現(xiàn)本土化，在中國境內(nèi)建廠，也包括中國本土品牌國際化，走向海外在境外的建廠增產(chǎn)，“目前國內(nèi)市場年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對國內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場供應將提供極大的保障。供應充足就會帶來競爭的充分，其結(jié)果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國際進口’而虛設的高利最終被徹底打掉。”

　　在宋亮看來，電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價格下行起到極大的推動作用。他表示，不提天貓等電商的促銷，今年4月君樂寶以“130元/罐低價+線上銷售”的全新模式進入嬰幼兒奶粉市場，對整個行業(yè)帶來價格新沖擊。談及奶粉行業(yè)未來的價格及利潤趨勢，宋亮明確表示，目前國內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預計奶粉價格未來仍有“很大的”下調(diào)空間，“奶粉行業(yè)的合理利潤空間大約在10%，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業(yè)。”

　　如此看，有關嬰幼兒奶粉知否真的進入降價通道，奶企和專家的看法并不一致，需要且行且觀察。不管如何，作為消費者，隨時關注每個品牌線上線下促銷不失為明智之舉，或許能在促銷中買到便宜奶粉。文/本報記者 任笑元 張欽