昨天，貝恩公司與阿里巴巴研究院聯(lián)合開展的2015年度中國電商報告《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》顯示，2014年中國線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高，達11%，總價值約為2.9萬億元。預計到2020年，滲透率將會進一步增長至22%，總價值將達到10萬億元。B2C、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。

　　中國的電商市場正以迅猛態(tài)勢持續(xù)上升，進入“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”時代：一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌化率過去三年提高7%，新增超過1萬億元品牌產(chǎn)品線上銷售；另一方面，品牌迫切需要打通線上線下全價值鏈，開啟互聯(lián)網(wǎng)化轉型。

　　過去3年

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌化率提高7%

　　報告顯示，中國的電商市場與西方國家截然不同。西方傳統(tǒng)品牌從第一天起就在電商領域扮演支配性角色，而中國電商的發(fā)展初期則是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產(chǎn)品也大多數(shù)是小商品和無品牌產(chǎn)品。

　　在過去的幾年中，貝恩公司觀察到“互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的轉變趨勢，即消費者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識逐步增強。2014年，阿里巴巴平臺上的線上品牌產(chǎn)品的份額達到65%，在過去3年提升了7個百分點，對應了1萬億元人民幣的新增品牌銷售額，相當于中國零售市場總額的4%。

　　品牌須開啟

　　互聯(lián)網(wǎng)化轉型

　　報告顯示，在這股互聯(lián)網(wǎng)品牌化的浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領先的是中小品牌（包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌），他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產(chǎn)品和服務獲得青睞。這為那些大品牌敲響了警鐘，因為他們曾經(jīng)借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。