提起故宮，浮現(xiàn)在你腦海中的是何種印象？是站在景山上俯瞰到的皇家園林，是見證了歷史風雨的名勝古跡，還是收藏了無數(shù)珍寶的博物院？也許現(xiàn)在它又多了一個特點：愛“賣萌”。

為更好地傳播中國傳統(tǒng)文化，故宮博物院廣開思路，以新穎的方式打造了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使百年故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活。

其實，不僅故宮，在全國各地，現(xiàn)在越來越多的名勝古跡擺脫了從前端架子的“高冷范兒”，走起了“賣萌路線”，廣受人們喜愛。

陜西歷史博物館制作的出自唐代粉彩俑形象的“唐妞”抱枕

“賣萌”賣出幾個億

打開一個叫“故宮淘寶”的淘寶網(wǎng)店，會看到一些這樣的產(chǎn)品——“朝珠耳機”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你”折扇“奉旨旅行行李牌”……花樣繁多，緊跟潮流。不論是實用物件還是精美擺設(shè)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品都在“有文化”的基礎(chǔ)上，找到了自己獨特的創(chuàng)新風格，常讓人意外地眼前一亮、會心而笑。

“故宮淘寶”店有超過36萬粉絲，許多顧客的留言都表達了對產(chǎn)品的喜愛，諸如“做工非常精美”“愛不釋手”“完全被萌哭了”等，比比皆是。故宮本身就是一座文化寶庫，現(xiàn)在將其中許多形象以活潑生動的形式與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來，讓人覺得有種“反差萌”。

僅僅上溯到兩三年前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品都還非常呆板。故宮博物院院長單霽翔介紹，過去，故宮的產(chǎn)品比較注重歷史感、知識性，但給人感覺比較“沉重”，也缺少故宮特色，所以去年10月他們淘汰了這些產(chǎn)品?，F(xiàn)在，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續(xù)教育價值。

為此，故宮建立了一個完整的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計團隊，在網(wǎng)絡(luò)上，人們將此戲稱為“故宮招聘了一波有毒的設(shè)計師”，以此表達對其產(chǎn)品的喜愛。這個團隊中，有社會專家負責研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，有專門團隊負責通過大獎賽選出優(yōu)秀作品并實現(xiàn)其創(chuàng)意。截至去年，故宮博物院已設(shè)計研發(fā)文化產(chǎn)品近7000種，去年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入超過6億元，而同一年故宮的門票收入是7億元左右。根據(jù)預(yù)測，今年故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品收入很可能達到9億元。據(jù)故宮相關(guān)負責人介紹，未來故宮還會繼續(xù)加大這方面的經(jīng)費投入力度。

網(wǎng)店“故宮淘寶”“朕亦甚想你”折扇的圖案

推廣借力新媒體

產(chǎn)品做得好，推廣同樣重要。

打開故宮的官方微信公號，同樣讓人忍俊不禁?！半抻幸唤M壁紙要傳授給你”“夠了！朕想靜靜”“都是倔強的男子”“還有比他更癡情的皇帝嗎？”……題目非?；顫姡瑢τ诰W(wǎng)絡(luò)流行語言的運用也很熟練。這些公號文章大都通過生動活潑地講述明代崇禎皇帝、清代雍正皇帝、順治皇帝等人的歷史小故事，來推銷小盆栽、冰箱貼、新年轉(zhuǎn)運福筒等產(chǎn)品。值得注意的是，上述文章的閱讀量都超過了10萬，屬于微信中閱讀量較大的文章，其對產(chǎn)品銷售量的拉動自然也相當可觀。

近兩年，故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳上可謂不遺余力地“賣萌”。如今的故宮，已經(jīng)全面利用微信、微博、淘寶店鋪以及APP等新媒體形式來宣傳自身文化。

事實上，“故宮淘寶”早在2008年12月就已上線，但直到最近改用微信、微博做推廣互動，才越來越引人注目。故宮文化服務(wù)中心銷售科副科長周劍雄坦承，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品之所以廣受歡迎，與新媒體的傳播分不開。據(jù)介紹，故宮微信公眾號的粉絲量已經(jīng)突破10萬。依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播最典型的例子就是“朝珠耳機”，一開始只做了400件，但兩天之內(nèi)就賣完了。

今年8月5日，“故宮淘寶”店參加了“聚劃算”促銷，僅僅用了一個多小時，1500個手機座就宣布售罄；一天之內(nèi)，共有1.6萬單故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成交。

蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創(chuàng)意曲奇餅干

聯(lián)手“賣萌”聚人氣

故宮文創(chuàng)團隊不僅自己在互聯(lián)網(wǎng)上熟練“賣萌”，還和其他博物館在社交平臺上友好互動，引起了更多粉絲的興趣。“賣萌”，也在全國博物館中成為一種風氣。

比如，此前在微博上，“故宮淘寶”與四川廣漢三星堆博物館的官方賬號積極互動，互相“攀比”，“炫耀”各自館藏的“萌”文物。11月27日，三星堆博物館官微曬出呆萌的“東漢陶狗”，被故宮調(diào)侃不如自家的陶狗可愛。緊接著，三星堆博物館曬出“南宋龍泉窯青瓷長頸瓶”，稱“應(yīng)該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺”；故宮回應(yīng)：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的。”

可見“賣萌”不只是故宮才有的風格，越來越多曾經(jīng)形象嚴肅的博物館也加入其中。

三星堆博物館研制出了青銅面具形狀的餅干，黃、綠、橙、黑四色分別對應(yīng)黃油、抹茶、草莓、巧克力四種口味；杜甫草堂博物館推出了“Q版杜甫很忙”系列產(chǎn)品，包括名片盒、手機殼、鼠標墊、杯墊等，已經(jīng)實現(xiàn)了每年幾十萬的營業(yè)額；金沙遺址博物館推出兼具復(fù)古與時尚元素的“金沙之光”小夜燈；蘇州博物館推出以館藏文物為原型的創(chuàng)意曲奇餅干，最受歡迎的是秘色瓷蓮花碗曲奇餅，其蓮花造型與“鎮(zhèn)館之寶”五代秘色瓷蓮花碗頗為神似；陜西歷史博物館制作出了“唐妞”“唐美麗”“漢英俊”和“摩登仰韶”等文創(chuàng)產(chǎn)品，其中出自唐代粉彩俑的形象“唐妞”，已被做成行李牌、冰箱貼、書簽、抱枕等產(chǎn)品。

這些從前在人們心中冷冰冰的古代文物，以“賣萌”的方式獲得了巨大的吸引力。這些“賣萌”文創(chuàng)，讓古老的文化煥發(fā)了新的光彩，讓人們知道傳統(tǒng)文化從未走遠，它們不僅美，而且可親，在現(xiàn)代人的生活中也應(yīng)該有一席之地。